文化创意视角下茶叶包装设计策略研究

邓媚媚 刘炳志

近年来，随着时代的发展，越来越多的“茶”受到年轻消费者的青睐，我国传统茶文化也越来越受到大家的关注，因此利用地域文化特色元素设计包装就是一种新趋势，本次设计充分的结合廉江茗皇茶文化从包装年轻化入手，将茗皇茶文化转化为设计创意融入包装，这不仅可以反映包装设计的特点，也可以有个性有创意的弘扬传统文化。

文化创意创视角下茶叶包装设计的策略研究是使其从独特的视觉元素入手更好的将所选择的茗皇茶文化在茶叶包装设计中进行体现，从而达到创新的目的，发扬廉江地域文化，进而希望促进廉江地文化的输出。

国内对茶叶包装设计的研究主要是从茶文化、传统图案、地域特色等视角去分析茶葉包装设计中文化的运用，对这类论文进行分析，数量众多，视角较单一，对茶叶包装设计上，未能充分表现出我国茶叶的文化特色及地域特色，也未能充分传达出茶叶包装设计年轻化。在偏向活力年轻化的这一群体，茶叶包装上可面向年轻人的茶叶包装设计，就要以活泼、积极向上、养生观念、具有廉江地域文化的独特个性的创意文化包装设计。对此我们要在茶叶包装中的设计运用中重视起来。

总而言之，独特的茶文化，传统格局，地方特色的茶叶包装设计提供了丰富的艺术设计素材，但设计需要文化性植入，因此在使用的茶文化，传统模式，为茶叶包装设计元素如地方特色，能够更充分结合和体现设计理念，充分利用当地的传统文化进行了设计，依托丰富的展现形式，构建富于变化的视觉效果，最终茶叶包装带出在传统的内涵同时又不失个性特征的艺术风格。

茶叶包装与产品性能是密不可分的，设计的内容应具有品牌包装和品牌认知度的保护。茶叶包装设计不仅在保护产品的价值，同时也是建立和加强品牌的定位，即建立易识别、易区别的独特性发挥了重要作用。在这其中竞争对手的产品，起着非常重要的作用。从这个意义上来说，茶是茶叶包装品牌定位外化，它使用自己的外部因素来解释和支持本地化。

简而言之，整个包装设计能够融入流行的需求，会影响社会和市场意识。结合公众看到的要求应用程序的判断和认知结构的茶产品包装的变化，有新的和丰富的声音，尤其是在过去当包装茶产品感知价值，更多的是来自茶产品的价格和质量的角度看整个包的茶产品。但目前的成熟发展的设计机制，使其重新出现的认知标准整个包装设计活动的变化。

体现出个性化的设计特点基础上，对茶叶包装设计也是茶文化向世界发展趋势是一个展现，相信文化性的茶叶包装设计也应该能得到积极推广和发展。所以，茶产品包装设计应该摒弃同质化的大工业时代，追求个性化发展的道路。在中国有众多地区茶文化，虽然相同的文化起源，但因为他们的不同的地域、历史发展，茶文化仍存在一些差异，所以茶产品的包装设计表达式中要具有不同的形式展现。如黄山茶，因为它地域的独特性，所以其茶文化包含的内涵也略有不同，所以更应当从文化的个性化入手设计，不仅有利于更好地突出产品的特点，更有利于突出茶本身的文化内涵。

本次设计中通过从年龄，收入，工作性质，生活方式，个性，居住的城市等，因为产品定位始终影响消费者的行为。在25岁到40岁的年轻人，年轻男、女性一般人群的消费取向，他们讲究意境，时尚，健康着想，讲究茶的朋友，通过调查，一个新的清晰自然，并创新包装是对他们非常有吸引力。简单的茶叶袋只是适应符合他们的要求，现在人们得生活节奏变得更快，所以他们的茶主流消费市场。可以说在中国市场上可以有比较好的优势。消费习惯的主要对喜爱喝茶的白领、养生人士等爱茶人，他们作为消费者一般都有自己喜欢的品种或品牌，强劲的消费人群，惯性往往是真正理解茶道，一部分的消费者是一个主要的消费者简单的茶，在某种程度上误解茶包，在他们的意识上还不够高，如袋泡茶，茶袋被认为是垃圾处理的边缘，没有内涵，更没有茶道一说的，所以感觉不到，清新优雅，包装文化，不会真正的品茶，没有味道。要做到真正的品茶人，几乎在家里，在办公的地方几乎是少你不了茶的地方，这些还不算够。真正品茶的精英，他们会了解当地的茶文化，喝起来更有韵问，因此他们的喜好是不同的，也比较的独特。

