党报如何加强融媒体内容创新

周月桂

摘要：融媒体时代，需要新闻工作者学会借助新的技术传播优势，增强做好新闻舆论工作的本领，抢占信息时代舆论制高点。但是，无论传媒技术如何变化，“内容为王”不会变。推动媒体融合发展的根本，是通过新媒体的传播优势，将传统媒体的内容创作优势真正发挥出来，以此赢得媒体的发展优势，对于党报党刊等主流媒体来说，也才能真正抢占舆论制高点，唱响主旋律。

关键词：媒体融合;内容为王;创新

习近平总书记说，信息时代，主流媒体要堅持移动优先，牢牢占据互联网新闻舆论传播制高点。

在融媒体时代，党报要赢得发展空间，不仅要学会借助新技术的传播优势，更需要倚重传统媒体的内容创新能力，才能真正抢占信息时代舆论制高点。

一、融媒体创新的根本是内容创新。

习近平总书记说，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。

报纸在很长一段时间在媒体领域中占据着极为重要的地位，在与电视、广播的竞争中，报纸刊物便展现出独特的竞争力。在长期的采编实践中，报纸形成了核心的竞争力，即庞大的采编队伍、强大的内容创作能力，尤其是在评论、深度报道等领域的具有独特的优势。

各类新媒体的出现，突破了传统信息获取方式的禁锢，受众能够随时随地利用技术收集信息，这是传统媒体无法实现的。传统媒体迫切需要进行工作模式的创新，与新技术新媒体融合，融媒体改革在各地轰轰烈烈地进行。

不过，融媒体时代，不仅需要借助新媒体技能，更需要倚重报纸等传统媒体的内容创新能力。在报纸上发表的文章，通过新技术的编辑加工传播，阅读量大幅增加，传播力呈几何数地放大，而传播的基础，还是传统媒体最具优势的优质内容。可以说，无论手段、媒介如何创新，内容创作依然是新闻领域的核心竞争力，传统媒体的内容创新能力的重要性在激烈的竞争中更加凸显。推动媒体融合发展的根本目的，也应该是借助新的技术传播优势，更好地坚持“内容为王”，通过内容优势赢得发展优势。

以《湖南日报》为例，近年来重点打造的《观察》《深读》栏目，剖析热点，深度解读，写作精到，擅讲故事。精心打造的《晨风》系列评论文章，围绕中心服务大局，篇篇事关国计民生、掷地有声。这些作品在新媒体上传播，凭借过硬的内容，成为爆款，展现了主流媒体的舆论引导能力，提升了主流媒体影响力。这些都是基于《湖南日报》多年来的深厚积淀，坚定的舆论主阵地意识，强大的采编能力，加上新媒体的扩音体系，便在媒体融合的当下，真正唱响主旋律，扩大主流舆论阵地。

二、融媒体实践中如何进行内容创新。

1.创新思维，引领线上线下舆论场。

宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意是党的新闻媒体所肩负的重要职责。融媒体时代的新闻工作者，实现内容创新的目的，是真正肩负起新闻舆论引导的责任。这要求新闻工作者要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把握正确舆论导向，勤于学习、多思善谋。一方面要广泛涉猎政治、经济、历史、文化、科技等各方面知识，不断完善知识结构，提高认识事物、分析事物的能力，同时也要对某一个或几个知识领域进行深钻细研，争做专家型新闻工作者。另一方面，要适应互联网语境下的舆论新形势，有效提升信息传播水平，用正确舆论导向和主流价值观去引领网上舆论场。

2.创新文本，增强文字表达与新媒体表达能力。

文本创新能力是新闻工作者多年训练的成果，也是传统媒体的优势所在。在融媒体时代，创新文本，需要适应新的传播方式，改变使用语言文字的风格，提倡朴实生动、清新活泼的文风，运用群众的语言、年轻人的语言，让报道更加接地气、有温度。这不仅需要新闻工作者多看多读经典名篇，不断打磨文字，还需要适应互联网语态，多揣摩图片的运用、视频的拍摄以及其他新媒体作品的制作，创新表达方式和语言风格，实现新闻报道的更好传播效果。

3.创新形式，利用新技术进行新闻产品创新。

科技发展日新月异，信息技术新成果不断涌现，这是新闻工作者的机遇，也是挑战。“媒介是人的延伸”，短视频、大数据等新媒体技术极大地拓展了新闻工作者的表达空间，甚至出现了人工智能自动化新闻生产。作为融媒体时代的党报新闻工作者，要积极探索将新媒体技术运用于新闻产品的创新，做出更多感染人、打动人、引导人的好产品。

4.植根现场，兼顾线上线下两种现场。

新闻的生命力在于真实，深入调查、实事求是也是党的新闻舆论工作的优良传统，融媒体时代的新闻工作者，尤其是党报党刊等主流媒体，更加不能单纯地追求新闻的速度，更应注重真实、准确、客观。无论何时，技术的进步不能取代扎实的现场采访。首先要注重深入基层，把群众当作老师，在现场取得一手素材，在实践中寻找创新灵感，这些是内容创新的保障。同时，也要注重深入互联网舆论场，如B站、抖音、知乎等高热度的社交媒体，向互联网学习，与网民互动，真正理解互联网的逻辑与力量，从而精准运用新技术进行有效传播。

三、结论

“内容为王”是永恒的法则。融媒体时代的党报新闻工作者要真正肩负起引导舆论的重任，在加强技术本领之外，必须注重内容创新。新技术给了我们能征善战的武器，我们需要的是不忘初心，拿好武器，到一个个时代的现场中去，做大时代里的记录者，用“四力”书写使命答卷。

参考文献：

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