黄河流域高质量发展中名牌产品培育的现状、问题及路径研究

梁丹丹 平云光

摘要：推动黄河流域高质量发展的重要路径是培育名牌产品。本文运用我国2019年度名牌产品数据，分析了黄河流域农业、工业和服务业名牌产品培育的现状，并指出黄河流域名牌产品培育中存在名牌产品数量较少、名牌产品影响力较低以及名牌产品区域发展不平衡等问题。在此基础上，提出优化黄河流域名牌产品培育的路径：一是利用优势资源，加快区域品牌的形成;二是依托区域优势，打造流域内特色名牌产品;三是改善营商环境，拓宽域内名牌产品宣传渠道。

Abstract： The important way to promote the high quality development of the Yellow River basin is to cultivate famous brand products. Based on the 2019 annual data of famous brand products in China， the paper analyzes the current situation of cultivating famous brand products in agriculture， industry and service industry in the Yellow River basin， and points out the problems in the cultivation of famous brand products， such as the small number of famous brand products， the low influence of famous brand products and the unbalanced regional development of famous brand products. On this basis， the paper puts forward the ways to optimize the cultivation of famous brand products in the Yellow River basin： firstly， making use of superior resources to accelerate the formation of regional brands; Secondly， relying on the regional advantages， to create the famous brand products in the basin; Third， improving the business environment and broadening the channels for the publicity of brand-name products in the region.

关键词：黄河流域;品牌产品;高质量发展

Key words： the Yellow River basin;brand economic;the high quality development

中图分类号：F127                                        文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）28-0023-03

0  引言

黄河流域高质量发展是我国经济高质量发展的重要组成部分。黄河流域包括9个省、自治区，中上游地区有四川、陕西、甘肃、宁夏、青海、山西、内蒙古7个省区，下游有山东和河南2个省份。目前，黄河流域的各项经济指标已占我国北方相应经济指标的“半壁江山”。截至2019年年底，黄河流域的面积、常住人口、GDP总量、地方财政一般预算收入分别占北方地区的44.21%、57.72%、55.84%、48.93%;工业增加值、全社会固定资产投资占比更是达到60.99%和61.96%。习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上强调，黄河流域生态保护和高质量发展，同京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展一样，是重大国家战略。这一重大战略布局，为黄河流域经济社会的发展指明了方向，是黄河流域未来发展的基本遵循。推动黄河流域高质量发展的重要路径是培育名牌产品。名牌产品是行业和企业应对未来挑战、保证长远发展的根本载体，更是一个国家、城市和企业综合竞争力的重要体现。在黄河流域高质量发展中做大做强名牌产品，能够创造更多的品牌要素流动机会，整合地区资源、全国资源乃至全球資源，进而推动黄河流域整体进入较高发展阶段，实现黄河流域的大保护和大治理。

1  黄河流域高质量发展中名牌产品的培育现状

1.1 农业名牌产品的培育现状

黄河流域农产品品种丰富，主要粮食作物有小麦、玉米等，主要水果作物有苹果、梨等，此外还有豆类、薯类、棉花、甜菜等经济作物。黄河流域各省市自治区高度重视农产品品牌的培育，截至2019年底，全域共有农业名牌产品1059个，主要集中在黄河下游地区，其中入选2019年中国农业品牌目录的产品共有102个，占到了入选总数的34%。

山东省是黄河流域农业名牌产品最多的地区，这得益于当地“质量兴农、品牌强农”战略。为了实施这一战略，当地政府设计并推出了“齐鲁灵秀地、品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，建立了“省级整体品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌运营体系，制定并发布了知名农产品评价标准和体系。目前共培育出了包括鲁花、中裕和金胜等在内的400个知名农业品牌以及47个知名农产品区域公用品牌，其中，山东烟台苹果、烟台大樱桃、泰山茶等17个品牌入选了2019中国农业品牌名录。

