新媒体契机影响广告业发展的趋势研究

杨永亮

摘要：媒体促进社会经济发展科技技术，适应新媒体广告时代推行技术手段的应用。电视广告在可及传媒运行方式的竞争推动力的背景下，互联网促进了新媒体时代不断创新探索出适应传统媒体如广告、电视、广播现状发展趋势的新途径。凭借新媒体创新经营管理模式的技术手段，大大丰富了广告的传播与发展渠道。我们主要阐述了以新媒体为契机创新发展新型传播广告业的影响主体。主要包括新媒体门户网站、互联网社区平台、微信公众平台账号、搜索引擎、多元化广告类型等内容。以其不同的新媒体展示广告业的技术类型手段，不推了，新媒体广告形式不断加快发展电子商务平台的广告发展空间模式，推进了广告业在新媒体逐步完善广告产业高端聚集完善电子商务平台建设的互动发展模式下，促进了新媒体影响广告业的创新发展趋势。

关键词：创新;思路与观念;新媒体;广告业;对策

前言

新时期我国多媒体行业迈入电视广告发展的直通车行列，人们逐步开始接受了传统主流卫视特色的新媒体广告形式，逐步转化为今天的卫视特色发展多样化的媒体广告趋势。随着新媒体环境下，不断促进新媒体相互之间纷杂错落的竞争淘汰劣势，增强了各大广告商谨慎对待新媒体广告传播形式遇到的问题。面对不同类型的广告业形式，促进了广告商在实践中及时发现不同的新媒体制约影响力问题，并及时找出解决该类问题的相应对策，有效促进了广播电视广告业的可持续发展趋势。

1新媒体鼓舞广告行业的传播主体现状

首先，新媒体门户网站的网页不仅对新媒体产生了很大的影响， 甚至还引发了传统行业的变革。用户是主要的信息接收者，通过门户网站，用户能获取更多及时的、涉及面更广的信息，而这是传统行业难以企及的。自创立以来，门户网站深受政治、文化、社会、经济发展的影响， 同时广告行业涉足的领域也不断扩大。

其次，搜索引擎和门户网站相比，搜索引擎出现得更早，不过搜索引擎对传媒行业产生明显影响的时间比较晚。2000年Google诞生，随后出现了一套网页评价机制，把点击排名作为主要依据，相应的网页便能获得优先推送资格。这种方式打开了新媒体的思路，点击流量的商业价值也逐渐显现，同时广告传媒空间也发生了变化，即三维立体空间组件取代了二维平面。

再次，互联网社区随着互联网的不断发展，互联网的用户规模不断扩大并日趋成熟。在这样的背景下，受众和信息传播者之间的界限逐渐模糊，互联网技术得到了广泛应用， 网民将自己的观点和看法发表在互联网平台上。久而久之，互联网社区逐渐进入人们的视野，而新媒体在互联网社区的作用下活跃度也越来越高。同时，新型互联网工具层出不穷，如微博、Facebook、博客等。基于成熟的互联网广告点击经营模式，新媒体的获利能力不断增强。

总之，随着移动互联网信息平台最近几年的发展趋势，无线电通信技术和数字技术的发展速度越来越快，这为手机媒体提供了有力的技术支持。另外，新媒体还包括网络电视、游戏、电子报纸等，它们有更强大的发展平台和更快的发展速度。作为一种全新的信息载体，新媒体对人们的生活产生了很大的影响。

2新媒体广告类型

一是互联网中便已存在一种广告形式，即邮件类广告。就当时而言，电子邮件是一种全新的广告载体。在互联网中，电子邮件是广告业务的主要探路者。电子邮件成本低、影响力较大，因此现阶段邮件类广告依然非常活跃。

二是商业广告诞生于门户网站出现的初期。随着互联网技术的不断发展，商业广告出现了新的形式。例如， 能高度融入网页的静动态图片广告、有力度且简洁清爽的文字链接广告、有高度创新的弹出类广告等，均能为新媒体带来可观的收益，同时还能极大地改变用户对媒体的看法。

