当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

蒋金轩

摘要：在21世纪，科学技术高速发展，我们进入了全媒体时代。在这个信息技术发达的时代出现了一个新型媒体产物一新媒体，这个媒体的出现给电视行业造成了强烈的冲击。为了在全媒体时代背景下实现更好的发展，两种媒体形式正在积极进行融合创新，促进我国媒体行业更好地发展。

关键词：全媒体时代;电视;新媒体;融合发展

随着科学技术的进步，我国的媒体由报纸到广播到电视再到网络，媒体领域不断革新。新媒体是互联网发展的一种重要产物，主要通过无线网络、数字技术以及移动技术等方式传播，以电脑或者手机、平板电脑等移动设备为载体，让人们随时随地能获取及时信息，改变了人们的生活方式。随着新媒体的蓬勃发展，新媒体技术在媒体行业中逐步占据主体地位，这种新媒体模式强烈冲击着电视领域。但是电视行业依然存在着其独特的发展优势，电视是每个家庭必备的一种电器，在生活中也能为人们提供丰富的影视、信息资源。因此，传媒行业为了实现更好的发展，适应社会新形势，就要积极地将电视和新媒体科学有效的融合，从而促进二者长远的发展。

一、全媒体时代背景下电视行业的挑战

电视行业在20世纪80年代便在我国开始发展，为人们带来了丰富的文化娱乐生活，并在传媒行业占据着重要地位。随着社会的进步，电视节目从开始单一的新闻题材逐渐发展为多样的电视节目和具有商业文化的电视广告。借助着自身存在的优势，电视行业逐渐超越报纸和广播媒体的发展。互联网出现之后，传媒行业又产生了一种新型媒体形式一一新媒体，凭借互联网这一途径，吸引了大量的广告和媒体资源，在网络上开启了一种新的信息模式，阻碍了电视媒体的发展，使电视行业受到了极大的发展挑战。

现在，我们正处于数字时代，新媒体的诞生为经济的发展注入了动力。但是对于电视行业来说，网络和新媒体的发展对他们的发展造成了威胁，有研究调查发现，人们在日常生活中更多地被手机、电脑等设备吸引，并随着互联网的不断发展，网民规模高速增加。我国是互联网大国，社会大众无论是在学习中、工作中还是生活中都更倾向于使用数字设备上的新媒体资源来获取信息，这无疑对电视行业造成了打击。

二、全媒体时代背景下电视和新媒体融合發展的机遇

1.新媒体为电视行业开辟了新的传播途径

传统的媒体传播方式有报纸、广播和电视等，但是观众在当今社会很难通过这几种方式及时获取信息。随着新媒体的出现，人们可以通过移动设备上的微信、QQ和微博等途径获取实时信息。所以电视行业可以和新媒体合作，在各个新媒体网站上设置移动端电视传播形式。比如，电视媒体可以在新媒体平台上创建网络电视平台，观众可以在移动设备上就可以观看电视节目，实现电视、电脑和手机等多合一的媒体传播形式。电视和新媒体以这样的方式融合，使观众既能收看卫视独播节目，还能再同一个新媒体平台上观看其他影视资源，从而为观众提供多项优质服务，还能提高电视行业的收视率，扩大电视行业的影响。

2.电视行业弥补新媒体存在的不足

作为新时代科技网络发展的产物，新媒体的发展呈现高速化和多样化，但是高速发展的同时也暴露出一些问题，比如，新媒体虽然在信息的传播上具有及时性，但是在信息内容的编辑和制作上还不太成熟。电视行业发展时间长，在节目的策划和制作上都相对成熟，并且信息资源收集的很完善，制作团队经验都很丰富，可以制作出精彩的电视节目。将电视和新媒体融合，可以有效解决新媒体在发展中存在的弊端。

三、全媒体时代背景下电视和新媒体融合措施

1.充分调查分析观众的需求

在当今时代，传媒行业若要想获得更长远的发展，就要改变传统观念，实现各类媒体之间的科学融合。在融合过程中要选择合适的方式，充分结合现实生活中信息资源传播的需要，并充分调查观众的现实需求。在不同的地区，观众在文化信息获得需求上可能存在差异，传媒行业在相互融合时要充分研究观众的兴趣爱好、生活习惯以及心理特点，针对观众的实际需要来发展创新新型传播形式。另外，电视和新媒体行业可以借鉴其他国家媒体创新融合的成功经验，将他们的方法加以创新以适合我国传媒行业发展特点，从而转变信息传播模式，使电视和新媒体行业得到多元化、创新化的发展。

2.将电视媒体和新媒体技术科学结合

科学技术不断进步，新媒体行业不断发展，凭借其自身的独特优势，获得越来越多的观众关注，并创建了各种各样的信息传播平台，为人们的生活提供了便捷的信息获取途径，在社会中获得非常好的反响。所以电视媒体要适应当前时代发展形式，借鉴新媒体发展技术经验，将新技术和传统技术相结合，实现电视传播途径的转变和创新，为观众提供丰富的生活体验。与此同时，新媒体行业也要学习传统电视行业的策划、制作和加工等技术，学习电视行业播报的精准度。

3.开创电视网络化模式

电视节目一般是以电视机作为载体来传播信息的，在生活节奏逐渐增加的今天，人们留在家中观看电视节目的时间越来越少，所以电视行业需要将新媒体和电视相结合，开发一种网络化平台，将电视节目放到网络平台上，使观众在线上和线下都可以收看，从而促进新媒体和电视行业共同发展。

四、结论

综上所述，我们发现尽管新媒体发展形势大好，但电视行业在传媒市场中依然占有重要地位。二者若要实现可持续发展，就要互相借鉴成功经验，融合发展，为观众制作高质量的节目。

参考文献：

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