商业插画在平面广告设计中的应用探究

梁海清

摘 要：文章主要针对商业插画在平面广告设计中的应用展开深入研究，先阐述了商业插画的特点，如通俗性、目的性、多样性、审美性等，对商业插画在平面广告设计中的优势和应用进行分析，其中商业插画在商业活动中的应用主要包括的是平面广告、多媒体和网页设计、产品包装设计、招贴设计，通过商业插画将平面广告设计所传递的信息更加直观地展示出来。

关键词：商业插画;平面广告设计;招贴设计

插画有着悠久的历史，可分为传统书籍插画和现代商业插画。从商业插画自身进行分析，其有着严谨的制作标准，尤其是在平面广告设计中应用时。基于此，结合商业插画的特点，文章深入分析了商业插画在平面广告设计中的应用，为平面广告设计中应用商业插画提供有效的建议。

一、商业插画的特点

（一）通俗性

商业插画是通用流行视觉“语言”，可以跨越各国语言上的障碍，对信息进行有效的传递，不受观者的年龄和性别以及时空的影响。商业插画的一大特点是通俗性，比较广泛地应用在各个领域中。

（二）目的性

商业插画区别于绘画，艺术绘画需要画家自行创作，没有局限性。而在创作商业插画时，通常情况下是命题创作，并与客户随时进行沟通，将满足客户商业宣传目的的作品创作出来。基于此，商业插画与一般艺术创作相比，其区别在于有着明确目的性。

（三）多样性

商业插画的特点之一就是多样性的表现。对商业插画题材进行分析，通常情况下可分为三类题材，分别为人物、动物和商品。从商业插画表现形式角度上来看，可分为中国画、油画、黑白素描和水彩画等。在当今社会，随着信息技术的不断发展，电脑也是其表现载体，如运用电脑仿国画和素描等等。

（四）审美性

商业插画其实是传统绘画技术通过艺术演变形成的新的视觉表现形式。对于商业插画来说，其商业功利性体现得较为明显，但是其也具有一定的审美性。在当今社会，随着经济水平的不断提高，人们的物质需要和审美需求也提高了，商业插画的审美性这一特点能够更好地满足消费者需求，促使其在商业领域中更好地应用。

二、商业插画在平面广告设计中的优势

从平面广告自身进行分析，其会给人一种视觉刺激的感觉，吸引受众的注意力。深入分析人们的阅读习惯可知，消费者在接触平面广告时，通常情况下，先观看平面广告中的图片，之后再对标题和正文进行阅读。根据这个阅读习惯，在平面广告中图片起着重要的作用，能吸引消费者的眼球。为了能让广告设计中的图片脱颖而出，最重要的一点就是将差异化的视觉效果营造出来。当今，从平面广告的视觉表现形式的角度上来看，充分利用了摄影的手段和相关的软件，两者结合，这类广告在各大便利店和商场的橱窗中都有所体现。这种形式的广告的优点是美观且表现得较为直接，有利于消费者更好地接受。

基于此，商业插画的出现，促使消费者对广告有更好的认识，在视觉上，改变以往传统广告的表现形式，还能抓住消费者的眼球，吸引他们的注意力，使他们对产品有一个正确的认识。在当今社会，随着人们物质水平的不断提高，人们在购物的过程中更多追求的是情感上的满足。基于此，通常情况下打动消费者的不只是产品还有广告中的感性因素。相关的广告人在对某个商品进行宣传的过程中，为了打动消费者，可营造出一种意境。对商业插画自身进行分析，其也是一种绘画技术，能够将表象美和意境美体现出来。插画师在表现创作对象时，可充分利用线条和色彩，将风格和情感融入进去，在情感上起到良好的渲染作用。

