浅析文化类电视节目的年轻化探索与发展
2020-10-20朱菁菁宣振南黄荟霖
朱菁菁 宣振南 黄荟霖
摘要：《汉字英雄》作为一档文化类节目，选择了“汉字”这一文化元素，文化底蕴深厚，又有着创新特色的节目形式与互动宣传方式。但是在这样的情况下，此节目却缺少突破口，难以形成现象级热度，这给予我们一定的反思。本文将通过分析以《汉字英雄》为主的文化类节目，浅析文化类电视节目的年轻化探索与发展。
关键词：汉字英雄;文化类节目;年轻化
本文中所提到的文化类节目的定义是，以“传统文化”为主要元素的电视节目。年轻化，指的是将文化类节目辐射至年轻受众，年轻受众的年龄界定大致在16至34岁之间。
一、文化内涵
1.夯实的文化底蕴
作为五千年中华文明的标志和承载，我国的汉字文化博大精深，汉字的演变更是中华文化源远流长的历史见证。《汉字英雄》以“汉字”为主要切入点，融入成语、名句等，充分挖掘传统文化的魅力。
并且，曾有学者做过调查，现在年轻一代的人们对于我国文化越来越有自信力。《汉字英雄》抓住了生命力最旺盛的汉字这一元素，热爱和珍惜本民族的文字文化逐渐成为国人自觉的文化诉求。一个社会的文化诉求是我们写好汉字的关键。所以在这时的《汉字英雄》正恰恰点起了我们年轻一代文化自信的熊熊烈火，让我们沉醉于这入木三分的浓厚文化底蕴之中。
由此可见，年轻一代的文化自信不缺，而文化类的节目则需要夯实自己的文化底蕴。只有立足于本民族的文化基石，才能创造出无愧于历史和当下的文化精品，并使其传之不朽。
2.独特的文化元素
《汉字英雄》选择了“汉字”这一元素为主打，以“寻找键盘里失落的汉字”为宣传语。不过与《汉字英雄》相同的《中国汉字听写大会》也同样选择了“汉字”这一元素，而且相比之下《汉字英雄》与《中国汉字听写大会》的擂台上，《汉字英雄》却是略输一些。
所以，在繁花似锦的文化类别中，选取一个独特的文化类别则显得尤为重要。
而选择成功的文化类节目，就不得不提到《国家宝藏》。《国家宝藏》突破性地选择了“文物”这一元素，并且将国宝的前世今生演绎地活色生香，牢牢地吸引了观众的眼球。其实还有很多历久弥新的文化元素，譬如各种戏曲，京剧、越剧、昆曲、婺剧等等，还有很多非物质文化遗产等等，这些文化元素不仅独特而且也有着旺盛的生命力，不失为一个文化节目的独特选择。
二、创新特色
1.节目形式
《汉字英雄》虽然没有爆火，但是依旧存在一大批的观众，甚至年轻人也不在少数。由此可见，年轻人并不排斥文化类节目，但是文化类节目也需要进行一定的创新，所以则需要一些娱乐、科技元素对节目形式进行包装。
《汉字英雄》结合了选秀节目、真人秀节目、智力闯关类节目等综艺娱乐节目的特点，先进的舞美、视频技术打造出炫目的舞台，多轮淘汰制、复活赛制等比赛规则让人悬念迭起，十三宫、车轮战、两两对决等比赛形式营造出紧张的气氛和快节奏，嘉宾的精彩点评和情不自禁的表露增添了节目的人情味。
总之，科技元素和娱乐元素与传统文化元素的结合，使得《汉字英雄》的文化底蕴淋漓尽致地体现出来，并且让人觉得恰到好处，饶有趣味。
2.互动宣传
《汉字英雄》是由河南卫视和爱奇艺联合打造的，是国内首档完全意义上“网台联动”的大型原创节目。不论在制作、推广、招商等层面实现了真正意义上的全方位深度联动，完全打通电视台和视频网站的所有资源。
并且，电视和网络不仅仅是两个播放平台，还有着密切的互动，比如网友可以登陆爱奇艺投票专区为落选选手投票，人气指数最高的两名选手可以“复活”回准决赛。复活的“墨字哥”段智程和“书法少年”余晋然分别获得605303票和699189票，足见观众参与度之高。
