当代平面设计中的汉字图形化设计研究

摘  要：汉字图形化设计作为汉字设计的一个重要设计方法在汉字设计的发展中具有不可替代的作用。本文将首先分析汉字的起源与图形化设计之间的逻辑关系，再试图分析汉字图形化的设计实例，探讨汉字图形化设计的设计法则。

关键词：汉字;汉字图形化设计;平面设计

1.汉字图形化的意义

文字已经从最早的简单记录逐渐的发展成为了人们用来感知世界、探索世界、传递情感的载体。这种超脱出本身基础功能的产物，通过一定的平面设计的加持，能够即保证其识别度的情况下呈现出千姿百态的艺术构架和情感内涵。

从平面设计的角度上来看，文字是在原始图形的基础上演变而来的。而与从语音上产生联系的拉丁文不同，汉字是由象形文字的基本要素发展而来的独特的文字系统。

关于中文汉字的起源有很多种不同的说法，“汉字起源于图画”是其中之一。历史上曾经盛行“河图洛书说”。一些出土文物上刻划的图形也侧面反映了这一特点，这些记事的象形性图画在一些近现代学者的研究中被认为与文字有关系。这些由原始象形性图画演变而来的象形字是汉字体系得以形成和发展的基础。汉字本身来源于象形，从中国传统美学思想中“形神兼备”的方面来解析的话，汉字的最初基本就是以形喻神的。比如汉字中的“牛”字，就是根据牛的形态进行设计的（图一）。

因此，在各个汉字设计的平面设计作品中，对汉字其本身的方形结构、笔画框架等等方面进行图形化设计即使其符合造字起源与逻辑，同时使设计出的汉字具有视觉上的图形美，心灵上的直观感受。

2.汉字图形化设计的表现

汉字的图形化设计普遍追求具有设计师个性或者单个汉字或单组汉字本身个性的视觉冲击力，注重文字的表意性。

2.1汉字图形化设计在二维平面设计中的表现

随着印刷媒介时代的到来，现代社会平面设计得到了突飞猛进的发展。汉字的图形化设计在二维平面设计作品中出现的概率相当高。如中国著名女装品牌《broadcast播》（图二），在其品牌标识中直接使用了汉字“播”为其标识元素。设计师保留了“标宋”的字体基调并对偏旁部首进行简化处理，去除笔画的棱角，给人一种利落干净的视觉感受，表现了品牌本身简单知性的品牌调性。

中央音乐学院的院徽设计同样加入了汉字图形化设计（图三），其从中国传统书法如石鼓文中的“乐”字中寻找灵感并创新设计成新的图形化汉字“乐”字的标识。这样设计出来的汉字，不仅体现出了中央音乐学院在中国音乐教育行业的地位，也能在学校对外交流中，给人一种中国传统特有的文化自信感。

2.2汉字图形化设计在其他视觉艺术领域中的表现

除了在二维平面设计领域，其他设计领域的汉字图形化设计也十分常见。这些设计作品的搜集，能有助于汉字图形化设计方法的开拓。

在服装设计领域，很多设计师已经能灵活运用图形化处理后的汉字进行本身服装的设计。韩国品牌Hyein Seo（图五）通过极具中国传统文化意味的“双喜”汉字，提升了整个服装的时尚感。

在环境艺术设计领域，设计师们也在给汉字图形化的基础上，考虑了空间与汉字框架创作了优秀的空间汉字艺术设计作品。如图六，潘星磊老师的空间汉字艺术作品——《我们》。其通过对其汉字进行图形化设计的基础上，还原汉字艺术的空间结构张力，同时体现出汉字字体本身的民族特性与文化传统。

3.汉字图形化设计的设计法则

在对汉字进行图形化设计时，因为需要保证其本身原始逻辑和识别度，所以在设计时需要对其笔画、架构、含义进行设计。

汉字的特点在于，其字体间的主要特征是由其笔画的差异所决定的。每个笔画通过不同的形变与组合，影响了其整个汉字的气质与视觉感。通过笔画进行设计是汉字图形化设计的基础方法之一。在设计时，参考利用笔画本身的象形性特点将其笔画的基础形状与其他类似事物相结合给人一种外在直观的联想。

除了对笔画进行形变、组合之外，对笔画进行增加、减少同样也是汉字图形化设计的方法之一。在对具有相当复杂的结构和笔划的汉字进行图形化设计时，可以通过对汉字笔画的减少和简化，能更好的使图形化设计之后的汉字应用于多个场合。比如在一些较小的承载媒介上，简化笔画后的图形化汉字能保持其清晰度的呈现，不至于因为本身繁杂的汉字结构而降低其可读性。而对笔画进行增加的设计，是在其标准汉字上添加内容使其复杂化，以达到与整个平面设计画面相平衡的视觉效果。在一定程度上，通过加强某一结构来加强该汉字的气质。如图七的英国品牌GROUND-ZERO，设计师对“恶”这一汉字的中间部分笔画重复使用，使其达到加强汉字“恶”的含义，又增加了其图形美。

当汉字作为一个整体来进行平面设计与呈现时，其本身独立的内涵需要得到强烈的体现。然而，从现代构成艺术理论出发，单个的汉字很难在平面画面中达到具有冲击力的视觉效果。这时，设计师们可以通过增大或缩小汉字的局部来强调汉字图形美。这种设计方式的难度往往很大，如何在保证图形化设计美感的同时，又不降低其识别度，是设计师们在进行此类设计的关键所在。设计师们也可以从图形设计中寻找灵感，利用点、线或者面在汉字笔画架构、黑白关系中进行分割、限制。在对局部图形化设计的同时，保证其整体的可识别性，能使得保证其汉字基础功能性的基础上，体现出平面设计的图形美。

参考文献

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作者简介：蒋琳，1993年4月出生，女，汉族，湖南衡阳人，苏州大学艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，艺术设计，研究方向：平面设计。