汉字艺术在视觉传达设计中的表现力分析

黄玄

摘 要：我国是一个文明古国，汉字艺术的历史也非常久远，经历了许多文化冲突和融合。在新时代的背景下，我们必须着力研究保护和传承汉字艺术文化，并将其应用于现代生活的方方面面。如将其运用于视觉传达设计，使多元文化在视觉传达设计中有机融合，丰富视觉传达设计手法的同时发扬汉字艺术。

关键词：汉字;艺术设计;视觉传达设计;表现力

21世纪以来，我国综合国力不断增强，尤其在文化方面有了长足的进步，在这种情况下，外部和内部的文化不断碰撞。汉字不仅仅记录了我们的文明，也是文化传播的媒介，在文化交流上有着突出的贡献。本文主要分析了汉字艺术设计在视觉传达设计中的表现力。

一、汉字艺术的背景

改革开放以来，我国的文化也逐步走向世界，和全世界的联系越来越紧密。然而数据显示，我国在文化交流方面仍然有很长的路要走，这方面的理论材料相对缺乏。文化本身就不是封闭的，需要相互交流，在这一过程中，自然就会产生一些文化碰撞。特别是在近些年，西方的文化渗透不断加强，我们必须要坚定文化自信，加强汉字艺术分析，树立正确的世界观、人生观、价值观。

我国是世界上最早出现文字的国家之一，长期以来积累了宝贵的汉字艺术文化，在这个方面独树一帜。在众多的文献里面，专门研究汉字艺术文化的不在少数，理论研究取得了丰硕的成果，然而在大环境下分析汉字艺术在视觉传达设计中的表现力的却少之又少。我们必须加强汉字艺术的理论研究，提出更好的视觉传达设计表现策略。

二、传统艺术设计在视觉传达设计中的表现力

第一，传统载体枯燥无味。传统的艺术设计工作方法相对单一，可能让观众感觉索然无味。随着时代的发展，艺术设计对工作人员的综合素质、专业能力要求越来越高，其不但要有较高的业务水平，而且还要具备多学科的综合知识，特别是汉字艺术设计能力，这样才能拥有更好的视觉传达设计表现力。

第二，在艺术设计过程中受到多元文化的冲击。由于网络的普及，现代的艺术设计工作者可以轻松获取各种文化知识，给视觉传达设计带来更快捷的体验，也带来了不良文化渗透的风险。对于许多传媒企业来说，要定期预判这些风险，防止西方文化渗透和网络不良文化的侵蚀，降低文化渗透带来的风险和危害，防止严重的文化渗透后果发生。根据笔者观察，目前部分工作人员不太重视这方面的学习教育，认为已经掌握了艺术设计的方法，不再需要学习进步，这样可能导致汉字艺术在视觉传达设计中的应用日渐落后于时代的发展。

第三，设计手法较为单一。视觉传达设计的传承主要依靠设计专员和团队，这样难以把视觉传达设计进行普及、扩大。汉字艺术的地位是显而易见的，而互联网信息化水平很大程度上影响着传播质量。传统艺术设计和视觉传达设计方式的弊端已然显现，视觉传达设计要实现改革，汉字艺术便是很好的素材。不断升级的视觉传达设计技术，纵深推进了汉字艺术设计，使汉字艺术和视觉传达设计自然融合。提高信息化建设水平，已经成为视觉传达设计的重要发展目标。

三、汉字艺术在视觉传达设计中的表现

汉字艺术文化拥有深厚的历史积淀，然而，由于设计篇幅限制，往往是漫长汉字艺术文化历史篇章的一个缩影。优秀的作品不在于篇幅的大小，而在于作品的思想深度和设计的精巧程度。汉字艺术文化较难融于现实生活中去宣讲，如果能通过喜闻乐见的方式，群众就可以高效地熟知汉字艺术文化的历史进程，在有限的设计篇幅中彰显汉字艺术文化。视觉传达设计工作者不必去刻意追求把汉字文化分段呈现，其关键在于激发受众自身对汉字艺术文化的热爱与向往，从而去探索汉字艺术文化，这不仅仅对于汉字艺术设计作品本身有良好的效果，还能够广泛地传播我国优秀非物质文化遗产。

