浅析偶像养成类综艺的传播形式与社会传播效果

摘要：《青春有你2》作为2020年的开篇综艺节目，其客户市场不断升级扩大，展示着其综艺市场的独特魅力和深远影响力，在偶像养成类综艺节目中具有鲜明特色和代表性。本文以《青春有你2》为例，以其传播形式取向和社会传播效果为研究对象，以此来探讨节目存在的合理性和我国目前网络自制综艺选秀的社会传播效应。

关键词：偶像养成、网络自制综艺、传播

紧扣时代脉搏，围绕时代主题，展现新时代风貌，腾讯爱奇艺优酷等多家网络视频平台近年来相继推出《创造101》、《偶像练习生》、《明日之子》、《创造营》、《青春有你》等偶像养成类选秀新模式节目，打开综艺市场偶像选秀元年，引爆流量。充分利用网络平臺的实时性、互动性、参与性、全球性和无界性等特点，以全民造星模式，引起大众广泛关注。偶像养成类选秀综艺注重底层逻辑，以全民视角拓展，激发观众观感盛宴，以用户联系学员，紧密衔接市场和资本运作。

案例概况：

全民选秀偶像模式是一款以打造明星为目的，以偶像练习生竞选模式的综艺选秀节目。爱奇艺2020年第一季度重磅推出的《青春有你2》综艺是以46家经纪公司选拔出来的练习生为对象，其中包括乐华娱乐、香蕉娱乐、丝芭传媒等知名经纪公司的训练生，以及8位以“个人练习生”名义参赛，历经为期4个月的封闭式集训，纪录、展示练习生成长全过程，最终通过舞台竞演，由大众和导师选出9位练习生组成女团并且出道。

一、多维调整的节目创新模式

1、简明扼要的节目赛制，重视粉丝群体

2019年爱奇艺推出以“越努力，越优秀”为主题的青春励志综艺《青春有你》第一季，最终选出以李汶翰、李振宁、姚明明等9人组成的UNINE男团组合正式出道。2020年《青春有你2》由选拔男团改为选拔女团出道，以“多远都可以到达”的青春励志精神作为主题，展现女团追梦之旅。以选秀出道的顶级流量小生“蔡徐坤”担任青春制作人代表，即亲切又有着鼓舞新人士气之意，更是自带一大波粉丝，增加了节目关注度;以海外人气偶像Lisa（BLACKPINK成员）作为舞蹈导师，使得节目海外热度也是呈现一涨再涨的趋势;以集资质资历于一身的陈嘉桦（SHE组合成员）作为音乐导师;以中国说唱界的领军者JONY J作为说唱导师。从导师阵营来看，更受年轻群体用户的喜爱。相比《青春有你》第一季，《青春有你2》去除了艺术家第二现场点评环节，更加精简了赛制模式。以受众用户作为青春制作人，助力其喜欢的练习生成功出道的节目形式。

结合我国现在国内综艺的基本情况，在如此流量至上的时代，出道除了过硬的专业能力之外，更能被经纪公司看重的便是粉丝群体。爱奇艺也是深知粉丝群体的重要性，相比第一季男团出道，第二季将男团改成女团出道，无论从目前的视频点击量还是热搜排行榜来看，都是一个成功扭转，40天蝉联热度第一，28天蝉联综艺排行榜第一。有自带千万粉丝的网红博主林小宅;拥有一定粉丝基础SNH48现役组合成员的许佳琪、莫寒等十位成员;更有参加过湖南卫视综艺《一年级》、出演大热电视剧《下一站是幸福》的华策影视练习生虞书欣加入，话题度一直在线，微博热搜关键词层出不穷，还未开播便博取了众多眼球，赚满了流量。虽说历年来在国内青春励志综艺节目中存在着许多类似和雷同，但是爱奇艺在《青春有你2》打造模式中，依然用其原创路径创造出其独特的本土化特质。

2、增强节目与受众的互动性，拉近节目与受众的距离

运用合理而又巧妙的赛制模式，让粉丝作为青春制作人的身份，参与互动。爱奇艺普通用户可以每天拥有一次助力机会，每次可为9位训练生助力，不可重复选择同一训练生。爱奇艺VIP用户每天可以额外拥有一次助力机会。青春制作人的助力值是直接决定选手排名的唯一标准。这不但提高了受众的主观能动性，同时还满足了其主导地位的心理需求。青春制作人每个阶段还可以通过消耗爱奇艺积分，为支持的训练生解锁礼物。解锁成功后，训练生将以感谢视频的方式，向各位青春制作人表达谢意。别出心裁的互动体验，巧妙地把握住受众需求，将受众融入节目中，使受众形成对节目的情感依赖，受众的参与度和自主决策权得到充分的提高和发挥。

