江苏启动“苏垦杯”首届农业企业知名品牌30强大赛

姜 华 马 波/本刊记者

8月25日，江苏省农业农村厅举办农业品牌专题培训暨“苏垦杯”首届江苏省农业企业知名品牌30强大赛启动仪式，活动由江苏省农业农村厅农业品牌工作领导小组办公室筹划发起，江苏省农垦农业发展股份有限公司冠名支持，江苏省农产品品牌发展中心、江苏省农业品牌协会和江苏省农业产业化龙头企业协会联合主办。

江苏省农业农村厅二级巡视员黄非在启动仪式上指出，江苏是农业大省，农产品种类多、品种好、质量优，农业品牌建设有着深厚的土壤。近年来，全省各地发挥品牌引领作用，以质量塑造品牌、以文化传播品牌，实施“品牌强农、营销富民”工程，培育一大批知名农业品牌，创立一大批品质高、口碑好、影响力大的农业“金字招牌”，在“中国农业品牌目录”“全国百强农产品区域公用品牌”“中国特色农产品优势区创建”中成绩斐然，数量和质量均保持在全国前列。特别是2019年成立农业品牌工作领导小组以来，充分发挥政府引导和市场推动两只手作用，省农业农村厅联合省级主流媒体新华报业传媒集团在全国率先组织开展首届“江苏省十强农产品区域公用品牌大赛”，成功推选出高邮鸭蛋、盱眙龙虾、东台西瓜、洪泽湖大闸蟹等江苏十强公用品牌，引起社会广泛关注，极大提升了品牌价值。同时，初步构建起一个推进强势区域公用品牌建设的省级平台，设计出一套省级公用品牌推介的新机制，探索一种可复制可推广的区域公用品牌培植新模式，得到农业农村部充分认可和社会的广泛好评。

为进一步打造一批高知名度、高美誉度、高忠诚度的江苏农产品企业品牌和产品品牌，创新省级品牌传播机制，提升品牌价值，引领农业品牌高质量发展，2020年以来，江苏省农业农村厅农业品牌工作领导小组办公室认真筹划、精心指导，发起“苏垦杯”首届江苏省农业企业知名品牌30强大赛，这是江苏农业品牌建设史上一个新的起点，标志着品牌强农、营销富民工程进入新阶段。这次大赛为江苏农业品牌发展提供了成果展示窗口，为宣传推介江苏优质农产品、扩大品牌知名度和影响力提供了重要平台。将通过部门组织发动、企业自愿报名、县（市、区）审核推荐、行业评价、公众投票、现场评审等环节，最终评选出“苏垦杯”首届江苏省农业企业知名品牌30强及相关奖项，进行重点宣传推介，培育培强一批省内领先、全国一流、国际有影响力的江苏农业强势品牌。

江苏省农垦集团有限公司副总经理王立新说，江苏农垦一贯高度重视品牌建设，苏垦农发作为国内农业领域少有的一体化全产业链上市公司，始终秉持“引领现代农业、奉献安全食品、承载产业报国”的企业使命，深入实施“以质立企”“品牌强企”的核心战略，建立了拥有自主知识产权的农产品全面质量管理体系，被中国轻工业联合会专家组评价为达到国际领先水平，“大华”种子和“苏垦”大米品牌分别被评为“中国驰名商标”，大华种业集团被中国种子协会认定为中国种业前四强，苏垦米业集团、“苏垦”牌大米分别入选中国好粮油企业和产品目录，苏垦米业集团还被评为“中国十佳粮油高质量发展标杆企业”。“苏垦农发”企业品牌和“大华”“苏垦”“葵王”等产品品牌入选中国农垦公共品牌名录。

启动仪式上，省农业品牌协会发布了《江苏农业企业知名品牌评价规范（试行）》。这个规范的发布，在江苏省乃至全国都属于首创，是江苏农业品牌发展历程上的重要里程碑，将对引领全省农业品牌高质量发展，打造一批高知名度、高美誉度、高忠诚度的品牌，提升品牌市场竞争力，推动江苏农业品牌强省建设都具有重要意义。