从粤剧走向粤剧传播

莫伦

摘 要：新时代日新月异，媒介传媒瞬息万变，电视粤剧戏曲节目的发展受到前所未有的挑战。戏曲节目传播能力提升当是所有粤剧从业者所思考。文章以广东TVS《粤唱越好戏》为研究引子，结合传统戏曲艺术现代化传播、戏曲节目主持人素养定位，浅谈电视粤剧戏曲节目传播优异化与年轻化探索。

关键词：粤剧;粤剧电视节目;传播年轻化;时代文艺

粤剧是中国传统戏曲艺术之一，有“南国红豆”之称，在上世纪八十年代唱片影响下粤剧电台节目曾风靡一时，作为以电视为载体孕育而生的粤剧戏曲节目发展步伐稍落后，应当在节目剖析、主持人定位素质等方面下功夫，以挖掘粤剧传统精华而寄予电视传播媒介，发展粤剧新兴受众人群，打造创新粤剧戏曲电视节目，为传播优异化、年轻化付诸努力。

一、以身经历·情

“粤唱越好戏，粤睇越欢喜，各位海内外的观众朋友们，大家好。”主持人周丽珊温馨、欢快的开场词带给我们亲切感，她十分自信地与“海内外观众”打招呼，由于主持人周丽珊从小便接触粤剧表演，无疑增加了主持自信。这也是传播传统艺术节目的首要条件——自身经历讲熟悉事，更能以“情”打动观众。

传统戏曲节目主持人如同是一位孤舟上的摆渡人，传统似乎离现当今时代遥遥无际，但你要做的首要事情是让你的观众“上船”，才有机会带他们摇摆在浮萍漾漾的小溪流，去观赏你精心准备的艺术之景。可是如何“上船”呢？那便是“相信熟悉的人”。一旦主持人主持到他熟悉的内容、领域，这个便是无形的财富展现，他会不自觉地自豪、自信，更好的向观众传播。让观众信服是首要条件，只有让他们相信你，你才有资格、空间向他们讲述介绍这一段令他们陌生的传统文化领域。因此，从粤剧走向粤剧传播，当以身经历，以情动人。

二、以感追逐·技

一位主持人的优秀离不开主持技巧的运用，在什么节目能营造什么气场，需要运用什么方式交流都是值得斟酌的。

就《粤唱越好戏》-欣赏《白蛇传·情》节目为例，主持人周丽珊在与梅花奖得主曾小敏的采访中能运用得当主持技巧，给观众带来亲切感、喜悦感。周丽珊以“小敏姐”相称，“欢迎你，小敏姐！首先恭喜你小敏姐，凭借着《白蛇传·情》在第二十八届中国戏曲梅花奖的评选中脱颖而出夺梅成功！”第一句与曾小敏的交流便十分震奋人心，特别是她在“脱颖而出”十分突出情感的语气赞美，即给采访嘉宾高度认可也给予深深的亲切感。接着她运用得当肢体语言，双手合十赞美曾小敏，她以亲切、友好、愉悦的主持风格给予受访嘉宾和观众很舒服的感觉，这便是她的主持技巧功力所在，这也是她的主持自我定位的良好态势。

粤语电视播音主题需要运用多种手段令节目丰富多彩，在全国收视大环境中，广东的媒体存在地域、语言的差异而不能有特别突出的发展。受众人群仅仅受限于广东省、东南亚的地方区域，作为粤剧戏曲节目其受众面又窄了很多，那就更别说使粤剧戏曲节目传播年輕化是一条多么艰难的路。

主持人应当以技巧带动节目，以营造观感享受，粤剧节目不能仅作为粤剧传播的渠道，更应当准确定位，寻找新的收视群体，通过贴切的传播语境，传播符合社会群体的核心内容，达到与受众的零距离接触交流，让传播更具优异和广度发展，在局限的立体空间中寻求自身与观众、嘉宾的平衡点。粤剧戏曲节目主持人和节目组应当充分发挥自身技艺挖掘节目内涵，从而发展新的收视观众，打造更加优异性的节目内容，给予受众更贴切的感官享受，只有自身做好了才能够有好的视觉传播。借助于技术与技艺，投入感官培育，令粤剧戏曲节目传播多样化、美学化。

三、以时相创·新

二十一世纪，时代改变的速度令我们震惊，稍不留神你就会被这个社会进步无情抛弃。作为以传统文化为主基调的电视节目，面临着一场生死战，物尽天择，适者生存，像现当今的娱乐节目更新换代，只有深受大众喜欢的、有高传播力的节目才能有继续发展的蓝天。然而，是不是传统节目就没有一地之余？我们可喜地看到，以《国家宝藏》、《中国诗词大会》、《记住乡愁》为代表的一大批传统文化电视节目在重重兵封中杀出重围，细斟酌不难发现这类节目在创作过程中以时代主心骨、主旋律、主潮流为发展方向，打造出将传统戴上新妆的视听盛宴，而这也是广东粤剧戏曲节目所借鉴的。

近年来，可喜地看到广东粤剧创新作品层出不穷，如新编传奇粤剧《白蛇传·情》通过编导将经典《白蛇传》剧目改编融入现代情感，打造符合现当代审美的“人若有情天亦老，妖若有情亦是人”的“情”感作品，在“戏曲进校园”活动中受到中山大学、暨南大学华文学院等大学生追捧;再如3D粤剧《决战天策府》与网络游戏剑网三合作创作粤剧版网游作品，受到年轻人的喜爱;广州市荔湾区青少年宫编排少儿粤剧《红孩儿和他的爸爸妈妈》以经典《西游记》红孩儿为创作人物，以现当代都市儿童与父母的“陪伴烦恼”、“望子成龙”等矛盾创作作品，引起众家长、孩童共鸣;新编粤剧《风起南粤》讲述深圳蛇口发展速度，以现代剧形式，塑造改革开放经典形象，献礼改革开放四十周年，为大众所追捧。这些行动无疑在传达一种风气——粤剧在时代中不断创新，更多的年轻观众、海内外观众通过“创新”粤剧喜欢上了这门传统艺术。

在如此氛围之中，更是为粤剧戏曲电视节目提供了充分的土壤，我们的观众被逐渐培养起来，接下来更应当考虑的是如何将这个新兴观众群巩固、聚拢为“己有”。

四、结束语

引用中国改革开放“走出去，引进来”政策，粤剧戏曲电视节目也应当善于“走出去，引进来”。走出原有的固定氛围。不能够仅局限于送剧环节，如何能将剧目提取精华、符合社会价值的内涵，让节目走出陈规，更符合年轻化、时代化，还能将创造的精华引进来。“一百个哈姆雷特，有一百种方法”，人民大众的美学追求是无限的，应当打造粤剧戏曲节目不单单是输出端，更是与观众互动的输入口，如此拓展了节目的平台，我想也能够更大地扩大戏曲节目的社会效益。在艺术共赏中再普及戏曲知识、中华民族传统文化，此时的受众接受度就大不相同了。