电影海报中“大苹果”原理表现形式的应用研究

郭昊 王晨曦

摘要：电影海报中，视觉元素语言的使用、字体表现形式、版面形式的采用，不仅能够传递视觉平面的视觉冲击，还能够升华电影主题内容，向观者表达极其深刻的内涵主题。本文通过视觉平面当中使用的“大苹果”形式的构图原理，在平面元素语言、色彩视觉表达、文字平面表达，图形原理应用角度，阐述了电影海报运用“大苹果”原理营造的独特视觉氛围。

关键词：视觉元素;色彩表达;图形原理;“大苹果”原理

引言

海报是为了促进电影发行的一个重要途径。作为文化传播的载体，电影在发展的过程中，一直是人们备受喜爱的方式。因为电影对于观者的好奇和吸引如此强烈，所以电影海报的平面效果尤为重要。

1、视觉元素语言在电影海报中的应用

电影艺术的周边，也就是衍生平之一便是电影海报，电影海报是设计师与观者之间的一个沟通桥梁，目的就是宣传电影的主题和情节。在这个角度说，设计师就要在电影海报设计中将电影情节内容准确的表达出来以便准确的向观者传递信息。那么如何在电影海报设计中运用可视化元素、图形符号等就是设计师需要考量的。通过对电影深度了解和感受，依托设计语言进行图形创意的形式表现、色彩运用的合理性、文字的图形化处理、板式构图“大苹果”原理的应用等综合因素的考量，将电影内容合理有效的传递给观者。

2、“大苹果”原理在电影海报中的具体应用效果表现

2.1视觉效果冲击，具有强烈的视觉感染力

电影海报设计也就是平面视觉设计，设计师通过对整体版面的编排、字体颜色的搭配、图形创意设计、源于符号的应用等等的考量，将电影海报呈现给观者，让观者对未观看的电影产生浓厚的兴趣，有想继续深入了解的兴趣，这便是电影海报的目的之一。如何达到这个目的，就需要设计师采用一定的形式和“手段”。“大苹果”原理，就是将宣传的主图形、主内容，在整个画面编排中占到二分之一、甚至达到五分之三乃至五分之四的版面面积，有效的将主要信息内容说明，在最短的时间内可以让观者了解到电影、电视剧的主要内容和情节。“大苹果”原理的应用，可以增强画面的冲击力，产生独特的视觉效果，能够将视觉语言、元素快速地和观者产生共鸣，引发观者的兴趣。冲击眼球，增加观者的记忆力更是电影海报的目的。纪录片《我在故宫修文物》的一系列宣传海报，每一张海报都是通过一件文物放大至版面的合适位置，在每一件文物的裂缝处放置一个修补人物的剪影，色调上面的完整统一，让观者有一种大历史、小人物的对比感，充分的将工匠、历史、文物、三者关系内涵表现在作品当中。

2.2突显电影海报的内涵价值

在电影海报设计中，视觉元素、符号、色彩、编排格式的综合应用，不是简单的、直观的分解和组合，一定是设计师打破常规，延展发散传统思维进行重新的设计。能够让观者体会到设计者的用心和独特的创意，打破以往的传统表现，让观者记忆更加深刻，能够在内心深处对电影、电视剧内容产生共鸣，让观者的精神世界更加饱满，产生更多的感受和对内容的遐想。更能将海报的“精神”传递出去，不单是给观者一种视觉上的传递，更是一种精神上的交流。

3、“大苹果“原理在电影海报中的视觉表达

3.1色彩的“大苹果”原理视觉表现

在电影海报中，色彩至关重要。调性风格都是由色彩在其作品中的比重决定的。好的电影海报作品，在颜色上的使用对海报整体效果起着至关重要的作用。图形较之文字，是更具传播性是识别性的，色彩更是世界性的语言，具有很强的代表性和沟通性。色彩不受文化、地域、空间、语言等等因素的阻碍，能够直观的表达情感、传递主题。重要的是，电影海报的配色与电影配色基本是一致的，在表现上颜色的使用又是渲染故事情节和表达情感最贴切的手段，体现了电影的主体格调。

色彩在电影海报中的运用不单单是确定主体风格，更为重要的是传递信息和内涵。例如，黑色代表着黑夜、深渊和压抑;蓝色代表着天空、海洋和广袤;绿色代表着森林、草原和新生;黄色代表着沙漠、火焰和热烈;紫色代表着葡萄、浪漫和神秘。大面积使用色彩的表现手段，这便是色彩上面的“大苹果”原理。影片《大鱼海棠》用了橙红和蓝绿两个色调的渐变，眼睛与海洋颜色的互相辉映，清新唯美的色彩搭配告诉着观者唯美与扣人心弦的故事情节，纯度颜色的对比加深着剧情发展的矛盾与情节的跌宕。

影片《一代宗师》整张海白的色调主体为大面积的黑白灰，整个色调的风格可能在观者看完电影后对其中的色调会有更为深刻的理解。影片的风格、场景布置、工具的使用等，好像都被剧情的跌宕起伏和情节的拉扯所压抑着，人物内心的心理活动，人物与人物之间的情感关系都是那么复杂，整个海报的调性把人物之间的情感关系纠葛、气氛的阴沉表现的淋漓尽致。

3.2文字的“大苹果”原理视觉表现

一般在电影海报里，文字的作用是主题的介绍和对电影内容的概述，在版面设计当中，就需要考虑如何将文字内容通过设计的版面形成具有冲击力的画面，突出电影主题内容。应用“大苹果”原理，将文字的版式大小放置于版面的合适位置，采用印刷体、手写体、艺术体等等表现形式。另外，色彩无疑是影响字体视觉冲击力的又一决定性因素，色彩能够提升字体的视觉冲击力和提升电影的主题调性，吸引观者的眼球，也营造了影片的氛围，让电影海报能够更加深入人心。

4、基本元素图形结合“大苹果”在电影海报中的应用

电影海报当中的图形设计是关键的版式组成元素，设计师通过对电影主题、内容情节的深刻理解，通过设计语言的联想构思，能够清楚的将电影的基本内容和深刻内涵表达出来。在设计的过程中，要利用版面的布局突出某一元素，如字体、图形等等。利用“大苹果”原理，能够让画面形成一种层次感，有主有次，不失去整体，既要让观众对电影有一个初步的了解，能够告知观者电影的基本内容，还要让观众对这部电影产生好奇心。“大苹果”原理不是一味的让图形放大，要把握好图形画面整體呈现出来的识别性，还能够表达清楚电影的主题内容，让观众产生更多的联想，吸引更多的观者去观看。

电影海报不仅仅作为电影宣传的平面作品之一，它也是观众、设计师、电影情节内容三方协调沟通的一个过程，通过“大苹果”原理在电影海报平面作品当中的应用，能够通过这种形式发现一个新的契合点，不断去发掘视觉传达表现的新形式。

作者简介：郭昊，1993年4月出生，山西太原，男，汉，本科，研究方向：视觉传达设计。

王晨曦，1996年9月出生，河南洛阳，女，满，本科，研究方向：城市景观艺术设计。

（作者单位：广西艺术学院）