近年来，我们可以看到一些汉字艺术设计作品采用形意结合的形式，或以意生形，或以形表意。“意”是文字所表达的含义和信息，“形”是文字本身的造型结构，即点、横、竖、撇、捺、挑、勾及由它们组成的不可再分的折、拐等综合性笔画。文字的意和形是不可分割的，它们相互依存，相互融合，相互转化。意生形，形源意，形为意，言达意。

四、漢字艺术在设计作品中的应用

我国历史悠久，长期以来积累了宝贵的文化，这些历史文化在世界上独树一帜。视觉传达设计工作者在课余必须深化理论研究，才能提出更好的汉字艺术设计策略。我国的历史文化是丰富多彩的，经过无数次的碰撞、交流、升华，形成了自己独有的风格，为我国的文化影响作出了巨大的贡献。因此，我们要抓好汉字艺术设计，以便取得意想不到的效果。

随着时代的不断进步，信息化科技飞速发展，汉字艺术设计技术也随之发生了极大改变，向着高科技的方向拓展。由于信息化技术可以轻易适用于许多行业，人力资源大大节约，成本也极大地降低，在汉字艺术设计作品中正凸显着越来越重要的作用，保存这些数据变得简单快捷。世界的文化是多种多样的，从这个角度来看，汉字艺术设计作品也是我国文化和外国文化交流的纽带。

2008年北京奥运会标志（图1）就引起了人们的广泛关注，该标志让群众可以高效地熟知汉字艺术文化，在有限的设计篇幅中彰显汉字艺术文化的魅力。除了设计手法和设计技巧，提高视觉传达设计工作者的综合素养也是必不可少的，因为他们对传播优秀传统文化有着至关重要的作用。

五、增强汉字艺术在视觉传达设计中的

表现力的对策

第一，改变传统的教学观念。文化本身就不是封闭的，需要相互交流，在这一过程中自然就会碰撞出许多不一样的地方，这是客观的现实，我们应当正视。因此，在进行这方面的设计时，不要笼统地一笔带过，务必要分析两种文化的联系，不要只是片面地展示汉字艺术。只有引起群众的兴趣，才能够真正地传播中国传统汉字艺术文化。“求同存异”还在于充分尊重群众的生活习惯和思维方式，这样才能够达到文化协调，找到汉字文化艺术和视觉传达设计融合的平台和桥梁。

第二，提升汉字艺术设计工作者专业技能。除了改变汉字艺术设计方法，提高视觉传达设计师的专业技能也是必不可少的，因为他们对传播文化有着至关重要的作用。企业要注意提高设计师文化素养，让设计师先搞清楚研究汉字文化的意义何在，摒弃传统的不合理的教学观念。人力资源部门应该因材施教，对于不同的设计工作者，充分尊重他们的文化，而不是去追求一致性，保持客观中立的文化态度。

第三，对作品进行适宜的改变。每一个地方的地理位置和自然条件都不一致，人们的生活习惯也不一样，文化也是如此。但是有差异也会有联系，就拿文字来讲，西方和东方也存在着千丝万缕的联系。设计师在设计作品的时候，要讲究客观规律，不要一味追求速度，一定要把握好循序渐进的原则，必须要有清晰的目标和高效的方法，因地制宜，加强作品与本地的联系，极大地增强视觉传达设计效果。

总之，汉字艺术在视觉传达设计中的表现力这个话题越来越受到关注，然而这方面的探索之路还很漫长。汉字艺术设计在视觉传达设计中的应用非常重要，如何一一弥补其表现力不足的问题，发挥汉字艺术在视觉传达设计中的优势，就成了今后理论研究的重要课题。

参考文献：

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作者单位：

惠州经济职业技术学院