品牌主张进化，广汽三菱重塑品牌价值

文 / 麦可

从品牌自我定位到用车生态构建，广汽三菱这次更新品牌主张的行动将对未来企业营销走向产生指导性的影响。

8月28日，广汽三菱正式公布品牌主张“乐趣无边界，探索不设限”，并在官网发布了品牌口号征集宣传大片。广汽三菱总经理一木雅实亲自出镜，特邀明星厨师林述巍、知名旅行摄影师储卫民一同在宣传片中诠释了品牌主张内涵，同时号召大家选出自己心仪的广汽三菱品牌口号。

为配合这次品牌主张发布和品牌口号征集活动，广汽三菱携手万达影院重映三菱汽车经典赛车电影，还为大家带来了三重好礼，包含终极大奖奕歌车型两年使用权、三菱空调、限量文创礼包等等。

作为一个走精品路线，产品矩阵相对集中，但品牌底蕴深厚的“短小精悍”型企业，广汽三菱是有能力走出一条适合自己的独特道路的。

品牌价值领域的重新划分

相比于“以专业创造愉悦”这一前代品牌主张，“乐趣无边界，探索不设限”显然更加专注于用车生态的引导和品牌价值的拔高。品牌主张彰显了广汽三菱以人车互动的丰富体验与消费者需求共鸣，倡导永葆对生活的激情和好奇、不断发现人生乐趣的探索精神。从告诉消费者“我是谁”进化到引领消费者享受用车乐趣，激发探索欲望，品牌主张的发布是广汽三菱重新划分品牌价值领域的第一枪。

从品牌自我定位到用车生态构建，广汽三菱这次更新品牌主张的行动将对未来企业营销走向产生指导性的影响。经过8年沉淀，以SUV板块为主战场的广汽三菱产品已经获得了中国消费者的认可，并且赢得了比较稳定的用户群体。但市场如战场，无论企业品牌战略，产品设计还是营销规划都需要审时度势，与时俱进。对于广汽三菱而言，精细化品牌价值划分，锐化品牌形象即是目前的重中之重。从提供优质汽车产品的陪伴者转变为探索汽车生活乐趣的引领者，广汽三菱期望将品牌价值重心从专业产品力导向逐渐向以用车生态及品牌内涵为代表的品牌力导向过渡。

新品牌视频由广汽三菱总经理一木雅实亲自出镜主演，不仅体现了广汽三菱对这次品牌主张焕新的重视，同时也让这位身姿挺拔，气质优雅，形象与三菱品牌契合度颇高的“新官”有了一次“为自己品牌代言”的机会。而视频中另外两位“代言人”也很有特点，《中餐厅》大厨林述巍对美食的专研与不断创新，2019年国家地理摄影全球总冠军储卫民对沿途旅行风景的记录与发现，从微观与宏观两个层面重新定义放怀天地、探索前行的角度与视野。

品牌主张和品牌口号的推出是广汽三菱未来若干年营销行为的主导，是品牌力导向和用户需求导向策略的思想基础，也是新品牌价值与用户进行第一次沟通的关键。

品牌口号征集强化互动性

品牌主张已经发布，对于传播性更强，更接地气的品牌口号的选择与取舍，广汽三菱更希望用户参与其中，加强企业在品牌层面上与用户的互动，提高用户参与度。

在品牌口号征集过程中，广汽三菱牢牢把握住品牌自身已经拥有的闪光点，举办了一系列活动，保持品牌的调性与热度。三菱百年造车技术孕育了辉煌的历史，也成就了诸多令人难忘的银幕形象——其中就包括成龙大哥主演的经典赛车电影。随着影院解禁，大众观影热潮再次掀起，广汽三菱及时联手知名电影院线-万达影院在全国30座重点城市举办线下粉丝免费观影会，观看成龙主演的经典赛车电影，回顾三菱征战赛场的传奇故事，致敬三菱汽车的光辉岁月。参与广汽三菱品牌口号征集活动即有机会免费到阔别已久的电影院，重温三菱汽车在大荧幕上的英姿。

除此之外，8月28日至9月13日，在广汽三菱官方网站参与品牌口号征集活动，还将有机会赢取京东商城储值卡、广汽三菱文创套装、三菱空调等多重豪礼，终极幸运用户更可获得广汽三菱奕歌两年使用权！登陆广汽三菱官网，扫描图中二维码，即可参与活动，在与品牌文化互动的同时赢取丰厚礼品！

回顾广汽三菱8年风雨历程，并非一帆风顺，但始终在自己的专攻市场占据一席之地，并且取得了不错的成绩。在瞬息万变的市场环境下，企业在战略层面上积极应对、合理布局、稳健操作缺一不可。品牌主张和品牌口号的推出是广汽三菱未来若干年营销行为的主导，是品牌力导向和用户需求导向策略的思想基础，也是新品牌价值与用户进行第一次沟通的关键。

作为一个走精品路线，产品矩阵相对集中，但品牌底蕴深厚的“短小精悍”型企业，广汽三菱是有能力走出一条适合自己的独特道路的。尤其在营销方面，保持住专业，有温度，有底蕴的“轻越野”调性，把广汽三菱品牌与重度越野工具车以及纯城市SUV进行形象分割，可能是“乐趣无边界，探索不设限”这一品牌主张对于广汽三菱最重要的现实意义。如何集中资源和精力做对的事，并且贯彻下去，这在未来广汽三菱的营销部署中将对成败起着决定性的作用。

志在重构品牌价值的广汽三菱，将会继续在多元化的中国车市中展示自己独特的魅力，吸引爱它的人。