关中地区红色旅游文创产品设计研究

龚晓青 黄小英

摘 要：本文对陕西关中地区红色旅游文创产品开发现状调查分析，以及学习其他地区的类似产品开发的成功案例，结合当地文化特点和相关设计理论知识，对关中地区红色旅游文创产品的设计方法和途径提出思考和建议。

关键词：陕西;关中地区;红色旅游;文创

红色旅游文创产品是指运用红色旅游资源特有的文化主题，通过创意设计转化成的合乎游客需求的、对紅色旅游资源有纪念性意义的产品，作为红色文化传承的重要媒介，对宣传红色旅游文化及景点有着积极的促进作用。陕西关中地区有着丰富的红色旅游资源吸引着来自全国各地的游客前来参观并接受红色教育，但是相关红色旅游文创产品开发却不尽人意。

一、关中地区红色旅游文创产品现状及原因分析

通过笔者调查，关中地区的红色旅游文创产品市场尚未发展成熟，各景点经营的多为旅游纪念品而不是文创产品，且存在商品种类和品种与时代脱节，不能吸引人们的注意力等问题，主要体现在以下两方面。

（一）产品同质化问题严重

笔者在陕甘边革命根据地照金纪念馆、马栏革命纪念馆、泾阳安吴青训班旧址、西安事变旧址等地针对红色旅游文创产品进行了实地调查，发现这几个区域的旅游纪念品只是在市场上常见的陶瓷杯、零钱包、仿制勋章等旅游纪念品上标注出名称或者印上五角星和主席像等图形，另外还有一些劣质的仿真武器玩具，材质和工艺也较为粗糙。这类现象的原因是相关红色旅游景点由于人力等原因未进行较为正式的文创产品开发，只是对普通旅游纪念品进行了较为简单和粗糙的包装所致。

（二）未能充分发挥宣传红色文化作用

由于缺乏对于景点红色文化资源和当地民间美术资源的挖掘，缺乏基本的设计和开发，目前关中地区红色旅游文创产品市场没有自己的品牌、缺乏特色，与其他成熟的红色旅游地区的文创产品相比，难以体现出当地的文化特色，未能在弘扬红色文化和宣传本地旅游资源方面发挥积极作用。

二、解决对策和方案

关中地区有着丰富的民间美术资源，以及鲜明的地域特色和民俗风情，通过对关中地区红色旅游文创产品的现状调查和当地红色历史的学习，我们认为关中特有的民间美术视觉元素与红色文创产品有着极大的结合空间，能为设计出具有关中地区特色的红色文创产品提供丰富的素材，可从以下几个方面进行。

（一）提取红色元素和红色符号设计

红色文化元素的直接运用，会使产品显得空洞和简单，无法吸引游客的注意力，激起消费者的购买欲望，解决方法要从红色文化元素中提取素材并选择合适的载体将这些素材合理地运用至相应的产品设计中。例如关中地区的马栏革命根据地有形的红色元素有马栏革命英雄纪念碑、七孔石桥、“工”字房和陕北公学遗址等;无形的红色元素有艰苦奋斗、自强不息的马栏精神;还有谢子长收复职田镇、刘志丹夜袭马栏镇等名人名事。从这些无形和有形的红色文化资源中汲取设计素材，在表现马栏丰富精神文化内涵的同时兼顾实用性与美观性，并通过设计将其转化为红色符号，作为当地红色旅游文创产品设计的基本符号元素。

（二）选择合适的产品载体

在提取并设计出当地红色旅游文化符号之后，重点是选择合适的产品载体，笔者主要从以下几个方面进行了思考和探索。

（1）从革命历史地位出发进行设计。关中地区的红色旅游景点较多，不同的红色革命旧址在不同的历史时期它的作用和地位也是不同的。以马栏革命根据地为例，在土地革命战争时期，马栏是陕甘边革命根据地的中心和重要活动地区之一;在抗日战争和解放战争时期，马栏是陕甘宁边区的南大门，是关中分区政治、军事、经济中心，是军需物资通往延安的重要驿站和红色通道，是培养革命干部的摇篮。在为马栏设计红色旅游文创产品时，就需要把马栏在不同革命历史时期所处的作用和地位体现出来，使产品区别于其他地区的红色文创产品。

（2）从消费群体分析出发进行设计。针对参观红色旅游景点的游客主要是青年学生和对红色文化有着浓厚兴趣的消费者群体，在承载物的选择和设计风格上，应多考虑不同年龄阶段的消费者的需求。青少年对文创产品的需求大多是学习和娱乐，承载物的选择上应该偏向于书签、笔记本、试卷收纳袋之类的文具用品和魔方、卡牌之类的娱乐产品;成年人拥有一定的经济能力，可能更加喜欢类似于胸针、名片盒、丝巾之类的实用或便于携带的文创产品。

（3）从当地民间美术资源出发进行设计。剪纸、皮影、花馍等都是关中人民生产生活中常见的视觉符号，有着良好的群众基础。在关中地区红色旅游文创产品的设计中，可以把关中剪纸和皮影镂空的视觉效果、皮影独特的红黄青绿黑的颜色搭配、剪纸和皮影虚实结合的造型方法等传统美术作为设计素材融入到设计作品中。这样的设计作品，更符合当地居民的审美情趣，更容易产生心理归属感，也就更容易被当地居民所接受，同时还能够向前来参观的各地游客展现关中的特色文化。

三、结语

陕西关中地区的红色旅游资源十分丰富，从中汲取红色元素，设计出独特的、创新的、符合市场需求的红色旅游文创产品，可以在弘扬红色文化、增强文化自信的同时，提高关中地区红色旅游的知名度，推动关中地区红色旅游发展。

基金项目：2019年咸阳师范学院大学生创新创业训练计划项目“关中地区红色旅游文创产品设计研究”（项目编号：2019078）