利用互联网技术的卷烟品牌线上传播方式探索

摘 要：品牌是产品的核心内容，企业的经营正是以品牌的营造、使用、维护等为核心，品牌逐渐成为一种标注的识别。烟草行业是政府的主要财政收入来源，卷烟品牌的发展也直接关系到财政收入水平，在国内外市场复杂的背景下，我国的卷烟品牌实现进一步发展并提高其市场竞争力至关重要，而在当前互联网技术的支持下，开启卷烟品牌的线上传播模式有助于扩大其知名度，在国内外市场占据一定的份额。基于此，本文就利用互联网技术的卷烟品牌线上传播方式进行了分析。

关键词：互联网技术;线上传播;卷烟品牌

引 言

我国是全世界最大的烟草生产国与消费大国，生产并消费了全球1/3的卷烟，卷烟品牌也畅销海外。而且当前竞争力越发严峻的国内外市场中，如何进一步扩大卷烟品牌的知名度成为我国烟草行业重点关注的问题。互联网+时代的到来，为当前的品牌培育提供了更多的途径，卷烟品牌也实现了线上进行传播，传播范围进一步扩大，提高了品牌的知名度与企业的核心竞争力水平。

1当前我国卷烟品牌发展现状

目前我国烟草制品业企业将近200家，形成上烟、红塔、红云红河、湖南中烟、浙江中烟、湖北中烟等10大烟草集团以及“云烟系”、“湘烟系”和“沪烟系”三系领军的竞争格局。长期以来，我国的与烟草行业发展较为平稳，产量两方面的增长速度一直在平稳增长中，各种高端品牌的打造也进一步提高了卷烟的市场占有率，可以说烟草行业景气指数远远高于其他制造业企业景气指数。在卷烟品牌的传播中，还存在“双喜”、“云烟”等大品牌继续保持持续较快增长势头，但部分品牌总体增速有所放缓、结构提升难以突破、增长后劲明显不足的问题，主要的原因就是宣传方面的问题，由于我国现行的烟草专卖管理制度要求只有取得烟草专卖零售许可证的商户才可以进行烟草制品的销售，因此导致烟草制品的销售方片面的局限在商户当中，没有个人销售渠道，从而无法真正的对市场进行了解，烟草商业企业与真正代表市场的最终消费者之间也缺乏良好的沟通渠道。在这种情况下，必须要利用起互联网技术手段，通过网络来推进卷烟品牌的线上传播，提高各品牌的知名度[1]。

2互联网技术的卷烟品牌线上传播特点

2.1品牌推广平台多元化

互联网技术在近几年发展迅速，加上微博、视频网站、团购网站等新型平台的兴起使得品牌推广的平台也趋向于多元化，因此不少卷烟品牌紧跟时代发展潮流，开始自行建设官方网站，且网站功能也日益完善，不仅可以展示企业的自身实力，还能够实现企业的网络营销。

2.2品牌推广目标精准化

当消费者进入网络中并借助各种平台浏览卷烟品牌信息得到时候或者是直接进行购买的活动过程中就会留下一些个人资料，最终组建成丰富的消费者数据库，商家就可以根据数据路中的资料进行精准化的推广，并在充分了解消费者实际需求的基础上精确地锁定消费者群体，提高营销的成功率。

2.3品牌推广沟通多向化

微博、SNS社交网站、同步分享等技术的推广，依靠“粉丝”的关注、分享和评论，可以将沟通方向由单向变成了多向，消费者之间相互影响的同时也加强了企业的联系。

3利用互联网技术的卷烟品牌线上传播方式

3.1搭建专业组织

围绕企业的沟通层级、管理方式、队伍建设、技术保障等环节搭建相应的内部组织架构，统筹策划、组织、实施卷烟品牌网络推广活动，将品牌推广的触角精准、高效延伸至目标消费群体。

3.2采用大数据技术

线上传播的过程中要想得知效果如何还需要积极利用大数据技术进行数据分析工作，可以统一为卷烟印制专属二维码，通过扫码有奖的方式，吸引消费者到店扫码及烟包扫码，以此来收集消费者基础信息，以便对卷烟消费者消费行为、消费趋势进行统筹分析。在此基础上还可以搭建起消费者消费信息的自动采集平台，一旦消费者出现消费行为就可以自动采集消费者的相关信息，以此来掌握消费者对卷烟品牌的喜好度，这些也是掌握市场的重要途径。

3.3创新活动内容

在互联网技术的支持下，卷烟品牌的线上传播还需要更加先进的活动内容来支持，应该设置更多体验性、趣味性更强，更加生动形象的营销活动，提高消费者参与的积极性，增强消费者参与的感官印象。比如当下大火的抖音短视频等，或者是一些网络游戏的植入等等，都可以起到线上传播的目的[2]。

3.4组建专业队伍

互联网+时代下对人才的要求也更高，在线上传播过程中需要营销人员不仅能够具有品牌的相关专业知识，还需要掌握相关线上操作的能力，要求企业方面应该加强培训，组织对营销人员进行专业培训，增进营销人员对互联网+认知和了解，发挥营销人员主观能动性，持续提升互联网+下的卷烟品牌传播水平。除此以外，企业方面还需要进一步完善用人机制，有针对性的引入人才等。

3.5完善信息服务体系

在互联网应销售，售后服务是消费者较为关注的一个问题，因此要针对线上传播与营销的特点组建专门的信息服务体系，通过在线交流针对不同消费者提出的问题、疑惑，进行针对性答疑，不仅可以提高消费者对品牌的认知和了解，还能够确保品牌推广的效果。

结 语

综上所述，互联网技术的推广应用给当前卷烟品牌的线上传播提供了多元化的平台、广阔的渠道，而且传播范围也大大增加，基于互聯网的数据收集还能够帮助商家精准的定位客户群体，有效的提高了卷烟品牌的传播质量，因此在未来的卷烟品牌推广中，应该加强对互联网技术的应用，通过搭建专业组织、采用大数据技术、创新活动内容、组建专业队伍、完善信息服务体系等多种举措，来进一步提高互联网技术在卷烟品牌线上传播中的应用效果，实现我国烟草行业的稳定发展以及可持续发展。

参考文献

[1] 文赟，高安明，谢克嵩.企业直播在卷烟品牌培育中的应用探讨[J].现代商贸工业，2019（07）：44-46.

[2] 张浩，邓宗强，骆岳宇.浅谈互联网+卷烟品牌培育[J].现代经济信息，2016（13）：310-311.

作者简介：管红霞（1975—），性别：女，单位：湖北省黄冈市蕲春烟草专卖局，籍贯：湖北，学历：本科。