如何运用传统媒体优势做好新媒体平台外宣工作

胡静

摘要：对于传统媒体而言，在新闻线索的收获渠道获取过程中往往具有一定的限制性，为了加强相关渠道的可持续化发展，通过开拓新媒体运营平台从而做好整体资源的整合性，有助于加强传统媒体与新媒体之间的优势融合。本文主要对当下外宣工作开展的重要性以及相应的操作方法予以介绍，以此期望通过此种形式能够加强我国对外宣传工作的开展效率。

关键词：传统媒体;新媒体平台;外宣工作

一、新媒体背景与对外宣传工作

1.新媒体背景的特点

媒体是传统媒介的简称，电视、广播、杂志等具有代表性的媒介形式都是媒体的重要组成部分，随着当下时代的发展变迁，新时期的媒体发展逐步向网络发展方向靠拢。各种交流平台以及门户网站也相应组成了新媒体，能够完善传播区域更为广泛且不受局限控制的应用优势，此类优势的存在有助于加强对外宣传工作的有力开展。但与此同时也对我国相关对外宣传人才的培养提出了更高的水平要求。

2.对外宣传工作中的问题

在媒体运营中开展对外宣传工作的意义，主要是通过此种形式向其他国家展示我国的本土人情特色以及地域文化，增进国家之间的情感交流，并也可向国际领域展示我国雄厚的实力。虽然我国在媒体对外宣传工作开展阶段已经获得初步完善的成绩，但通过对其核心挖掘，仍然存在不少的问题有待解决。例如对于内容的宣传并没有做到更为深层次的加工，整体内容的宣传力度不尽人意等等。

二、新媒体平台外宣工作开展的方式方法

1.改变宣传观念，发挥新媒体的宣传实力

通过对我国外宣工作开展的调查分析我们能够发现，对外宣传工作内容包括上到政府决策下到文化传统，都获得了相应的报道，但很多与中国文化传统无法相交的国家仍旧无法充分理解中国文化的代表象征，例如离我国地理距离稍作偏远的中东区域。甚至还有的国家往往需要依靠美国等发达国家的报道，才能够从侧面了解中国。此种现象的出现，毫无疑问与我国的宣传观念脱不了干系。在传统媒体宣传应用过程中，传统的宣传观念往往以提升宣扬我国的综合国力为主，而新聞媒体在其实际宣传当中所产生的作用往往在于表达中国文化的魅力，以表达软实力为主。

2.实现传媒互动，提高外宣效果

受当下新媒体应用的发展影响，我国外宣工作的开展也逐渐有了更多优势化的改进，例如早期受地域局限所产生的信息停滞，也都因为新媒体的出现而打破了此种僵局，并且新媒体的出现能够增加外宣工作的发展机遇，以此提升外宣工作的针对性。此外接收者由于自身文化背景和心理因素与我国具有根本性的差异，如若依照我国的宣传要求进行对外宣传工作的开展，往往无法引起较为强烈的效果，并且往往无法与当地居民产生相应的沟通和互动。为了有效提升外宣工作的应用效果，应当有效结合当地居民的文化特征和历史背景进行结合宣传，或者利用相关的网络平台进行各类比赛形式的组织进行，依照此种形式加强宣传工作与人际活动之间的融合传播，以此提升最终的外宣效果。

3.结合新媒体的传播方式走多样性的创新外宣路线

长期以来对外宣传工作的开展均通过报纸、电视等传统媒介形式予以进行，在当下新形势的应用下无法提升整体的宣传效果。在新媒体环境下，外宣工作不仅需要宣传网站以及网站应用的建设提高，还应当利用多媒体移动电视以及微信、微博等资源进行外宣工作的丰富，以此打造一条创新化的对外宣传路线。

三、开展对外宣传工作应注意的相关事项

1.重视宣传模式和传播方式的共同变化

在新媒体优势运营的阶段过程中，也应当同步改善其相应的宣传模式，将传统的说教型发展模式改进为互动化的应用宣传，以此使得宣传模式和传播方式都能够达到同步意义的创新，从而提升对外宣传的优势效果。

2.重视对外宣传内容的真实性

在对外宣传工作开展阶段，其面临的宣传对象并不是一个单位或一个部门，其整体的工作开展是一项复杂化的工程项目。在实际开展阶段需要通过不断的调整，以此向国际展现中国的文化魅力，并且随着新媒体优势效益在社会发展群体当中的逐渐扩散，受众拥有了主动权，传媒亦可通过受众予以进行。因此，在对外宣传工作开展过程中，如若无法保证信息的真实有效性，则会丧失我国在国际环境下的整体形象，因此，在对外宣传工作开展过程中，应当依照切合实际的发展精神，逐步推进宣传效果的呈现以及效率提升。

3.重视对于外宣人才的培养

在外宣工作开展阶段，少不了骨干人才的价值发挥。且对外宣传工作需要切合当下国际形势和国内的发展特色，依照受众的文化思想进行适当的宣传改进，极大的考验了外宣工作人员的专业素养。因此，我国要不断完善相关人才的优化培养，通过外语、国际行情以及通信技术等专业素养的培养提升，使其成为能够为我国发挥重大价值的复合型外宣人才。

四、结论

综上所述，媒体环境的创新变更为我国今后外宣工作的展开带来了更大的机遇和挑战，外宣工作人员作为外宣工作的主导环节，需要不断完善创新自身的宣传观念，通过相应媒体平台的建设，将真实有效的国内发展以及我国传统特色的文化产业予以国际区域的展现。外宣平台也需要不断完善自身的平台建设，使得我国今后的发展能够依照此种渠道向国际展现我国的实力和魅力。

参考文献：

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