1.2 工业名牌产品的培育现状

黄河流域煤炭、石油、天然气和有色金属资源存量丰富，是我国重要的能源、化工、原材料和基础工业基地。国家统计局数据显示，截至2018年底，黄河流域规模以上工业企业数量为91505家，主营业务收入为251685.9亿元，利润总额为1635.24亿元。目前区域内共有工业名牌产品5041个，从地区分布上来看，名牌产品主要分布在黄河下游的山东省和河南省以及黄河中上游的四川省和陕西省，其中四川省工业名牌产品数量最多，为1550个。这些工业名牌产品主要分布在装备制造业、食品、酒水和饮料加工行业以及石油化工行业，其中，装备制造业最多，为1964个。

山东省是我国的工业大省，工业种类齐全，产品数量众多。2018年全省规模以上工业企业的数量达到了38333个，主营业务收入达到了92703.6亿元，位列全国第四。山东省目前具有1136个名牌工业产品，涉及家用电器、钢铁、有色金属冶炼、机械制造等多个领域。其中，海尔、青岛啤酒、海信等30个品牌入选了世界品牌实验室2019年评选出的中国最有价值的500个品牌，品牌价值高达14315.41亿元。

四川省工业起步较晚，但是发展速度很快。四川电子产业众多，电子信息产业规模居中西部第一，有40多家世界500强电子企业落户四川。软件、计算机芯片、卫星应用电子、信息安全、航空电子设备等整体实力名列全国前茅。此外，四川省酒类名牌产品数量较多，五粮液、剑南春、舍得和郎等酒水品牌价值合计超过4379.62亿元。

河南省不仅是传统的农业大省，也是重要的新兴工业大省，域内名牌产品主要集中在农副产品加工、食品加工等轻工业领域。目前，河南省拥有规模以上食品企业3000多家，食品工业经济总量自2006年以来一直稳居全国第二位。省内三全、思念速冻食品全国市场占有率超过50%;白象集团居全国方便面行业前三名;全省20家食品企业的26个产品荣获“中国名牌”称号。

1.3 服务业名牌产品的培育现状

目前黄河流域服务业名牌产品数量有751个，主要分布在山东、四川、陕西、河南等四个省份。分行业来看，主要集中在旅游、科技服务和餐饮等十二个行业，其中，旅游业有127个名牌产品，占比为17%;科技服务有91个名牌产品，占比为12%;餐饮业有83个名牌产品，占比为11%;家政服务和图书出版行业数量较少，占比为5%。

黄河流域服务业名牌产品数量最多的省份是山东省，其名牌产品数量达到了543个，涉及行业也最宽泛，不仅有台儿庄古城等旅游品牌，也有如是等图书出版品牌。四川省服务业名牌产品有93个，主要集中在旅游和科技服务两个行业，占到了名牌产品总量的40%。省内海底捞品牌价值高达340亿元，2018年营业收入达到了170亿元人民币。陕西省的主要服务产业是旅游业，2018年陕西省规模以上文化企业营业收入达到900多亿元，电影产量位居西部第一、全国前四，以“西安年·最中国”、兵马俑、华山、照金小镇、瀛湖等为代表的旅游品牌位于全国前列。河南省的主要服务产业是旅游业以及由此衍生出的旅游餐饮业。河南将文旅产业作为助推高质量发展的新引擎，文化产业及相关产业增加值连续5年保持9%以上的增长率，培育了“老家河南”等多个文化名牌产品。

2  黄河流域高质量发展中名牌产品培育存在的问题

2.1 名牌产品数量较少

与长江经济带相比，黄河流域名牌产品数量相对较少，缺乏具有国际竞争力的知名品牌。截至2019年年底，黄河流域内共有名牌产品6851个，流域内平均名牌产品数量为761个，全国除港澳台地区以外名牌产品总数为28590个，地区平均名牌产品数量为893个，黄河域内平均名牌产品数量低于全国平均名牌产品数量。域内仅有山东、四川和河南三个省份的名牌产品数量在全国平均值以上，分别是2079个、1693个和1265个，其余地区的名牌产品数量在300-800个。黄河流域名牌产品数量较少，主要原因是域内甘肃、宁夏和青海三个地区名牌产品数量缺乏，其中，甘肃省有166个，宁夏有98个，而青海仅有37个。黄河流域的名牌产品主要集中在农业和制造业，合计占比为89%，服务业名牌产品较少，仅占11%。这种分布不利于黄河流域产业结构优化升级和经济高质量发展。

