探索全媒体时代广播电视新闻的突围路径

刘扬

摘 要：历史上，广播电视新闻的出现，改变了传统的信息传播方式，可以将信息快速传播，为人们提供便利的信息传播通道。进入全媒体时代，广播电视新闻存在一些问题，因此文章分析了广播电视新闻的价值，找出了现阶段广播电视新闻存在的具体问题，然后结合全媒体时代的特征对未来广播电视新闻的发展路径进行探究，以期促进全媒体时代广播电视新闻的发展。

关键词：全媒体时代;广播电视新闻;创新

在全媒体时代背景下，借助新型媒体形式，信息的传播速度更快，传播形式更加多样化，在采编内容、创意方面也有了很大的进步，而广播电视新闻由于本身存在时效性的问题在全媒体时代缺乏竞争力。面对全媒体时代的到来，广播电视新闻不能有效地进行信息的传播，就很容易被市场淘汰，因此需开辟新的发展途径，促进广播电视新闻的长期发展。

一、广播电视新闻存在的价值

在历史的长河里，广播电视的诞生标志着人类文明的进步，人类进入全新的“视听”时代。广播电视的普及改变了人类的信息传播习惯，人们可以通过广播电视了解国家大事以及各地的新闻事件，而且通过记者的后续跟踪报道，人们还可以知道事情发生的整个经过，可以极大程度地满足人们的好奇心。对于曾经那个信息传播不怎么发达的年代，广播电视的出现，深深地影响着人们的生活方式，其传播信息的优势，使人们足不出户就可以了解到世界任何一个地方发生的事情，成为人类日常生活中不可缺少的一部分。

由于现代科技的不断发展，手机成了人们传递信息的主要工具，但广播电视媒体依然拥有自己独特的应用前景。它的优势不仅有人们长期养成的收看收听习惯，在大型文体活动的直播、车载广播等方面，广播电视仍有着一些不可替代的优势。此外，在媒体融合的大背景下，传统广播电视媒体也为互联网媒体提供了大量丰富的内容，并且其媒体公信力和权威性是一般互联网媒体无法比拟的。

二、广播电视新闻存在的问题

（一）新闻采编内容乏味

内容是广播电视新闻采编工作的核心，内容的好坏直接影响整个广播电视影响力的高低。刻板枯燥的内容，很难引起人们的好奇心，并吸引人们进行实时关注，进而导致收视率的下降。就我国目前广播电视新闻来讲，传播的内容相对来说比较传统，内容单一化，无法吸引人们的注意[1]。而且对于内容的把控效果不理想，结构过于笼统、老套，以至于人们一看到广播电视新闻播出就知道接下来要发生什么，会以什么形式进行信息的传播。例如播报领导来到地方视察，一开始就是会议的探讨工作，接着就展开会议的内容，没有能吸引人的点。在现代科技迅猛发展的今天，人们对于信息传播的内容有了更高的追求，相比于单一化的内容，他们更喜欢图文并茂地进行消息的传达，因此强化新闻采编的内容才是王道。

（二）新闻采编工作缺乏创意

新闻采编的前期设计和后期编辑缺乏创新性的融合，他们没有充分运用现代科技带来的便利条件，而是通过自己依旧陈旧的观念，对前期设计和后期编辑进行重复且低效率的工作，不懂得融汇贯通进行思想上的融合，导致观念不能及时跟上时代的脚步，内容作品没有新意，不能吸引人们的眼球，不利于收视率的提高，对新闻采编工作的有效发展起到消极影响。因此对新闻采编人员进行定期培训，提高他们的创新能力，加强现代科技的融合，优化采编工作，提升创意，更好地进行新闻写作。

（三）新闻采编的内容浅显

广播电视新闻的传播时效性与新媒体形式相比较差，而且常常忽略对采编内容的深度挖掘与整理，人们总是在第一时间通过网络知晓最近发生的国家大事、新闻趣事，所以广播电视新闻传播的二次新闻很难吸引到他们。因此要结合网络科技，提高广播电视新闻的时效性，为人们提供优质的服务，将新闻内容更加生动形象地表现出来，为人们提供舒适的服务体验，使得广播电视新闻能够做得更大更强。结合现代网络技术，不断进行内容上的更新和創意表达，有利于广播电视新闻的长久发展。

