国内中小城市艺术品市场分析

杨宏伟

摘 要：国内艺术品市场发展起步较晚，20世纪90年代以后才开始大量出现各种画廊，且主要集中在北上广深等大城市。进入到21世纪，中小城市陆续出现大大小小的画廊。对比大城市高度集中的资金与人力、物力，中小城市在发展模式与路径、市场规模、艺术品的档次、大众审美等方面与大城市的差距越拉越大，两极分化越来越明显。然而随着市场逐渐完善与稳定、信息逐渐对称，全国的艺术品市场格局将迎来巨大变化，中小城市艺术品市场的发展潜力将凸显出来。文章以衡阳为例，从艺术品市场定位、交易模式、展示空间、地方政策等方面分析中小城市当前所面临的问题并提出相关可行性调整方案。

关键词：艺术品市场;格局;定位

注：本文系2017年湖南省教育厅一般项目“文化自觉下的衡阳当代油画定位”（17C0239）研究成果。

全国文物艺术品拍卖市场价格数据显示，全国文物艺术品近十年来总体保持交易额、交易量的较大幅度增长。就2019年六月份的交易地区分布来看，京津冀地区独占鳌头，其次是长三角地区，珠三角地区、中西部地区、港澳台地区等其他地区交易总量不及长三角地区。而交易品类中，中国书画的交易量超过总交易量的四成，这四成交易量所占交易额超过了总交易额的五成，而油画及中国当代艺术的交易量只占总交易量的2.41%，交易额却占总交易额的10.34%。这些数据看似很好，实则是当前的书画作品交易单价相对较低、交易量庞大，而油画与当代艺术作品单价居高，实则是当前的油画与当代艺术品交易主要依赖于一些有知名度、有影响力的艺术家，普通的油画与当代艺术作者却面临着有画无市的困境，各地的艺术品市场也不容乐观。

画廊虽然是一个地区艺术品市场的重要部分，但在艺术品市场还不甚成熟的中国，二、三线城市的艺术品交易以较为自由、单线的形式进行。因此，前面的数据其实不能准确全面反映当下中国艺术品市场的最真实情况。受新型冠状病毒肺炎疫情影响，全球艺术品市场雪上加霜，各大藏家的投资收藏大为减少，但这只是让泡沫更早破裂而已。信息化、移动化、多元化、物流便捷化的时代已然来临，也许在不久以后，大城市与中小城市的画廊、艺术机构会有越来越多的线上合作，资金、信息等资源将会共享、共通，届时对作品的评价将重新回归到以艺术价值与收藏价值为核心。中小城市若要把握主动权，必须在市場定位、交易模式规范化、艺术市场硬件、地方政府政策支持等方面进行全方位调整。

一、明确市场定位

如果把艺术品交易市场比作鱼塘，那么鱼塘上、中、下三层的鱼类都要存在，才能形成完整的生态圈。艺术品市场也存在生物学中的狼群效应，学术性作品与商业化作品相互制约。因此，一个城市对当地艺术品市场的定位实质上是在相应的时间和大环境下将某一个层次作为侧重点而已。而市场经济下的艺术品交易亦如大多数商品，若过分投资，接下来便导致艺术品一文不值;若过度限制，接下来便导致艺术创作的萎缩、资源的流动。因此，艺术品交易过冷或者过热都不是好事。早些年，全国油画、国画作品大卖，其中不乏国外资本参与进来，掀起一股“美术热”。艺术工作者的增加并不是随着市场需求的增加而增加，因此导致大量艺术品供过于求。把艺术品当成某种社交、交易的货币在短时间内可以极大地刺激市场，但时间一长，人们便谈“艺”色变。因此，要促进地方艺术品交易市场良性发展，需要地方政府以及市场管理机构、艺术机构、投资机构、民间组织、艺术工作者的通力协作。既要保证艺术品的艺术价值，又要控制艺术品与市场的需求关系，且需要防止热钱进来打破平衡。

二、交易规范化、便利化

一线城市不少买家选择相信画廊，而中小城市买家为省去中介费，往往直接向艺术家进行购买，这反映了中小城市的艺术品市场信誉还不及个人，而与艺术家交易时，由于艺术家与买家之间缺少中介，常出现买家不懂作品，艺术家无法接受买家提出的价格等情况。大型画廊在包装艺术家时会与艺术家签订相关合同，而中小城市的画廊只能以代卖的形式出售艺术家的作品，代卖的好处是画廊无需提前在艺术家身上投入资金。其实通过画廊和拍卖行进行艺术品交易有诸多好处，比如艺术品的艺术价值相对有保障，中介在报价上也比艺术家更加专业，因此可以获得双方的信任。但此类交易一定要有适当的监管，杜绝洗钱等不法行为发生。

