浅析年节文化符号在文创产品中的运用

李利娜

春节，又称之为农历年，是我国民间最隆重的传统节日。春节起源于殷商时期，至今已有4000多年的历史，起初年的含义来自于农业，古时人们把谷物的生长周期成为“年”，《说文：禾部》：“年，谷熟也。”农家事以大自然的四季轮回为一年，既在农闲之时，又在四季之始。夏商时期以月亮圆缺周期为划分依据，将一年划分为十二个月，称之为夏历，正月朔日的子时称之为岁首，也叫年。年实际上是一种人们对未来的美好期盼，也是迈向美好生活的起点。

在传统的年节文化中，年节用品是传承年节文化的重要组成部分，也是将意识形态下的年节文化以物质形态的表现方式展现在大众眼中。通过对年节文化的研究分析，以达到将传统年节文化融入到文创产品设计当中对于中国传统年节文化的延续以及创新有着重要的目的。通过对年节文化文创产品的设计，使得大众对年节文化产生浓厚的记忆共鸣和情感共鸣，重新唤起人们对中国传统年节文化的重视，同时也让文创产品这一新时代的设计产物成为维系人与人，人与年节文化之间关系的重要媒介，增强大众对年节文化的认同感，成为世界文化的重要组成部分。

在当今多元化世界，我国传统年节文化的精神品质不可避免的受到外来文化了巨大冲击，外国节日在中国的存在是多元文化交流的标志，然而，不可忽略的是，许多年轻人更热衷于”外国节日”，而对传统节日表现得很冷漠。他们不仅不能准确地说出端午节的由来，甚至有一些年轻人说端午节是”粽子节”，中秋节是“月饼节”...中国传统节日已经成为许多年轻人面前的”美食节”，传统文化苍白而尴尬。另一方面随着人们的生活水平的不断提高，从前人们的一些需求在年节时才可以得到满足的情况，在现在可以轻易的得到，并不需要通过节日载体进行实现，所以才导致人们常说”节味越来越淡”的情况发生。不过值得庆幸的是，国家和相关部门已经意识到中国传统文化的重要性，并且出台了一系列的政策来对传统年节文化以及年节民间习俗进行保护。

从全球的角度来分析，文化创意产业的发展目前还处于起步阶段，据世界文化产业创意中心介绍，文化创意产业具有知识含量高、附加值高、消费低、污染少等特点。促进中国文化创意产业的发展，可以激发全民族的文化创造力，增强民族文化的软实力，是当代社会主义文化建设的重要内容。中国文化创意产业需要因地制宜，突出”东方文化”和”中国创新”，培育文化创意产业。从现实的角度来看，中国是一个文化强国，但还不是一个文化产业强国，中国的文化创意产业还只单单处于概念层面。从这个角度看，我国文化创意产业的未来发展应着眼于人力资源的开发和政策环境的放松。目前，文化创意产业领域缺乏复合型人才，拥有文化创作能力同时兼顾市场运作能力的人才过于贫瘠。这也要求中国文化创意产业的发展必须在打破传统固有思维的基础上，加强人才培养力度。

国内文创产品设计经常会犯以下错误：偏重摆饰，即文创产品的设计方向是偏向于摆件、挂饰过多的关注到美观上，而没有注重产品的实用价值。画蛇添足，文创产品的元素应用应该是与产品浑然一体，不分你我的存在。但市面上许多产品往往是牵强附会，将文创元素生搬硬套到设计中去。繁琐堆砌，一些文创产品把相关、不相关的设计元素全部叠加在一起，做一些和设计无关的举动，甚至把产品混合材料的堆加，毫无美感可言。主观臆造，文创产品在设计过程中讲究的是文化的创新，有一些文创设计一味地追求创新，做一些不合常理的臆测，使得文创产品违背了设计的初衷。庸俗不堪，有一些文创产品动不动就采用金银色，龙凤形象以达到雍容华贵的感觉，而没有注重文化本身的淳朴特质。忽略生活，文创产品多数都是集实用性与文化元素为一体的产品，产品的实用性对于产品的生命力有着很大的影响，如果实用性不过关，外表再别致的产品也会失去活力。

同时也有许多中国传统文化与当代设计的衔接非常巧妙，既不失古典文化的优雅内涵，又完美的将产品融入生活中，使其成为日常生活的一部分，让人们接受并且喜聞乐见。对传统文化的深入了解，可以使我们在节日创作产品设计中更充分地运用其内涵设计相应的产品创作形式，将设计理念传达给消费者，传递中国传统文化内涵。广大优秀文创设计在创作过程中都有以下体现：

内容与形式的统一。设计产品的内容包括材料内容，即产品所展示的结构和功能特性;另一方面是产品的精神内容，比如以产品展现形式来反映出一定的精神内涵。产品运用的材料是指产品的形式、颜色、材料和工艺，文创产品传递给大众的不仅是外在的表现形式，更多的是通过外在形式所赋予的内在精神。文创产品的使用功能决定了产品的外部形态和外部性能，同样产品的外部形态要服务于该产品的精神内涵。

功能与形式的统一。设计艺术产品的物质内容与精神内容是统一的，这种划分是相对的。在具体的文创产品设计实践中，材料的选择、展示形式和产品所反映出的精神是有机统一的，内容就是形式，形式就是内容，有时两者可以相互转换。在设计者的设计实践中，应把二者结合起来，实现统一性，发挥功能与形式统一的最大化设计。

审美与功能的统一。功能性是产品最基本的属性，是我们的设计产品时应考虑第一因素，产品满足日常功能的实用性，审美是一种通过外在表现获得愉悦的视觉感觉，唤起人们对生活的品质和价值追求。产品基础的功能性得到满足后，人们也就对美学的要求越来越高，从而对设计师设计水平的要求就越高。只有将美学感受和功能性结合在一起才是满足消费者需求的最佳设计。

民族性与时代性统一。现代文创产品设计与时俱进，随着时代的发展，各民族、国家联系越来越密切，世界范围内的文化相互交融，相互渗透。伴随着这种发展，人们对设计产品的认知以及对传统文化的认知发生了巨大的变化，社会结构、价值观念和审美观念在不断变化，人与人之间也在相互作用。我们应该继续继承和发展中国文化的精髓的同时，以开放的心态接受优秀的外国文化，取其精华，加以创新。设计水平不仅仅影响大众的审美水平，也引导者大众的消费方向，更能影响大众的思想观念。因此，我们的年节文化文创产品设计应该坚持民族文化，将其赋予新的形式，以一种全新的姿态走入国际舞台。

中国传统节日年在传统文化中有着举足轻重的地位，也是设计中最不可忽视的文化底蕴，通过对年文化节日的图形符号设计引起人们的情感共鸣，以达到传承传统文化的效果。将传统的年节形式部分继承并加以新的设计语言进行创新设计，使得”传统年”变成”现代年”。