汉堡王：夜深了，还是点个外卖吧！

统稿：邓 美 龙亮海

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

当所有的门店都在“欢迎光临”的时候，汉堡王却在规劝大家不要进店用餐。不信，你看——在巴西汉堡王最近推出的广告片中，有淡定点餐的全裸男，有对着饮料出口洗头的小哥，还有头套路障打架的小伙伴……论奇葩程度，只有你想不到的，没有你看不到的。这些令人尴尬的人物和事件，居然都是在汉堡王收集的大量真实的监控素材和网络视频资料中选取的，而这则广告的目的也只有一个：“为了远离这些奇葩，还是点个外卖吧！”

受疫情影响，汉堡王关闭了许多店内用餐服务，因此许多用户抱怨无法正常享用其产品。为了鼓励大家点外卖，尤其是减少在夜里进店用餐，汉堡王不仅推出了从午夜到凌晨五点之前订单可享高达70%的优惠折扣，更不惜再次自黑为大家奉上了这则“迷惑行为大赏”的广告片，用搞怪的主角、难堪的行为以及粗糙的视频画质等“不讨喜”元素成功吸引了用户的注意，让大家牢牢记住：夜深了，还是点个外卖吧！