3、节目形式的多维化创作

爱奇艺在播出中突破本土化创新，以打造青春励志榜样，《青春有你2》同时衍生节目《青春加点戏》，是一档沉浸式角色体验剧情真人秀，一共分为十二期，每期十位练习生变身主题角色，经过剧本研读、变装、角色培训，展现练习生除了舞台之外的多面化，也让粉丝更加全面的了解训练生的才能。

二、多元化的信息传达，强劲的社会传播力脱颖而出

随着互联网时代的发展与普及，新媒体技术日益成熟，网络媒体发展迅速，受众的主体意识不断提高，传统的单向传播转变成双向互动传播机制。因此，网络综艺也逐步走入大众视野，以独特的开放性和趣味的互动性，吸引大批用户沉淀。用户通过写评论、发弹幕等方式参与节目讨论互动。后台可以通过大数据分析，及时了解用户心理，从而制定打造出一条完整的网络营销价值链。

爱奇艺作为各大视频网络平台的领军者，自制网络综艺更是制作精准、出品优良，同时又把握住当下年轻娱乐市场的潮流文化标向，依附于自身影响力，将其不断扩大市场。

以此同时，在《青春有你2》开播之前，栏目组便以微博作为营销工具，展开了铺垫造势环节。微博作为如今广泛应用于各个领域的营销工具，其低成本、低门槛、覆盖面广等优势，一直被备受瞩目。栏目组设立了官微，训练生也通过自己的微博号圈粉，与粉丝交流互动，在节目未开播之前，便拥有了超高的曝光率。开播后，“淡黄的长裙，蓬松的头发”、“小作精虞书欣”、“秦牛正威”等多个词条，更是登上微博热搜，引爆社交关注热潮。通过阅读数、点赞数、转发数、粉丝数等能精准的反映出营销效果。

2020年4月2日，爱奇艺随刻版App全渠道上线，与《青春有你2》深度联动，独家上线训练生舞台直拍、娱乐独家专访等，充分利用IP资源优势，助力《青春有你2》。推动粉丝与偶像的共同养成。

三、品效合一的双向联动营销模式

爱奇艺在推出的《青春有你2》中更加注重营销策略和品牌效应相结合的发展方向，在新媒体环境下实现双赢策略。不难看出，《青春有你2》推广从多平台多渠道多层面的去营销推广，以微博、公众号、视频网站等多种新媒体方式，全面覆盖式推广，传播及时、交流互相性强，大幅度高效率提升了品牌效果。

品牌效应辐射影响力，《青春有你2》由蒙牛真果粒花果轻乳独家冠名、首席特约合作伙伴黑人牙膏，苏菲、Kiehl's科颜氏、多芬、都市丽人等多个品牌花式赞助、跨界联动，长隆度假区、Armani、Nike等多个品牌以原创内容广告植入。同时《青春有你2》还与斩颜APP合作，各色不同的训练生入驻斩颜平台分享自己化妆小窍门，以曝光资源影响平台流量，建立与用户沟通互动桥梁，实现更紧密的连接关系，更深刻的影响力。完美嫁接其商业价值，用影响力开拓市场，构造更丰富的内容营销载体，形成更加缜密的价值链营销体系，挖掘并释放出更多商业价值，以自身品牌推动效应，以效应回馈品牌，最大程度的彰显品效合一的“新姿势”。

四、结语

随着新媒体的日益发展，网络视频平台对用户观看习惯的充分研究、对内容的深度探讨、对市场的细化分析，视频网站已经逐渐建立了全新的自制综艺生态圈和产业链，通过立体式的节目构建，培育出了更符合社会发展需要的网络环境。爱奇艺《青春有你2》秉承本土化创新理念，独特的节目形式及内容，快速强劲的传播形式，形成了独具特色的社会传播效应，以追梦的正能量价值取向培养，展现当代青年群体的精神风貌。以正确的舆论导向，产生对社会的积极影响。

作者简介：陆媛媛（1988年），女，汉族，江苏省，美编，研究方向：视频网站自制综艺的传播方向与社会效果。

（作者单位：扬州广播电视台）