三是有越来越多的普通消费者参与到商业产品的推广过程。在实践中，一些传统理论和相关概念得到了广泛传播，如推广费用、粉丝营销等。

四是基于互联网的特性，病毒类广告重新活跃起来。在 SNS类网站中，部分广告主要采用一些有利于提高点击率的手段宣传产品。另外，还有一些软件开发者要求用户在下载软件时一定要根据有关要求操作。和弹出式广告相比，病毒类广告虽然声名狼藉，但它依然非常活跃。

3新媒体对广告业产生的影响

第一，新媒体之所以能对广告业产生影响，关键在于SNS的互动性。对于广告主而言，他们可以自主选择新媒体达到管理、更换、投放广告的目的。新媒体可以高效传播广告资源，而用户能以自身的实际需求为主要依据，选择性地接收信息。在广告发展模式方面，通过借助各种元素，如声音、图画、文字等，新媒体能向用户展示产品，而交互式界面能让用户对产品的购买方式、使用方法、外观、工作原理等有深层次的了解。在信息传输和反馈方面，通過运用多种方式，用户能向广告主提出要求和建议，有效解决了传统广告单向传播、反馈不及时的问题。和传统的模拟信号传播相比，在传播效果方面，采用数字化传播模式的新媒体广告有更多的优势，如画质更清晰，信息容载量更大，不受时间、空间的约束等。在受众范围方面，只要用户使用数据传播终端，不管何时何地，所有人都能有效接收重要信息。在传播速度方面，广告的发布速度、提交速度均以秒计。在传播方式方面，新媒体广告投放更为灵活，能根据目标人群选择广告出现的时间、媒介等。

第二，新媒体通过与用户互动，能根据用户的喜好构建一个比较系统的数据库，有效记录用户喜好，实现广告的精准投放，最大限度地提高广告的转化率，同时还能有效降低用户对广告推送的厌恶感。另外，系统统计互联网访客的流量数据能准确监控广告受众的数量， 然后以用户数据库为主要依据，在投放广告之前，精准估算广告投入产出比。

第三，时效性比较强，针对性地向用户推送广告。而传统广告一旦对外发布则很难再修改，并且修改成本较高。另外，新媒体广告的更新速度非常快，这有效满足了广告主随时调整广告内容的需求。

第四，新媒体推送的广告便于搜索，面对传统广告，用户往往只能被动地接受，难以主动搜索广告，而新媒体广告却赋予了用户主动搜索的权利。

4总结

在新媒体的影响下，逐步完善了传统媒体的发展形式，有效提升了人们认识当前媒体环境下的广告发展变化形式和表达方式，运用高技能方法促进了新媒体的移动通讯便捷发展优势，从而促进了广告业的信息更加准确和精准的推送到受众传递者的手中，从而促进了广告业的可持续发展空间。总之，未来的新媒体广告形式会促进广告业兼容多元化多媒体技术融合不同的传媒载体形式，有效创新了广告的创意空间，从而实现广告技术与传媒技术的有机融合，强化了广告传媒的技术力量。有效带动和促进了传统媒体广告业的创新理念，促进广告业不断创新媒体技术手段，将广告业转型发展成为多元化技术融合的先进技术手段，多元化媒体广告形式凭借新媒体效果，不断创新技术弥补传统媒体广告缺乏的互动效果，从而获取不断创新发展广告业的未来发展趋势，新时期电视广告业同仁本着不断创新观念，在多元化渠道与精准传播的有效途径下，实现创意和媒介融合的广告业拓展发展趋势。

参考文献：

[1] 张怡.试论新媒体时代电视广告的视听语言[J].新闻天地月刊，2011（1）.

[2] 王渊.浅析新媒体时代电视商业广告发展[J].传播与版权，2015（8）.

[3] 李阳光，邵璐 .新媒体发展对线上广告传播的影响[J].新媒体研究，2017（18）：34-35.

（作者单位：通辽日报社）