浅析网络自制剧市场的发展

胡晓炀

摘要：网络自制剧是将网络作为载体，在网络平台上来播放的短剧。它可以是独立的视频网站，也可以与影视公司合作，它以网络受众为核心，针对自己的属性，结合传统电视剧的制作形式而制成的视频，称之为网络自制剧。网络自制剧篇幅与制作周期均比较短，故事新颖有趣，播放方式等能够更加符合大众的收看习惯，网络自制剧能够与时俱进，且话题性强等特征。本文在总结了我国网络自制剧发展历程及现状的基础上，提出了网络自制剧现存的问题，并针对这些问题，给予相关建议。

关键词：网络自制剧：创新：文化发展

现阶段，网络自制剧作为视频网站未来一段时间发展的重点，成为了实现品牌差异化和运营商业化的有力武器，并在推动网络媒体发展和丰富网络媒体资源方面发挥着重要作用。与其他产业发展具有相似的地方是，在网络视频播放软件集中发展，剧集质量差别很大的情况下，网络自制剧在内容和类型上的创新，是网站能够树立完整的平台品牌形象，增强综合竞争力，实现最大化经济效益的重要手段，因此研究其发展中存在的优势以及展现出的劣势对于我国将要发展的网络视频等行业具有深远的意义。

一、网络自制剧的概述

1.网络自制剧的定義

自制剧一般播放在网络平台上，有时也在电视台上播放，但根据其播放平台不同，可分为网络自制剧和电视台自制剧。网络自制剧是指有网络平台自行投资、拍摄、宣传、播放的影视剧，使用权归网络平台所有。

2.网络自制剧的演变模式及其特征

在各大网络平台，网络自制剧层出不穷，现在网络自制剧经历由单一到复杂并且内容上也在进行着各种变化，以适应观众的需求。其主要特点有三：

（1）网络自制剧的演员是一些新兴演员，演员片酬低，时间灵活，因此网络自制剧成本小、时间短。

（2）网络自制剧可随时根据观众的要求而变动，观众互动性强。

（3）网络自制剧的版权仅归网络平台的所有，注重赢利性。

二、网络自制剧的发展现状及策略

1.网络自制剧的发展现状

网络自制剧主要在视频播放网站进行播放。近几年来，随着互联网行业的发展，网络视频播放量急剧增加。为顺应时代发展的需求，视频网站慢慢建立起来。随之网络自制剧也慢慢的出现在荧屏上，被观众接受和喜爱。网络自制剧的产生与形成是从2014年开始，由于网络自制剧成本低、周期短，灵活度大，盈利高等优势，随后跻身于腾讯、优酷、爱奇艺、土豆、PPTV、搜狐、乐视等各大主流视频网站，转型。

相比于其他来说，网络自制剧的发展也经历了3个阶段，分别是萌芽阶段、发展阶段和成熟阶段。早期的网络剧篇幅与制作周期都较短，大多是爱好者或者业余团队拍摄视频制作而成的。因此，在内容上枯燥乏味，在形式上刻意古板，这便无法吸引观众。2000年3月，在中国长春信息港网站播出了一部网络自制剧一一《原色》。这部拍摄资金仅有两千元的成本，但是却采取了多方案多情节等的形式，采用网上网下结合拍摄的方式，成功地展现了高中学生的内心世界，这部剧成为了我国最早可追溯的网络剧。如今，随着网络视频技术的提高和互联网受众数量的增加，网络文化消费资源的需求量也与日俱增。网络用户在媒介范围内的话语权和参与权的意识也获得了一定的提升。在各大视频网站的不断发展中，网络自制剧的发展也逐渐步入了成熟阶段。此时的这些自制剧摆脱了发展萌芽时期的旧面貌，能够做到新颖别致，这是各大视频平台愿意花重金来打造，花精力来制作和宣传的原因。

2.我国网络自制剧存在的问题

（1）网络自制剧缺乏自主创新

通常来说，剧集的成功应该是依靠其精良的剧情，但是当下在中国的网络市场中盲目跟风的情况十分泛滥。根据当下流行因素的影响，同质化内容的网络自制剧在平台上频繁出现。只要哪一个网络自制剧收到观众的追捧，在各大媒体平台就会出现相应的网络自制剧，如：某某番外篇、某某兄弟篇等等。这些内容的出现无疑是视频网站为吸引观众的眼球和点击而制作出来的，其实这也是资源的一种浪费，导致观众的视觉再重复体验。

（2）三俗问题严重，缺乏正确价值观引导

网络自制剧本就是为了取悦观众，博取观众的眼球而产生的，他以娱乐为题材无可厚非。像德国的《屌丝女士》，美国的《性爱大师》，韩国的《跑男》之所以热播，都存在了一定娱乐的性质，但是，如果过分表现“膻色腥”、“三俗”，则是其文化品味低下，以及文化价值观及道德理念缺失的表现。

3.针对网络自制剧存在的问题提出的解决方案

（1）拓展赢利模式，完善产业链条

第一，针对广告植入过多，影响其观看效果，以及观众体验后反馈的问题等，视频网站应努力拓展其收益模式，其中最好的方式是拓展企业产业链条，使其企业的收益不再完全依赖于广告的收入，而是全面拓宽渠道，增大自己的收入来源，不再单一化。第二，在产业链下游努力实现网络自制剧的多方面，多形式的发行，并且增加开发衍生产品等模式。这也为实现与传统媒体的有效合作并达成共赢的同时注入了新的活力。最后，视频网站可以和其他播放平台进行合作来出自己的产品版权，进而实现再次收益。

（2）培养专属人才，实现自主创新

现阶段，随着网络自制度的热播，各大媒体网络为顺应观众的需求，加大网络自制度的播放，经常会抄袭一些国外热播的网络自制剧，稍微改编来在中国播放，导致中国的网络自制剧质量低，抄袭率高，主要原因是因为我们国家缺少这方面的人才，因此我们要加大人才建设，培养专门的网络自制剧人才队伍，从编导、导演、演员等各方面要进行培养，创造出更多的符合中国人审美的网络自制剧。