浅谈媒体融合时代企业宣传质量提升的途径

赵天实

摘要：本文旨在强调做好企业宣传工作的必要性、当前企业宣传方面存在的缺陷基础上，探讨媒体融合时代下提升企业宣传质量的一系列有效途径，希望长此以往，推动企业的可持续经营与发展。

关键词：媒体融合;企业宣传;必要性;质量提升

前言

所谓的媒体融合，实际上就是将电视、网络、报纸、广播等有差异性和互补性的媒体充分地利用起来，在促成相关人力、内容、宣传等因素的全方位融合结果之余，贯彻落实资源通融、内容兼容、宣传共进、利益共享的经营管理目标。这类理念的产生，令企业的宣传工作出现了系统性的变化。在此期间，任何企业想要适应日渐激烈的市场竞争趋势，就需要实时性透过不同途径展开宣传，进一步增强企业品牌的影响力和竞争力。

一、提升企业宣传质量的必要性

（一）有助于開创优质性的企业文化

处于媒体融合的趋势之下，企业的宣传工作当更加快速有效，这样才可以实时性引导员工明确企业的发展实况，从而积极投入到企业的文化和精神学习，以及弘扬活动之中[1]。如经过企业各阶段优秀员工事迹和企业重大成就宣传之后，可以赋予员工群体更强的精神鼓励，指引其了解今后的工作方向，从而严格要求自己并发挥好个人价值，为企业今后的可持续发展共享力量。又如透过企业文化的树立和宣扬，可以丰富企业中的精神文化内涵，为今后员工激励自我和实现目标，以及推进企业发展等，奠定基础。

（二）有利于提升企业的形象地位，增强品牌效应

在各类媒体融合的过程中，信息传播范畴持续扩张，传递过程更加顺畅，且相关信息更加具备时效性和互动性，使得企业各个方面得以透彻地呈现。所以说，宣传工作处理的如何，会对企业形象地位等产生深刻影响。一个优秀的企业形象，能够在激烈的市场竞争中占据优势地位，而如若平常宣传不到位，就无法令市场及时了解企业的内在，忽略了企业的发展需要。所以说，各个企业当实时性加强宣传，树立起更加知名优良的企业形象和品牌地位，从而呈现出更强的市场竞争力。

二、当前企业宣传工作中遗留的缺陷

（一）媒介融合深入性不足

如若要高效率和高水平地开展企业的媒体宣传事务，就需要加深传统和一系列新兴媒体间的融合，促成对它们的统一化运营管理。可纵观当前的企业宣传媒介融合实况，发现较多企业的这两类板块都处于各自孤立的状态，无法深入性地为企业提供宣传服务。

（二）传统理念约束性较强

一些企业在组织媒体宣传活动期间，一直深受传统思维的约束。尽管说那些大规模的企业已然促成新旧媒体的融合，不过仍有部分中小型企业过度依赖传统媒体来开展宣传活动，没有将新媒体的宣传影响效用全面发挥。久而久之，这些中小企业的宣传质量自然与日剧下。

（三）欠缺优秀的新媒体人才

经过新兴媒体深入发展，一些负责企业宣传的职员，如若要灵活地适应时代发展需要，就必须实时性地调整个人的宣传理念和工作模式，形成更强的业务技能和综合素养。如今从事企业宣传的职员数量不少，不过始终局限于传统媒体宣传的层面上，在宣传理念、内容、方式上显得比较陈旧，和时代要求大相径庭。

三、媒体融合时代下提升企业宣传质量的一系列有效途径

（一）秉承媒体融合原则，革新企业宣传路径

企业宣传形式够不够新颖科学，直接决定宣传的成效。传统的企业宣传方式主要包含报纸、电视、广播等等，它们各自单独发挥作用且存在局限性。现阶段，企业宣传内容涉猎范畴广泛，特别是经过市场环境极速变化、企业政策方向调整周期缩减之后，一些传统的媒体宣传方式，显然难以满足需求了，必须结合实际进行系统化地更新调整。而结合融媒体这类全新平台展开企业宣传，可以避免诸多局限性问题，即令电视、手机、电脑等媒介交互式融合，及时强化企业宣传的真实性、互动性和有效性。在此期间，作为企业的宣传职员，当实时性考察和明确企业各类信息，增强和不同人员的互动交流，方便日后深入性地进行文化和政策宣传，带动企业的综合性管理;再就是向外部市场宣传企业的美好形象，引起更多人对该企业的关注，从而获得更多合作机会，实现更高层次的发展目标。

（二）革新宣传思想，调整企业宣传内容

企业要想在媒体融合趋势下做好自身的宣传工作，就要及时革新宣传思想和优化宣传内容。即基于现阶段经济发展形势、信息传播路径等，进行更加科学合理的思想和信息传播。一方面透过微博、微信群等媒介实时性传播优秀的思想文化内容，正确引导员工的价值观、发展观，树立起高尚的企业文化精神，在潜移默化中改造职员群体。另外一方面结合时代脉搏、企业发展需要、员工生活状况等，宣传有教育价值的信息或是企业的实时热点，辅助员工积极上进并实现个人价值;同时重点宣传企业的最新产品、发展变化，进一步增强企业的国际知名度和品牌影响力。

（三）加强培训指导，提升宣传职员的新媒体应用能力

第一，强化对企业宣传职员的融媒体应用技能培训，令其掌握最新的融媒体宣传技巧，从而及时增强企业的宣传度，进一步令更多人了解企业的文化和经营的产品质量，增强品牌的凝聚力。

第二，竭力改善企业宣传职员的文化素质，确保这些职员在平常工作中精准性把握用融媒体宣传的重点、难点、热点环节，促使职员内部经常深入互动，做到优势互补和集思广益，持续改善宣传工作的水平。

归结来讲，透过培训强化，塑造出一批水平、素养更高，业务更加精湛的融媒体宣传团队，处理好新时代下的企业宣传事务，进而令企业可以在激烈的市场竞争风暴中站稳脚跟。

另外，要制定更加完善人性化的考核体制，令宣传人员正确认识宣传工作的重要性[2]。如在宣传考核方面，不单单要及时并明确罗列出宣传好的部分，提供适量的物质和精神奖励，同时还要标出不足的地方，督促相关职员深入学习并予以改进。

四、结语

综上所述，处于媒体融合的大环境之下，各个企业当充分利用好各类媒体的优势，透过多重渠道来加深企业的产品、服务、文化宣传，同时做好宣传方面的监管工作。久而久之，持续增加企业的社会影响力，助力企业开拓健康可持续的发展前景。

参考文献：

[1]周慧娇.媒体融合时代企业新闻宣传工作研究[J].科技传播，2020，38（03）：75-83.

[2]王光照.浅谈国有企业自有媒体如何推进融合发展[J].新闻研究导刊，2020，11（03）：144-149.