由此可见，茶是生活不可缺少的。几乎每个年起的工作人、白领等，都是不可少的。包装在这里具有了男女性别审美特征。

合理应用于茶包装设计，一定会进一步加强茶叶包装设计的竞争力，还能促进整个产品设计个性化的文化价值。因此从当地的廉江的文化特色中找出它的当地自然的文化地域元素，比如：当地的窗花的元素图案，作为设计的元素，自然又生动中国风图案等，作为茶叶包装设计人员可以组合应用到茶叶包装设计中地区独特的自然和文化特色，形成了茶叶包装轴承设计包装设计的本土文化的个性，从而提升整体的特种茶的品牌价值。

在本次设计中整个标志应用自然的元素整合而来，如太阳窗花，小草，祥云整合的主要元素，传达着中国文化深邃，寓意本地产品，陶冶情操的道德茗皇明茶廉江魅力，美味，品味生活的意境，展示了强烈的地域传统文化，有中国茶道精神的历史悠久，用书法的文字，似乎有生命力，感染力和亲和力，也体现了当地的产品和绿茶的健康理念。与国际化英文字母相衬使古典现代融为一体，同时在色彩上运用了中国茶叶绿的颜色，表现出清新自然的风格，传统自然与时尚交相辉映。

在设计之前，进行了头脑风暴，把茗皇茶的主要分为六大类，下面我来说一说提取头脑风暴的部分。一类为品牌，这列主要分了种类，有茗皇茶红（乌龙茶）、茗皇茶金萱（绿茶）、茗皇茶金玉（光阴茶）的品种，这列是主要了解它品牌的种类有哪些，为下步奠定基础做准备。二类为价格，主要是了解消费人群为定位目标，是在写之前就做了本产品的调查，去调研确定消费人群和他们喜爱的风格，因此消费人群在100-500元的消费人群，主要风格上是确定清晰自然，这块就确定了消费定位为中高端人群。三类为茶，说起茶，首先会想起与茶相关的字词，如喝茶、茶杯、晒茶等。其次，可以从晒茶的方面想到最直接的元素，太阳、架子、簸箕，这步突然来了灵感，发现簸箕是旧元素比较有年代的记忆，因此就确定了簸箕做为标识的辅助元素，让标识可以结合旧元素看起来比较有年代感，那种比较有纪念意义的价值，比较原始、绿色、健康天然的理念。从中就确定了簸箕为元素、这同时也确定了仙境的这么一个想法为主要思路，因为茶是安静的，品茶会有一种舒适与安静的感觉，因此在仙境想出了仙子，飞鹤，祥云等元素。第四类在定位上，根据调研的显示，年轻化人群25-35岁，最后确定茶叶年轻化。

茶有悠久的历史，它承载着一千年的文化内涵和地方特色。因为茶叶是特殊的商品文化，茶叶包装的功能不仅是保障茶叶的质量也给出了促进茶产业的发展，弘扬中国茶文化的历史责任。茶包装设计必须基于中国传统文化，博大精深的中国茶文化的精髓和降水，传统与现代，图形新的集成，带来新的活力，民族传统文化的发展和个性化的内涵发展，迎合现代的审美，真正的国际舞台上，“中国风”。分析茶叶包装的消费模式，是为了更好地进行设计定位，针对不同消费群体的消费心理应该制定不同的设计风格。

参考文献：

[1] 江晨，刘琼. 基于交互理念下茶叶包装设计的思考[J].包装工程，2018，39（06）：63-68.

[2] 郭志强. 传统文化意蕴在包装设计中的表现方式[J]. 包装工程，2018，39（24）：103-109.

（作者单位：广州工商学院）