2.2 名牌产品影响力较低

根据世界品牌实验室发布的2019年中国最具价值的500个品牌数据显示，黄河流域九个省区入选的品牌数量一共有81个，占比为16%。榜单中具有全国影响力的品牌有435个，占比为87%;具有世界影响力的品牌有54个，占比为10.8%。黄河流域九个省区具有世界影响力的品牌有6个，占比为1.2%，具有全国影响力的品牌有72个，占比为14.4%。而江、浙、沪三地入选品牌数量达到107个，占比为21%;入选品牌中具有全球影响力的品牌有7个，占比为1.4%，具有全国影响力的品牌有98个，占比為19.6%。

在品牌价值方面，黄河流域入选品牌价值总和为31741.24亿元人民币，占入选品牌价值总和的14.5%，而江、浙、沪三地品牌总价值为35374.81亿元，占比为16.2%。由此可以看出，与东部沿海经济发达地区相比，黄河流域名牌产品影响力较低，品牌价值不高。这表明黄河流域经济带工业经济体系覆盖的广度和深度不够，优势产业和优势产品不突出，缺乏在全国同行业中处于领先地位的生产企业。同时，世界名牌产品缺失现象说明黄河流域经济带缺乏具有国际竞争力的知名品牌，这也成为制约黄河流域经济带发展的重要因素。

2.3 名牌产品区域发展不平衡

从域内各省名牌产品数量上来看，山东和四川的名牌数量最多，分别是2097个和1693个，河南省位列第三，为1265个。甘肃、宁夏和青海三地名牌数量最少。从2019年中国500强品牌的统计中可以看出，黄河流域入选品牌产品主要分布在山东和四川两个省份，其中，山东省品牌数量达到了41个，占域内总数的51%;四川省品牌数量为20个，占域内总数的25%，两省合计达到76%。其余入选企业分布在河南、内蒙古、陕西、山西和甘肃五个省份，宁夏和青海没有品牌入选。

3  黄河流域高质量发展中名牌产品培育的路径

3.1 利用优势资源，加快区域品牌的形成

首先，流域内各个地区政府应重视区域品牌的培育，将区域品牌建设作为推动地区供给侧结构性改革、落实乡村振兴战略、实现地区长效发展的重要契机，扶持和引导域内各个企业形成区域品牌。在识别区域内优势资源的基础上，制定重点产业品牌培育计划、名牌产品激励计划，提升区域内企业创名牌的积极性。

其次，域内各个企业应以区域内优势资源为导向，增加企业创新投入，优化产品结构。企业在选择重点产品培育时应注意以下几点：一是要本着因地制宜的原则，善于发掘利用区域内独特的资源优势和域内产业集群效应，培育一批现代化新型产业品牌，打造现代化区域品牌。二是要注重传统产业的改造升级，将互联网思维融入产业发展中，将信息化运用到产品生产的各个环节，升级煤炭化工企业能耗、水耗、安全等质量检测系统。黄河中游地区山西、河南等省份应积极化解钢铁、煤炭、电解铝、建材等行业过剩产能过剩的问题，培育一批信息化、科技化的区域品牌。三是要平衡经济效益和生态环境。品牌培育不应以破坏生态环境为代价，要优先发展中上游的清洁能源产业，培育一批具有代表性的绿色区域品牌。

最后，黄河流域应成立区域品牌协会，加强对品牌建设的宣传力度。要增加全社会对产品质量的关注，为区域品牌成长营造良好的氛围和舆论环境。同时，组建区域品牌联盟，协调各地区之间相互学习交流，提升区域品牌建设质量。

3.2 依托区域优势，打造流域内特色名牌产品

企业在品牌开发过程中要从实际出发，根据区域内独特的自然地理环境、人口优势来培育品牌。黄河上游的三江源地区是黄河、长江和澜沧江三条河流的发源地，有“亚洲水塔”的美称。该地区是世界上高海拔物种多样性最丰富的地区之一，是维持我国生态功能的重要地区。此外，祁连山、秦岭等生态保护区也位于黄河流域。这些区域应以涵养水资源、维持物种平衡、保护生态环境为主，把生态资源转化为旅游、医药、绿色食品等特色生态产品。依据区域优势，黄河流域应重点培育以下名牌产品：