三、商业插画在平面广告设计中的应用

（一）商业插画在传统书籍中的应用

在互联网时代下，以往纸质书本受到冲击，但书籍有着重要的价值和不可取代性，在书籍中商业插画得到了广泛的应用。在书籍的装帧中，插画的应用可分为以下几种形式，分别为封面、正文插图类、插页广告类等。在现代插画的发展背景下，对插图提出了具体要求，如针对幼小的儿童，以插图的形式将书籍内容体现出来，有利于儿童更好地识别书籍的内容，为儿童阅读带来了方便，將儿童的阅读兴趣激发出来，在颜色的选择上，要以鲜艳的颜色为主，如粉色、蓝色、红色，将这些颜色融入在插画中[1]。从儿童读物插图角度上来看，在插画绘制时，要将人物和动物的表情和形象体现出来。经研究表明，红色、白色、黄色、绿色是辨别度较高的颜色，在儿童读物中可充分应用。在设计儿童读物插画时，将夸张的形象塑造出来，调动儿童的阅读积极性，激发儿童的阅读兴趣。

（二）商业插画在商业活动中的应用

广告信息随处可见，当我们打开电脑或者是手机都能看到广告信息，在电影院和街道也随处可见，这都离不开插画师的创造[2]。如对某一个商品来说，从刚开始的设计到制造最后再到营销等一系列都需要用到插画技术，所以在商业活动中插画得到了广泛的应用，主要体现在以下几个方面：

1.平面广告

图形与文字相比，图形看起来比较直观，更吸引人们的注意力，所表达的信息是文字不能够表达的。对平面广告自身进行分析，其主要目的就是服务于商业，在表达方式上可以有很多种。插画可以体现广告设计的中心思想，在设计平面广告过程中，对形、色、质和状这四点都要把握好。

2.多媒体和网页设计

在当今社会，多媒体技术不断发展，给人们带来了新的阅读体验，在我们的学习和生活中得到了广泛的应用。插画可以广泛应用在多媒体中，如在网页设计和电子商务中就能体现出来。在现代化背景下，对网页设计的需求也越来越高，以往单一的文字不能够更好地满足消费者的需求。但是插画可以弥补这一缺憾[3]。比如个人网站，在现代化背景下，人们比较追求个性化，有的人已经建立了属于自己的网站，将令人拍案的效果创造出来。在品牌效应的背景下，商业插画对产品的销售来说起着重要的作用。在少儿网站中，充分利用插画，显得网页色彩更加鲜艳。小游戏可以锻炼孩子的动手动脑能力，为学习增添快乐，在网络游戏网站中，插画也起着重要的作用。

3.产品包装设计

产品的包装是为了确保产品不受损，促使消费者能够主动消费。对于插画在产品包装中的运用来说，在创作插画时，需要依托消费者来进行[4]。在最短的时间内，优质的插画包装能够更好地传播产品，并受到消费者的关注，将产品的价值展现出来。

4.招贴设计

招贴也叫海报，其特点是形式广泛，有着较强的表现力，其散布在各大公共场所中，如校园、街头、商业区等，其主要目的是使人们对海报有着较为深刻的印象，并能记住它。在招贴设计过程中，要将标题和鲜艳的色彩重点表现出来，在招贴上充分利用插画，促使人们对其传递的信息能够充分理解。比如，电影海报通常情况下是在大众常聚之地进行张贴，其主要的目的是将观者的视线有效吸引过来，进而进行电影宣传。又如在设计《龙猫》电影海报时，要从吸引消费者的点入手，这个电影中最大的龙猫是最吸引消费者的，可在海报中体现出来，再使受众视线转移到电影信息文字中来，有效地宣传这部电影。

总而言之，商业插画以最简洁、明确、清晰的形式将商品信息更好地传递给受众，激发受众的兴趣，促使他们对所传递的内容更加相信，在审美的过程中，更好地接受宣传内容。基于此，在创作商业插画的过程中，结合商业性的特点，将生动具体的产品和服务体现出来，直观地展示所传递的信息，吸引消费者的眼球，更好地满足消费者的需求。

参考文献：

[1]高梦琳.商业插画在平面广告设计中的应用研究[D].北京林业大学，2019.

[2]范立娜.苏南地区商业插画在平面设计中的应用[J].艺术评论，2018（12）：153-156.

[3]宋丽丽.商业插画在平面设计中的应用[J].包装工程，2018（20）：280-282.

[4]宋昕.商业插画在平面设计中的应用研究[J].大众文艺，2018（3）：106.

[5]张黎.商业插画在平面广告中的应用研究[J].大众文艺，2019（19）：78-79.

作者单位：

乌兰察布职业学院