艺术品的交易不仅要规范、合法，也应高度便利。如通过网络将要进行拍卖的艺术品相关信息发送至不同平台，以线上、线下、物流结合的方式进行拍卖、交易，可以做到异地在线购买作品，一旦成功，城市与城市的艺术品市场在一定程度上将实现连接。随着制造业的人工智能化，文化产业、服务行业将承担更多就业压力，因此跨界整合也是大趋势。

三、优化展示空间

中小型城市由于各方面因素尤其是城市规划欠合理，城市文化艺术的建设相对滞后，硬件方面尤为明显。以湖南衡阳岳屏公园美术馆为例，其位于市中心的岳屏公园内，虽然位于市中心，但位置过于隐蔽，建筑面积1600多平方米，展厅面积290平方米，展厅设计老旧，布局、内饰、光线都不太合理，缺乏文化底蕴与现代气息。美术馆的建筑不仅仅用作展示，还有一部分是衡阳市书画院的办公用地，因此整个衡阳市美术馆的空间显得更加局促。

美术馆的数量与规模可以从侧面反映出一个城市对艺术的热情，良好的展示空间不仅给更多的当地艺术家提供一个展示平台，也有更多机会吸引外地艺术家进行艺术交流展示活动。对市民而言，现代化的展示空间结合现当代的艺术创作可以更容易被接受和理解，大众的审美情趣和眼光也随着展览质量的提升而提升。中小城市艺术品市场狭小，有多方面因素，而从根本上来说，要提高艺术品的交易量，首先是让买家认可作品、读懂作品，其次是展示出作品的投资价值。

除了衡阳市属美术馆，在城市的各个地方零星分布着私人性质的艺术品交易、展示场馆，但这些地方往往缺乏有效的联动与呼应，几乎都以点状分布在市内，对整个城市的艺术影响作用太弱。标志着整个地区艺术高度与格调的高校则坐落于城市东边，紧邻高铁站，距离人流量最大的市中心较远，开展相关艺术活动时难以吸引大量市民参与，变成了象牙塔内的孤立艺术活动，这一点也与当前高校的“产学研相结合”的办学方针相悖。

四、推进政策落实

其实近些年政府对文化艺术的扶持政策非常多，也很有力度，但执行下来却产生了偏差。以衡阳市为例，衡阳市文化旅游广电体育局对衡阳市美术馆、市艺术研究所、市艺术学校等13个单位全额拨款，对其他7个单位差额拨款。从2018年度财务收支情况来看，体育方面的拨款达到年度总支出的12.73%，而市文化展示及纪念机构年度拨款只占总额的1.53%，年度基本建设支出为零。这一数据一方面说明市财政在艺术文化展示方面投入不足，另一方面表明整个财政拨款数额有限，且未有新的基础设施项目被批准。但从衡阳目前的美术展示与美术公共教育基础建设情况来看，还有很大的缺口，但有较好的布局空间。湘江把整个衡阳市分为东西两大块，而衡州大道作为横穿整个衡阳市的重要交通线，连接衡阳市高铁线、衡阳师范学院、衡阳高新区。衡州大道两侧相较于湘江两岸的老城区有较多的待开发空间，而衡州大道的另一端衡阳市高新区在艺术购买力和艺术素养这一块又居衡阳市之首，如果加强衡州大道两侧艺术品交易市场的建设、公共艺术机构的建设，那么整个城市的艺术市场就被纵横两条大的交通线打通。另外，全国文化创意产业园的建设热潮来袭，衡阳也开始缓步跟进，衡阳国家高新区文化创意产业园项目启动，但如成都这样的西南大城市一样，也出现了产业园兴起却人流稀少的状况。因此，加强衡阳市的公共艺术机构、盈利性艺术机构的联动，才能把广大市民吸引过来，进而更好地打开衡阳市的艺术市场。

在机制不完善的艺术品市场存在“逆淘汰”的现象，低劣但廉价的艺术品会极大地压缩艺术性、学术性高的作品的生存空间。随着技术、媒体的发展，出现了更加多样化的艺术品营销方式。对艺术工作者而言，这既是机遇，也是挑战，市场的重新洗牌会留下具有较高精神文化价值的作品。中小城市宜居便利的环境、慢节奏的生活、完善的市场机制与硬件设施等可能使艺术家从大城市回流成为普遍现象，艺术品市场的供求双方都将迎来巨大变革。

参考文献：

[1]霍洛维茨.交易的艺术：全球金融市场中的当代艺术品交易[M].大连：东北财经大学出版社，2013.

作者单位：

衡阳师范学院