立足农村——县级电视台的生存之道

胡保钢

摘要：县级电视台如何才能满足本地农民的需求、走本土化道路，笔者认为从节目形态的角度应该做好以下几点：

关键词：县级电视台;立足农村;本土化

一、新闻类节目平民化、本土化，重视新闻评论

如今不少县电视台的新闻几乎成了领导个人的日志，从出席大小会议到视察各级单位，荧幕上充斥着领导的面孔。或是单纯转播上级新闻，这样的新闻怎么能受到农民的欢迎？

要把节目做的好看，让农民喜欢，首先，县级电视台新闻改革要在紧紧围绕中央、省（自治区）、（地区）市的政策和县委、县人民政府的中心工作进行宣传的同时，充分发挥地域优势，积极开拓信息资源，传播当地发生的新闻信息。

在新闻内容的选择上要以关心国内外热点要闻和本地新闻为中心。最好能运用普遍联系的观点，对全国乃至全球范围内发生的新闻事件，及时将其转化成为本地的新闻。适当的关注国内外新闻热点，可以开阔农民眼界，增加对外面世界的了解，可以更好促进本地经济发展，也有利于农民思想观念的更新。但是新闻重点应该放在本地。

难道本地看起来更像家长里短的小新闻比上级新闻更好看？是的，因为对于广大农民朋友来说，本地发生的事情才是最重要的，尤其是与其生活息息相关的新闻，这种信息的接收心理无疑为县级电视台提供了生存的环境和有利的条件。另一方面，上级电视台对于乡镇田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”也为县级电视台新闻报道留下有用的“镜头”。因此，县级电视台，其新闻节目同样有广阔的“市场”空间。如某地电视台开办的一档《走村访户》栏目，把“老百姓喜欢看”当作最高目标之一，两年的时间里，记者们辗转二十多个乡镇数百个村组，带回了许多与农民息息相关的报道，许多农村观众的反映是：“这样的节目老百姓喜欢看”。

其次，要在形式上适应农民。由于对多数农民来说，不适合用过于严肃和高深的形式来做新闻节目。应该把“播”新闻转化为“说”新闻，多采用广大农民喜闻乐见的形式。

这点可以学习央视的《朝闻天下》，通过主持人对全国各类报纸的筛选和解读，让观众了解国内外新闻轶事开阔眼界。并聚焦国内热点让观众主动关心国事，增强了农村观众的话语权。新疆南疆县级电视台普遍使用维吾尔语形式说新闻，这不仅能达到传播新闻的目的而且可以拉近节目和受众的距离，也能使主持人形象深入大众内心。或是两个主持人现场就新闻事件进行小型的讨论，发表一些见解，引导受众舆论思考的方向。当然这也需要加强主持人的能力培训，增强主持人对新闻的驾驭能力。一个好的主持人可以成为一个节目的灵魂亮点。

再次，重视新闻评论。农民群众对一些国政要事的理解和驾驭能力有限。新闻评论节目独树一帜的评论表达其编辑、编审委员会或出版者对某一事件、文章的意见或意向[1]。

另外，节目在编排上要考虑到本地农民受众的作息时间、收视习惯。一般夏季19：00新闻开始的时候农民还在田里干活，22：00晚间新闻时大多数农民都已经睡觉了。新闻类节目一般是以早间新闻、午间新闻、晚间新闻形式播出。晚间新闻一般是转播中央台新闻。早点新闻转播部分全国及国际性新闻但以本地新闻为主。午间新闻主要播出本地新闻，并配以法治、政策的解说。晚10点新闻最好改在9：30播出评论新闻。

由于农业对天气预报的需求较大，最好能在全天滚动播出一天的天气情况，并在节目的固定时间，几乎是每60分钟就插入一次气象信息播报。信息内容要丰富，包括现在的天气、风速、气压、湿度、温度等等。

二、信息类节目专业化、服务化

从农村受众对电视内容的选择偏好来看，农民最关注的信息是政策、法规等方面。了解国家大事，了解党和国家的政策与法规，促进工作等已经成为农民接触电视的主要目的。

随着“村村通”工程的持续实施，时下，电视进村入户早已不是新鲜事。不少渴望致富的农民想以此为平台寻找致富的有效途径。但很快，当他们真正开始坐到电视前时，却无奈地发现没有多少节目来提供他们想要的信息。

