省级地面频道在新媒体环境下实现融合发展的路径分析

黄鹏　肖鹏　刘沫　毛燕青　杨新

摘 要： 省级地面频道作为地方信息传播的重要载体，在当前新媒体环境下应实现融合发展，以此使信息传传播更加高效、便捷。在此过程中应结合地方的需求，利用新媒体环境的优势不断推陈出新，以此促进省级地面频道的融合发展。本文对省级地面频道在新媒体环境下，实现融合发展的路径进行分析，并提出了具体的策略，以供参考。

关键词： 省级地面频道;新媒体环境;融合发展;路径

【中图分类号】G222 【文献标识码】A 【文章编号】1674-3733（2020）08-0237-01

前言：新媒体在当前传媒行业中有着重要的作用，其不仅可以将信息准确、快捷、有效的进行传播，还可以提高信息的覆盖率。因此，在当前新媒体环境下，省级地面频道应实现融合发展，在此基础上应不断变革，防止自身存在局限性，以此有效推动省级地面频道的发展。同时，省级地面频道在新媒体环境实现融合发展的过程中，也应不断进行革新，有效利用当前时代的数字化技术拓宽自身发展渠道，进而实现可持续发展。

1 省级地面频道与新媒体融合发展的意义

从人民当前的需求来看，省级地面频道在新媒体环境下实现融合已经成为了必然趋势。当前时代的人们大多受益于新媒体，无论是资讯、影视、娱乐、购物等都与新媒体环境有着直接的关系，且当前我国正以现代化发展为目标，使得更多的资源倾向于新媒体，在此条件下为新媒体的发展提供有利支持。反观省级地面频道的发展，在当前新媒体环境的冲击下备受挤压，如不适应新媒体环境下的压力，将无法在当前的市场中生存，因此省级地面频道应合理应用新媒体的优势，以此实现有效融合，为自身后续发展部奠定基础[1]。

就目前情况来看，省级地面频道仍然以固定的模式进行演播，且部分节目的时间较为集中，而部分人群因为工作或生活等原因无法在固定时间收看电视节目，错过电视节目的此类受众基本会在互联网上观看，除电脑外还可以通过各类互联网终端观看自身所喜爱的节目，如手机APP、平板等设备，这样的情况导致电视台节目收视率不断降低。为了提高节目收视率，电视台必须在当前新媒体环境下实现融合，积极开展各项新媒体活动，这样的融合不仅可以加快新媒体发展速度，还可以帮助省级地面频道提高节目收视率，以此达成“合作双赢”，为媒体行业实现可持续发展奠定基础[2]。

2 省级地面频道与新媒体融合发展的路径分析

2.1 转变思想观念

在当前新媒体环境下，省级地面频道必须转变自身的观念，以新媒体获取城传播优势，以融合推动发展。同时，在融合的过程中也应借助新媒体资源优势，将省级地面频道的运营不断升级转型，实现内部改革，以此取得更好地发展。同时，应正确看待新媒体环境，并重视新媒体的发展，以融合为自身提供多元化路径，以此满足受众对省级电视台的基本需求，为后续发展奠定基础。

2.2 重视渠道开发

若想扩大省级地面频道的影响力，就必须重视渠道的开发，以新媒体融合创新传播形式，如创设移动电视，让移动电视可以遍布大街小巷，发挥出电视台的资源优势，实现信息的有效传播。在此过程中因注重渠道开发的规划，加强与新媒体之间的合作，将城市电台有效融入到人民的生活中[3]。

2.3 注重地方事件呈现

在新媒体时代，信息获取已经从传统的纸质信息、固定信息变为了随时可获取的移动信息，人们可以通过互联网及终端设备随时查看自身所需新闻资讯。因此，在新媒体环境下，省级地面频道必须注重地方事件的呈现，并在呈现的过程中融合新媒体，如某电视台通过手机 APP 与其他社交软件与受众进行亲密互动，并在互动的过程中开展一系列活动，在此过程中不断积累受众的反馈意见和建议，使该电视台能够有效掌握受众的需求和喜好，从而将电视台节目及模式不断完善，实现了良性循环，提高了自身的市场竞争力。

3 省级地面频道与新媒体融合发展的策略

3.1 改善省级地面频道传输

随着新时期的不断发展，网络数字化技术也越来越发达，将网络数字化技术应用到省级地面频道中可以使电视信号问价稳定，并且可以提高电视信号的传输速度与质量。相对于传统的信号传输，利用网络数字化技术进行信号进行传输可以避免信号受到外部干擾，使信号与信号之间保持距离，为新媒体融合奠定基础。同时，将网络数字化技术应用在省级地面频道中，可以使传输方式取得巨大突破，以此更好的与新媒体进行融合。

3.2 正确看待新媒体环境

新媒体是行业发展的必然趋势，相关人员必须将此独立看待。现阶段，“微传播”已经成为了信息传播的重要载体，其中包括微信和微博，将此有效应用在省级地面频道中可以扩大用户群体，实现与新媒体的有效融合，给电视台发展带来机遇。

3.3 优化省级地面频道画面

在当前新媒体时代中，省级地面频道必须有效应用网络数字化技术，以此解决画面失真的问题。网络数字化技术在传输时可以对画面进行及时修复，同时可以在计算机中安装所需要的程序，使媒体内容的编辑更加方便、有效，使一台设备可以同时完成多种工作任务，将资源有效节约。新媒体与省级地面频道融合可以节省出更多的资源，使电视节目实现自动化播出，根据实际设定来完成节目内容的调整与播出顺序，提高电视节目的播出效率。

3.4 合理应用新媒体平台

在新媒体形式下，各类媒体平台不断出现，为媒体与受众提供了沟通和交流的机会。在省级地面频道在的发展中，必须扩大沟通交流的优势，不断提高节目知名度，增加与受众之间的情感交流，切实了解受众所需，以此将节目的播出时间、模式、内容有效改进，扩大节目范围，从而使电视台的收视率进一步提高，为后续发展做好铺垫。

3.5 提高新媒体融合力

一切播出活动都需要现代化技术的支持，首先应加强新媒体相关技术的应用，互相学习先进的科学技术方法，完善自身的不足。其次，应熟练的操控多媒体设备，将不用类型、不同形式的技术与城市广播电视相融合，从而提高新媒体融合力。新媒体促进了省级地面频道的发展，实现有效融合可以使省级地面频道内容更加丰富。

4 结语

省级地面频道在当前新媒体环境下必须实现融合，以此摆脱当前的发展困境。且省级地面频道与新媒体融合也是当前发展的必然趋势，其不仅可以扩大双方的影响力，还可以实现转型升级，达成双赢，以此更好的服务于受众。

参考文献

[1] 闫建华.新媒体环境下的媒介融合——探讨传统电视媒体发展途径[J].中国传媒科技，2019（09）：45-47.

[2] 杨洋.广播电视与新媒体融合的实践途径[J].科技传播，2019，11（14）：68-69.

[3] 刘小慧.新媒体环境下电视文化节目的发展[J].科技传播，2019，11（06）：25-26.