一是要培育绿色农业品牌。黄河流域耕地面积为1300万公顷，占到了全国总耕地面积的13%。2019年黄河流域各地区粮食总产量为29917.8万吨，占全国粮食总产量的45%，是我国最主要的农业生产区。流域内河套灌区、汾渭平原等粮食主产区的农作物生产企业首先要加快发展现代农业，建设标准农田，提升粮食种植灌溉技术，增加农产品的产量，提高农产品质量，保障国家粮食安全。内蒙古、青海等畜牧业发达的地区，应重视畜牧产品的开发和加工。在此基础上，结合乡村振兴战略，建立优质农产品生产加工基地。结合地区优势资源禀赋，培育区域品牌标识，创建知名农产品公用区域品牌。

二是培育能源工业品牌。黄河流域作为我国的“能源流域”，流域内的煤炭、天然气总产量占到了全国能源总产量的二分之一。工业方面，域内各区域应依托煤炭、天然气和有色金属等自然资源优势，优化能源开采加工流程，提高能源利用效率，以绿色发展为理念，培育一批高质量特色石油、煤炭、钢铁产品。

三是培育特色化旅游品牌。黄河流域是中华文明的发源地，在中华5000年的歷史长河中，政治、文化、经济中心有3000多年都集中在黄河流域。域内各个企业要将丰富的文化资源转化为优势文化产业，发掘本地区独一无二的特色民俗文化，将河洛文化、关中文化、齐鲁文化、红色文化等与当地旅游业结合，深度发掘新时代特色文化，开展有地方民俗文化特征的旅游活动，培育区域特色旅游品牌。通过建立对外文化贸易基地，建设市级、省级和国家级文化产业示范示范区，进一步扩大文化旅游业链条，讲好黄河故事。

3.3 改善营商环境，拓宽域内名牌产品宣传渠道

营商环境是一个地区企业生存环境、市场环境、基础设施环境和对外开放水平的集中体现。一方面，营商环境高的地区更容易受到高水平投资者的青睐，也更容易激发企业活力，开发出高质量产品。另一方面，良好的营商环境有助于企业获得更优质的社会服务，从而提高品牌的知名度。上海新沪商联合会大商学院和零点数据合作开发的《2019中国民营企业营商环境报告》排名数据显示，被公认具有较好营商环境的地区大部分分布在长江流域，排名前五的城市分别是上海、深圳、北京、广州和杭州，黄河流域没有城市排在前十，由此可见流域内整体营商环境处在较低水平。因此，改善黄河流域内各地区的营商环境，拓宽产品宣传渠道，对于高质量品牌培育至关重要。具体而言，要做好以下几点：

一是加强向东部地区学习。黄河流域地区政府可以向东部营商环境较好的省区学习，加强与上海、深圳、杭州等地区在投融资环境、基础设施建设、对外开放水平等方面的交流沟通，并且结合当地发展水平消化吸收。

二是加强流域内合作。虽然黄河流域整体上营商环境较差，但是流域内不同地区的营商环境的短板却有显著差别。黄河上游地区基础设施不完善，但生态环境较好;中游地区环境污染严重，但人力资源丰富;下游地区对外开放水平高，投融资环境较好。不同省区之间可以加强在基础设施建设、人才引进、招商引资和生态系统维护等方面的合作，提高黄河流域的整体营商环境。

三是重视对域内知名品牌的营销。名牌产品数量可以反映一个地区产品质量和营商环境。企业在明确产品定位的基础上，应根据品牌产品所处行业以及品牌特性制定差异化的营销方案。在选择品牌宣传渠道时，不仅要依赖传统媒体，如电视、报纸以及海报等，也要充分利用互联网资源与电商平台、短视频平台合作，增加品牌线上推广力度。

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基金项目：陕西省教育厅基金项目，“中国特色社会主义文化观的历史演进研究”，项目编号：19JK0878。

作者简介：梁丹丹（1987-），女，山东临沂人，博士，讲师，主要从事中国特色社会主义理论与实践研究。