三、全媒体时代广播电视新闻的突围路径

（一）转变采编工作者的观念

想要新闻采编工作能够顺利进行，首先要对新闻采编工作者的陈旧观念进行转变，对新闻采编工作者进行定期的培训，带领他们领略感受先进的科技带给人们的便利。培养采编人员对于信息的敏感度，使其知道什么信息是有用的，能够带来收视率提升的，关注民生，迎合大众的喜好，根据时下热点进行新闻的采编工作。只有服务大众，才能做好新闻采编工作[2]。例如，聘请新闻采编方面的专家，对采编人员进行专项培训，招收对新闻采编工作有极大兴趣的人才，进行工作合理化分配，新人的融入，有利于创新思路的开拓，对于采编工作的氛围有良好的提升作用。新鲜血液的有效配合，可以带动整体的工作氛围，让工作在一个快乐的氛围中进行，摆脱沉闷的气氛，起到一定的推动作用。在进行新闻采编工作时，完成采编内容的同时，多融入当今时下的热点，利用所谓的“蹭热度”，在提高内容创意的同时，融入采编工作者自身对此事的深层理解，以更加新颖的形式表现出来，给观众焕然一新的感觉。对新闻采编人员进行不同类型的新闻采编方式的培训，可以利用出差的便利，让采编人员对先进的广播电视新闻的传播方式进行参观学习，然后进行有效的融合，结合自身的采编方式，整合出一套适合自己发展的新颖的采编工作方案。拟好内容大纲，使标题更能吸引人，保证内容质量的高效输出，减少“标题党”的出现，为信息的高效传播打下良好的基础条件。

（二）对新闻采编内容进行创新

广播电视新闻想要在全媒体时代站稳脚跟，需要对新方向、新视角进行挖掘，提升受众对于新闻的关注度。因此在全媒体时代，广播电视新闻采编工作的创新要从内容上进行创新，不断结合现阶段的科技，融入先进的、新颖的因素，让新闻更加生动地展现在人们的面前，保证核心内容不变的情况下，使内容更加丰富多彩。结合自身的能力水平，将新闻采编工作做得更加细致，使新闻报道更加有趣[3]。例如在“科技改变人类”的相关报道中，只是单方面地强调了科技的最终研发成果，对于科技如何改变人类的生活方式等只字未提，对于科学家如何辛苦工作以及家人对他们的帮助有多大等没有进行具体的讲述，因此内容就显得格外浅显。实际上，针对观众有兴趣了解的事情，可以进行跟踪报道。对于上述报道，除了采访科学家以外，更应该对幕后默默工作的人员，以及科学家背后默默支持的家人进行实时采访。这有利于内容的完整体现，也能使新闻更加吸引人的眼球。后期还可以建立公众号，在公众号里进行相关内容的推送，有利于拉近与观众的距离，进行深入的近距离沟通。创建“小喇叭”专栏，专门给读者提供畅所欲言的空间，以便更好地接收读者的建议或意见，以便以后更好地进行创新改革，这对掌握观众读者的兴趣点起到一定的促进作用，为以后热点的推荐打好有利的基础。

（三）加强互联网的使用

随着互联网信息技术的高速发展，网络资源更加丰富，内容也更加多样化，各种形式的信息平台脱颖而出，QQ、微博、微信、快手、抖音、火山小视频的出现，将信息快速实现共享。这些平台给新闻采编工作者提供了大量的可用素材，对于采编工作的顺利进行奠定了一定的物质基础，改变了传统采编工作的工作模式，对新闻内容质量的有效提高提供了辅助力量。因此有效利用网络平台的资源共享性，对信息进行合理的融合、消化，有利于发掘新闻内容新意。同时可以强化与受众之间的沟通，加强与受众之间的互动，建立官方公众号，利用官方平台进行与受众的近距离沟通，满足新闻采编客观性、严肃性的同时，有效地与受众进行交流，了解受众的需求，在公众号内容的最后进行话题引导，例如“对此，您有什么想法”，建立与受众群体之间的联系，让受众能够积极参与话题的探讨中去，影响更多的人参与话题，有利于广播电视新闻的长远发展。公众号的运营、日常维持，要交给专人进行管理，有利于捕捉受众的心理活动，更好地了解受众的真实需求，保证新闻的时效性，留住更多的受众，对广播电视新闻的发展起到良好的推动作用。

参考文献：

[1]耿辉旺.媒体融合下广播电视新闻采编工作方法思考[N].山西经济日报，2020-07-18（4）.

[2]黄文军.浅谈融媒背景下广播电视新闻业务的应对及创新[J].新闻研究导刊，2020（13）：148-149.

[3]冯尧，方菁.新媒体时代广播新闻发展探析[J].传媒论坛，2020（15）：50.

作者单位：

新乡广播电视台广播新闻部