面对如此状况，广大的县级电视台便应该最大限度地满足农民的信息需求。首先，记者要走下去，深入到乡村进行认真调研，与村干部、村民进行面对面地交流，了解农民的所思、所想、所需，掌握宝贵的第一手材料。其次，要为农民搞好政策解读，把诸如废除农业税、粮棉补贴等方针政策运用通俗易懂的方式介绍给农民，做好上情下达工作。第三，要为农村的生产建设、为农民的增收致富服务。如及时为农民提供市场信息，为农产品打开销路;定期聘请一些涉农部门、农业科研院所的专家通过电视讲座的方式来指导农民科学耕种等。第四，致力于广大农村精神文明和政治文明的发展。在荧幕上宣传开展积极向上的文体活动;宣传科学知识，反对封建迷信;反对黄赌毒，倡导文明卫生的生活方式;普及法律法规，建设平安稳定的农村社会生活。

受众有需求，电视台就会有收视率，制作信息服务类节目要提高栏目的专业性，要能最大限度的为农民提供有价值的市场信息，同时为了紧紧抓住受众的收看心理，充分吸引他们的眼球。媒体人应该在严格遵循新闻编排基本原则的基础上，灵动地根据新闻报道的内在联系，错落有致地安排好各个新闻段落，各个栏目之间讲求软硬新闻和新闻快慢节奏的搭配[2]。

农业信息在节目编排中要注意对宏观类信息包括政策、法律、法规;實际操作类信息包括新技术、新品种等，场类信息包括农产品价格、销路、供求等以及科学知识类信息包括科学文化常识、教育、卫生、健康等知识类信息的波峰。通过主持人灵活机动的用顺畅自然的过渡语言将各类信息融合，将内容相似的新闻单片有序的组合。使整档栏目既独具特色又形成明晰的节目结构，既整体划一，又节奏鲜明，不断刺激受众，激活受众的收看兴趣，在受众一个收视高潮刚刚结束后，又一个高潮就已经来临。

三、娱乐型节目群众化、互动化

电视娱乐节目就是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性、趣味性为突出特点的电视节目。至今，中国的电视娱乐节目已出现了综艺类、速配类、益智类、博彩类、游戏类、真人秀等多种形式，其模式和内容在不断更新，以满足广大受众的需求。电视娱乐世上要走精品化与大众化、通俗化相结合的道路。相声演员侯跃文说：“我有一个想法：娱乐节目是要办的，但要走精品化路线，但应该在文学、艺术、知识、趣味这四个方面下功夫，优势互补，多元化地结合，从而真正提高娱乐节目的品位[3]。

1.为农民群体量身打造

县级电视台做的娱乐节目应该遵循当地的民风民俗，适合当地农民的口味。全国各地乡村间的娱乐方式可谓千差万别，例如河南、河北的广大地区喜欢豫剧;甘肃、青海地区的“花儿”流传甚广;广大少数民族地区青睐民歌、山歌，传统舞蹈，县级电视台如果能把娱乐节目与当地风俗结合起来，一定能收到良好的效果。

2.与农民及时互动

把农民请到节目中来，为农民打造展现才艺的舞台。如河北清苑县电视开办《艺苑群英大擂台》采取打擂的方式请普通农民参与进来，并给予优胜者一定的物质和精神奖励，此栏目一开办便大受欢迎，引来周围几个县的民众都来一展风采，节目播出时不少农民放下手中的事情等在电视机前追看自己喜欢的擂主，至今长盛不衰。河北农民频道《大地欢歌》节目组下到一乡一村间，在不同的村海选设擂，深入到村民中间为节目赢得很多铁杆粉丝。

3.电视剧丰富生活

今年来农村题材的电视剧深受农民的欢迎。2003年孔德明先生参加了长春市农村意识形态领域工作调研组，在对农民的收视调查中发现，农村类电视剧如《刘老根》等受到了农民的青睐。春节前，笔者所在村的农民都盯上了电视剧《乡村爱情》。几年前，河北馆陶县电视台试播期间曾播放了一部农村题材剧《五男二女》，当有一天暂时停播时（可能因为电视台的技术原因），许多人纷纷到有电视的人家去询问是怎么回事。后来，该剧又在冠县电视台重播，农民的收视热情依然很高。与新闻类节目相比，电视剧的教化作用更隐蔽，更温软，也更易于人接受，在启发农民思路、推进农村民主、普及文明新风方面，农村题材剧能起到无法替代的关键作用。而县级电视台一以冠县电视台为例一播放的都是全国影视的热点，比如《卧薪尝胆》、《乔家大院》等。这些电视剧中当然有一些精品，但他们中的大部分却脱离了农民的收视需求。

参考文献：

[1]许颖.广播电视新闻实务.[M].大连：东北财经大学出版社.2017.99

[2]于德山.农村电视传播与中国当代电视文化.[J].《中国电视》，2015.7，23-25

[3]陈斐.地方电视台新闻栏目的发展与创新.[J].现代传播2017.142