除了爱奇艺之外，贴吧、微博等也是年轻人最常光顾的平台。截至2019年12月，《汉字英雄》的官方微博，粉丝超过70万，还有“容易读错的字”、“有趣的汉字”等定期更新的小栏目，方便网友学习和讨论，与节目形成呼应。对于手机不离身的现代年轻人来说，手机绝对是人人必备，刻刻不离。所以，《汉字英雄》开发了同名手机APP创造新的互动模式。
不过《汉字英雄》已经是前几年的节目了，在当初，抓住了在年轻人中最流行的app、微博、贴吧、论坛等平台进行互动与宣传，有所成就。而反观现今，微信、小程序、抖音、微博等等互动宣传平台、手段层出不穷，文化类节目要想抓住年轻观众，则一定要牢牢抓住时下年轻人的关注热点，才能打开市场，吸引年轻人来关注节目，才能时代我们中华民族优秀的传统文化深入人心并发扬光大。
三、突破口
在拥有独特而深厚的文化底蕴，又创新了节目形式，还特色突出了互动宣传手段之后，《汉字英雄》本应大爆，但是为何相较于《国家宝藏》等这些文化类节目来说，却还是没有引起年轻人的爆点性关注呢？究其原因，我将这一节命名为“突破口”。
何为“突破口”？就譬如一个优秀的人，他需要一个机会才能展现自己的才华，而这个“机会”就是突破口。
1.人物
相比于《国家宝藏》，《汉字英雄》就是缺少这样的一个“人物”。
《国家宝藏》在每一件文物上都选择了当下的流量明星作为守护人。
首先，明星艺人的号召力不言而喻，明星自带的年轻粉丝效应就能扩大节目的在年轻人群众中国的影响力。既带来年轻粉丝流量，又回归文化本身，给节目真正意义上带来了年轻人的广泛关注。
除了明星之外，其他普通人也可作为突破口。《中国诗词大会》中的选手武亦姝，凭借其丰富的才学，清丽的形象外貌，引起了广泛的关注，不断地冲上热搜，b站视频层出不穷，抖音上小视频也不绝如缕，一举成为了新晋的“网红”，让节目迅速窜上热度，火遍全国，这不失为人物与节目互相成就的典型案例。
因此在奠定节目文化底蕴之后，“人物”的突破口不失为给文化类节目带去了这样一个机会，一个可以引起年轻人关注的机会。
2.铺开关注
不论“人物”还是“事件”，最重要的就是铺开关注。赢得关注，才是重点。
《汉字英雄》在河南省内铺开了海选，但是只局限于省内，铺开的范围还不够。《中国汉字听写大会》没有爆点人物也没有爆点事件，但是在全国铺开了海选，这就形成了铺开性的关注。
这样，在赢得了年轻人的关注之后，再有真正拿得出手的节目，金玉其外，又夯实其里，才能使得文化类节目真正深入人心，从而赢得年轻人的喜爱。
结语
综上所述，文化类节目年轻化不仅要夯实文化内涵，选择独特的文化元素，创新特色的节目形式与互动宣传方式，还要打开突破口，让文化类节目走到年轻人能看得到的地方。这些部分犹如一个有机的整体，每一环环环相扣，缺一不可。
《汉字英雄》小有成就，但是还有不足，不过在探索文化类节目年轻化的道路上给予了我们一定的启示。珠玉在前，更多的兼具深厚底蕴和新颖形式的文化类节目将粉墨登场，我们将拭目以待。
参考文献：
[1] 王宋.新时期电视节目发展的年轻化回归探索[A].新闻研究导刊，2015，06（10）：117.
[2] 張梦圆，李秋.浅析《中国诗词大会》的成功及影响[J].山东青年，2017，07：120-122.
[3] 李杜若.文化综艺类电视节目的创新与涅槃[J].南阳师范学院学报（社会科学版），2015，14（02）：56-58.
作者简介：朱菁菁（1999—），女，汉族，浙江湖州人，学生，本科，英语专业。
宣振南（1998—），男，汉族，浙江湖州人，学生，本科，文化产业管理专业。
黄荟霖（2000—），女，汉族，四川达州人，学生，本科，文化产业管理专业。
（作者单位：1中国计量大学人文与外语学院;2浙江师范大学文化创意与传播学院）
