不知道吃啥，摇一下百威玩啤机

邹沂呈

打开外卖软件，却陷入了吃什么的选择困难症，这无疑是一件挺闹心的事情。于是，百威联合饿了么推出了百威玩啤机，将闹心的外卖点餐难题变成了省心的盲盒游戏。

在饿了么平台，用户只需启動百威玩啤机，就可以随机摇出不同的玩啤套餐。除了常规的啤酒+炸鸡、烤串套餐，更有啤酒+蛋糕、薯片、奶糖等新奇的搭配，如“吃软不吃硬”是蛋糕+啤酒的组合，“戏精上线”是啤酒+卫龙大面筋+乐事薯片的组合。有趣的名字加上新奇的搭配，吸引了年轻消费者主动在微博、微信、小红书等社交媒体上进行内容分享，实现了二次传播。此次活动，有超过8万家商户共同参与，打通了线上与线下的消费场景，实现了平台、品牌和商户的三方共赢。

百威玩啤机击中了消费者点外卖时的痛点，结合“人货场”的营销理念，通过拓展啤酒多元化的消费场景，满足了消费者的个性化需求，促进了啤酒消费的转化，将流量转化为销量，为品牌带来了巨大红利。