关于传统媒体与新兴媒体有效融合的思考

摘 要 在信息技术快速发展的背景下，传统媒体的生存环境受到挤压，在传媒领域的霸主地位正在受到新兴媒体的挑战。传统媒体要想重新巩固在传媒领域的领军者地位，必须要积极与新兴媒体进行融合，转变传媒发展理念。本文简要对传统媒体和新兴媒体的优劣势进行了分析，探究了二者的有效融合路径。

关键词 传统媒体;新兴媒体;有效融合;路径

传统媒体在我国有着百余年历史，最早纸质媒体在我国具有较大影响力，随后无线电技术和电视信号技术的不断发展，广播传媒和电视传媒逐渐进入公众视野，形成了电视传媒、广播传媒和纸质传媒为三巨头的传统媒体。经过长期的建设与发展，传统媒体已经在传媒领域有着比较明显的突出优势，但这种优势正在被新兴媒体所冲击，因此，为了保证传统媒体行业的健康发展，必须要探索出一条与新兴媒体融合的发展之路。

1传统媒体与新兴媒体的优劣势

（1）传统媒体优劣势。首先，信息真实性和准确性极高。传统媒体在采集完信息后，会经过层层整理、编辑和审核工序，对信息内容的真实性，语言逻辑和文章结构布局与措辞等方面进行整理，保证文章的真实性，给受众带来最佳体验;其次，传统媒体的从业人士都具备极强的工作能力和社会责任意识，而且由于长期的高质量传播，使传统媒体在社会中有数量极高的受众群体，也在社会中有非常高的权威性，很多群众都以传统媒体所传递的信息为准;第三，传统媒体的人才水平比较高，绝大多数传媒企业的人才都是经过层层选拔才获得任职资格，因此在专业领域的工作能力毋庸置疑，这也是传统媒体经久不衰的重要因素之一。但传统媒体在新时期背景下，也暴露出了较多弊端，主要体现在以下几个方面：首先，效率相对偏低。传统媒体在信息收集、整理、排版、编辑、审核需要花费大量时间，而且任何信息都需要经过这些程序，以保证信息的精准性，使受众群体获得最正确的社会信息;其次，互动效果较差。传统媒体是单项信息传送，无法实现与受众的互动交流，这样就在较大程度上限制了新闻信息的传播效果，也削弱了传统媒体在新媒体时代的竞争力[1]。

（2）新兴媒体优劣势。首先，与受众的互动性比较强。新兴媒体具有双向传播的特性，既可以完成新闻信息向受众的互动，也可以实现受众群体与媒体的互动，受众可以将自己的观点和看法通过信息交流平台，传递给媒体人员，这样就实现了媒体与受众的双向交流。而且受众和受众之间还能进行交流，这样也增强了新兴媒体的交流能力。

其次，信息传播速度比较快。新兴媒体主要依托互联网络，这样就增加了信息传播效率，缩减了信息编辑各个环节的用时。而且信息载量比较大，不受到版面和时间的限制。此外，新兴媒体还实现了文字、图片、声音、视频的集中融合，提升了信息传递效果。但新兴媒体无法保证传递的真实性，由于互联网络平台的开放性特征，很多信息未经证实便被发布出来，容易导致受众被误导。一些虚假新闻、不法信息经常在网络平台发布出来，给社会带来较大负面影响。

2传统媒体与新兴媒体融合路径分析

（1）理性分析各自优势，实现强强联合。对于传统媒体和新兴媒体的融合发展来说，必须要站在客观的角度进行分析，这样才能保证融合效果，使二者的融合可以顺利实施。新兴媒体之所以能够有目前的发展效果，最主要的因素是它的优势正好弥补了传统媒体的劣势，技术水平明显领先于传统媒体。而传统媒体依旧占据着传媒市场的较大份额，其主要因素在于传统媒体信息的权威性和准确性，这是新兴媒体所不可比拟的。因此，在融合道路上，要根据传统媒体和新兴媒体所展现的优劣势，规避各自的劣势，将双方的优势进行集中，并且，在现有技术的基础上，针对二者融合的实际要求，不断进行技术创新，这样才能在不断强化自身技术的同时，推动传统媒体与新兴媒体的融合发展。

（2）信息内容要符合受众需求。传媒领域各个媒体生存的核心就是内容，因此在传统媒体与新兴媒体之间的融合，应当保证内容切实符合受众的需求。在传统媒体引入新兴媒体技术时，应当避免走进错误的思想误区中。部分传统媒体人，错误地认为将传统媒体内容用网络化的方式进行传播就实现了二者融合，但这只是信息传播方式实现了网络化，但内容并未做到新媒体化发展。因此，要将信息内容贴合受众的需求，要考虑到受众想要什么类型、什么方面的内容，这样才能在实现传播方式升级的同时也让信息内容做到了符合受众口味和要求。

（3）信息制作要迎合新媒体。在早期的新兴媒体信息传递环境中，传统媒体大多是对内容进行处理，使其可以通過新媒体方式进行传播，这种方式通常被称为“流水线”式制作，新闻信息内容缺乏新颖性、传播方式大同小异，最终导致产品同质化现象严重，产品无法从众多新兴媒体产品中突出重围。因此，传统媒体必须要将新闻信息的内容加工、信息传播等方面进行创新，改进信息制作模式，使其更具新媒体化特征。要根据每种产品的市场反馈，不断调整产品形态，使新闻信息产品在传播时，既能够在传统广播电视、报纸等媒介上传播，同时也可以在PC端、移动客户端等媒介进行传播，提升信息产品的兼容性。

（4）加强信息产品的线上营销。传统媒体在信息产品营销时通常会财务广告、通告或者商业活动等方式进行宣传，这种方式在信息化时代产生了明显缺陷。而信息技术的推广应用，使媒体的信息产品营销逐渐向线上转移，官方网站、微信公众号、官方微博等都成为重要营销渠道，这样就将信息产品的营销直接发到受众的移动终端，一方面拉近了媒体与受众之间的距离，另一方面也降低了营销成本，提升了营销成功率。将过去的平面营销，升级成为具有融媒体特征的多元化营销，给媒体带来了更高的经济收益[2]。

3结束语

传统媒体和新兴媒体融合发展是媒体领域今后发展的必然之路，传统媒体在与新兴媒体融合时，要二者的优劣势有明确的认识和分析，并遵循内容为王的基本原则，积极开发用户终端产品，坚持以受众要求为核心，不断创新传媒技术，这样才能使传统媒体实现可持续发展目标。

参考文献

[1] 王莲.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径探析[J].传播力研究，2019（31）：77.

[2] 要俊杰.对传统媒体和新兴媒体融合发展的一些思考[J].新闻研究导刊，2020（15）：249-250.

作者简介

王淋玲（1989-），女，浙江省绍兴市上虞区人;学历：本科，职称：助理记者，现就职单位：绍兴市上虞区融媒体中心上虞日报社，研究方向：记者。