潍坊市风筝文创产业发展现状分析

江咪咪

摘要：潍坊，又称鸢都，一个具有悠久的风筝历史的城市，拥有世界风筝博物馆、世界风筝纪念广场和多家风筝制造厂。近年来，为了响应国家发展文化贸易和文化旅游等产业的发展，潍坊市开始走向风筝文创产业发展的道路，但是由于种种原因，潍坊风筝文创产品存在种类少，质量差，实用性不高等问题，本文针对所提出的问题和相关文献的查阅以及结合实际状况提出了几点意见和建议。

关键词：潍坊风筝;文创产品;IP

正文：

一、潍坊风筝悠久的历史文化内涵

历史悠久：关于风筝的起源问题，虽然国内外学者有不同的看法，但是不得不承认的是风筝最先起源于中国，而后传至世界各地。关于风筝的起源一般有两种说法，一种是木鸢说，另一种是纸鸢说。潍坊风筝的源头可以追溯到春秋战国时期东周哲人墨翟，距今两千多年的前，他曾历时三年制造了一只能飞向天空的木鸳，这是世界上第一只木鸳，但潍坊风筝真正走向民间，为普通大眾所喜爱却是在明代。清朝中叶，潍坊出现了专门从事风筝制作的民间艺人。到近代，潍县成了国内外知名的风筝市场和产地，这时，风筝已经被带到美国、日本当作艺术珍品馆藏起来。新中国建立后，潍坊风筝更加受到当地人民的重视和珍爱。从1984年起，潍坊市成功地举办了国际风筝节;1988年，潍坊市被国内外风筝界选为“世界风筝都”。潍坊风筝从此走向了世界，真正达到了它的鼎盛期。现在世界上有70%以上的风筝都出口自潍坊。2006年5月，潍坊风筝被列入国家非物质文化遗产名录。

类型多样意涵丰富：潍坊风筝形式多种多样，基本可以分为串式、桶式、动态、硬翅、软翅、板式等六大类。例如串式以潍坊特色龙头蜈蚣风筝为例，传说龙头蜈蚣风筝是为了祈祷潍坊境内白浪河不再发洪水所做，祈求神灵保佑人民丰收安康。自古以来，放飞风筝这一活动本身就有着放掉晦气的寓意，所以在潍坊风筝众多典型题材中，大多是表现了驱邪避灾、祈求神灵庇佑的主题寓意。这一题材反映了当时人们因为医疗条件有限希望健康平安、驱邪驱毒的心理需求。如宝剑、扇子、葫芦等寓意着驱邪避灾。求福潍坊风筝大部分题材寓意包含在福、禄、寿、喜的内涵中。如桃、寿星等寓意长寿;佛手寓意多福;鱼、龙等寓意高贵富有。

二、潍坊市风筝文创文旅产品发展现状及面临的问题

线下：近几年来，为响应国家对文化软实力的重视以及旅游服务业等第三产业的迅猛发展，为弘扬和传承风筝文化，提升世界风筝之都的品牌价值，潍坊市逐渐加大对对于风筝和杨家埠木版年画等非物质文化遗产的重视力度，举行各式各样国际风筝节，同时，在风筝文创设计方面也十分重视，首届潍坊国际风筝文创产品设计大赛在2016年举行，由潍坊市国际风筝会办公室主办，潍坊传媒网承办。2019年11月27日上午，由潍坊国际风筝会综合服务中心主办、潍坊新闻网承办的潍坊风筝文创作品推介对接会在华晨（昌邑）纺织服装集团举行。来自全国各界相关领域的生产制造商、采购商和文创作者对作品进行现场产销对接，实现了优秀创意向实体产品的转化。

存在的问题：

1、线下风筝文创设计及相关活动举办地区存在不平衡的现状。从2016年到2019年，风筝文创设计会议一直在潍坊市区和昌乐县召开，潍坊市的其他地级市例如青州、临朐、安丘、高密、诸城等地没有相关的风筝文创设计大赛和推介会的召开。

2、文创设计活动宣传力度不够大，参与人数不够多，且大多数是年龄较大的参与者，青少年参与者少。

3、所设计的文创产品缺乏新意。大多停留在版画长卷、小型木鸳、茶具、摆台等观赏价值大于实用价值的产品。

线上：笔者从淘宝网、京东、亚马逊、唯品会、拼多多等各大购物平台搜索发现了潍坊风筝文创商品主要有以下几种：小型风筝模型、摆台等。综合分析这些线上文创产品主要存在以下几个方面的问题：

1、产品开发没有新意，实用性不高。从几大购物平台所看到的在售的产品大多是小型风筝模型（例如精致沙燕礼盒）、小型风筝摆台等不具备实用价值或者实用价值非常小的产品，销量较之故宫博物院文创产品来说，潍坊风筝文创产品所设计的商品种类十分狭窄，顾客可选择的余地小之又小。

2、商品价格定位没有梯度，从几大购物平台在售的几款产品可以统计出潍坊风筝文创产品的价格定位在9～90元以内，没有高端的产品。

3、从上述几个购物平台来看，各大网购平台的潍坊风筝文创产品存在不平衡的现象。总体来看，在淘宝销售最多，其次是京东，而唯品会和拼多多等其他购物平台上风筝文创产品在售数量基本为零。

三、潍坊市风筝文创产品开发优化路径

1、要深入挖掘潍坊风筝的历史文化内涵，重视潍坊世界风筝博物馆和潍坊博物馆以及当地各大风筝制造企业和潍坊风筝非遗传承人等潍坊当地的优秀历史文化资源，鼓励当地博物馆与高校合作进行文创产品的开发与设计。让更多的年轻人参与到非物质文化遗产的文创产品的设计当中来。

2、找准文创产品的目标消费群体，设计多种多样有价格梯度的文创产品。文创产品的设计要以消费者为导向，前期一定要做好市场调查，设计类型应该涉及更加全面的商品种类，可以向故宫文创和苏博文创借鉴他们的成功经验，近几年来，故宫系列彩妆产品和苏博的曲奇饼干系列文创产品以不同寻常的产品类型博得众多消费者的关注。笔者认为文创产品设计不应该受到我们思维惯势的影响，文创产品并不等于旅游纪念品。文创产品销售走“线上+线下”同步销售的模式，打造潍坊风筝文创的知名度。

3、政府加大重视力度，加强教育和宣传，鼓励其他地级市参与到潍坊风筝文创产品的设计与开发当中来，鼓励各地级市结合自身优势进行开发与设计。例如，青州古城文化旅游可以融合风筝元素，安丘齐鲁酒地、齐鲁桃园等文化旅游可以融合风筝IP，诸城恐龙文化与风筝元素进行碰撞等。

结语：

潍坊风筝是我们历代先贤们留下来的宝贵的文化资源，展示了潍坊人民自强不息、开拓进取的精神，近几年来随着国家对文化软实力的重视，潍坊市开始把目光从传统的非遗手工艺传承拓展到非遗文创产品的设计当中来，一方面可以通文创产品进一步打开潍坊风筝的市场，让潍坊风筝这一非物质文化遗产更长久地传承下去，另一方面可以借势打造潍坊的城市旅游知名度，获得一定的经济收益。但是，罗马并非一天建成的，潍坊市在风筝文创产业这条道路上还有很长的路要走。