“B站崛起”启示录

王淦生

写在前面

近日，哔哩哔哩美股市值超过爱奇艺的新闻发布，瞬间就登上微博热搜排行榜的前列，一时间哔哩哔哩成为众多网友的热门话题。其实，“B站崛起”绝非偶然，诸多因素已作铺垫：跨年晚会被《人民日报》点赞，《后浪》刷屏，成千上万的年轻人在其中学习，老教授在里面做UP主……一个二次元的小众网站，发展成今天的主流平台，广受关注，其中很多元素值得我们“深度聚焦”，呈现与解读与其相关的人、事、现象，可以触发中学生对青春姿态、传承交流、代际对话、文化创新等方面的进一步思考，为写作积累素材。

关注点一

被《人民日报》点赞的跨年晚会

2019年最后一夜，一场惊艳的“跨次元”晚会走红，登上各大热搜讨论榜榜首。12月31日晚观看晚会直播的观众超过8000万人，6天之中回顾视频的播放量达6700万次，网友发送的弹幕达84.5万条，“补课”一词成为观众在前两分钟刷的频率最高的弹幕。

这台被《人民日报》点赞为“最懂年轻人的晚会”，也让B站顺利“出圈”——在不少50后、60后、70后网友的微博和朋友圈被B站刷屏的同时，他们更惊讶于在这台为年轻人打造的晚会中也有他们看得懂的元素。

当80后、90后、00后观众沉浸在舞蹈秀《欢迎回到艾泽拉斯》、钢琴王子理查德·克莱德曼演奏的《哈利·波特》电影主题曲、虚拟偶像洛天依的表演中，回忆青春、热血沸腾时，在《亮剑》中饰演楚云飞的张光北和军星爱乐合唱团的退伍老兵共唱起主题曲《中国军魂》，漂亮小姑娘翻唱的老歌《好运来》，富有古韵的琵琶、尺八、中阮、锯琴演奏，以及旋律熟悉的交响乐，同样给中老年人带来怀旧和惊喜。

思  考

一、勇于创新。在国人对晚会这种节目形式早已审美疲劳的情况下，B站靠创新赢得了观众。就形式而言，这台晚会做到了跨界融合。无论从“二次元”到“三次元”的跨界，还是与主流媒体的合作，都让它收获了不少流量。就内容而言，这台晚会更懂得“年轻人喜欢什么”，各种混搭元素相继亮相，产生了奇妙的化学反应，让人眼前一亮，大呼过瘾。

二、兼容并包。尽管一代人有一代人的文化，各年龄段的人有各年龄段人的喜好，但这场不刻意渲染老少咸宜，而是以共同的文化记忆吹响集结号角的晚会，在许多经典节目的处置上，“旧瓶装新酒”，“陈酒装新瓶”，以其巨大的包容性，打破了代际间的文化隔阂，让每个人都能找到自己的兴奋点，引发了不同年龄层观众的共鸣，取得空前成功。

关注点二

“主流”与“非主流”

B站与《人民日报》在2019年3月正式签署战略合作框架协议，双方将在正能量视频产业发展、正能量内容创作激励等多方面开展合作。“主流”与“非主流”强强联合，将探索出如何使主旋律内容的宣传抛弃生硬的、套路式的传播方式，采取更符合网民兴趣、为群众喜闻乐见的方式传播，使内容既能吸引人，又能使主流价值观潜移默化细雨润物。

不仅如此，2019年年末，曾经“活在”B站混剪视频里的朱广权在央视新闻B站官方账号上发布了一段视频，向B站用户官宣——央视新闻正式入驻B站。该视频一出，瞬间登上B站热搜，央视新闻的粉丝也达到近百万。

在央视新闻入驻前，主流新闻媒体和政务机构入驻B站已成风潮。除了央视旗下媒体矩阵，环球时报、中国日报、诸多地方共青团等机构也已入驻B站。越来越多的主流媒体和政务机构将网络平台作为重要的宣传阵地。花式的标题、活跃的互动、多样的剪辑风格、接地气的语言、与时俱进的报道风格……这些新颖的形式抓住了年轻人的兴趣点，并诞生了许多在网友间口耳相传的“名场面”和金句，让严肃的新闻充满了温度，深受年轻人喜爱。

思  考

一、合作共赢。合作的目的在于合作者之间形成互补，从而赢得事业的成功。央视等主流媒体与B站的合作正是双方取长补短——央视等主流媒体取得了“群众所喜闻乐见的传播方式”的真经，B站则能在内容上“将主流价值观潜移默化、细雨润物”，双方的合作让各自的发展上了一个台阶，消融了主流和非主流之间的隔阂，带来了新闻传媒事业的繁荣。

二、突破自我。在中国，“主流”与“非主流”之间似乎一直存在着一道难以逾越的鸿沟。“主流”媒体，常以“代表着社会的主体趋势”自居，高高在上，缺乏温度;而“非主流”媒体，往往更接地气，贴近受众，形式新颖活泼。《人民日报》与B站的携手合作，突破了主流媒体与非主流媒体间的界限，使主流媒体焕发生机，非主流媒体强势崛起。

关注点三

《花繁叶茂》受追捧

最近B站的小伙伴們在追一部脱贫攻坚题材的电视剧。脱贫攻坚，是2020年的一桩大事。这样的题材对于电视剧创作而言，完全属于主旋律、重大题材。

乡村里的脱贫事与互联网一代的潮文化看似没什么交集，但正在央视一套热播的《花繁叶茂》打破了惯性思维。B站年轻人弹幕、投币加转发“三连”，还给出了9.3的高分。

《花繁叶茂》诙谐幽默的剧情，王迅、朱墨、邵峰、尚大庆的精彩演绎，以及剧中脱贫攻坚的剧情都被B站网友在弹幕和评论中广泛讨论，这给许多年轻的城市观众带来了乡村脱贫攻坚工作的科普和直观展示。

《花繁叶茂》故事中的很多细节引发了B站观众的讨论。网友们觉得故事真实，在弹幕中予以充分肯定。而且随着剧情推进，B站的这些“后浪”观众们也随着演员们的表演真正地被剧中展现的发生于乡村的故事吸引和感染了。网友们纷纷在弹幕中表达自己对演员表演和角色塑造的看法。由于B站的打分、弹幕、投币机制都是忠实老用户才能完成，因此这些来自“后浪”的声音，也是“资深”观众对《花繁叶茂》最真实的声音。

思  考

一、价值引领。传播正能量，在一般人看来这似乎应当是“主流媒体”的责任，但曾经的“非主流媒体”B站也将其视为自己义不容辞的担当。其实，一个媒体，不管它属于“主流”还是“非主流”，要想焕发出恒久的生命力，要想长久地植根于广大受众的心田，光靠小打小闹的噱头和技巧是不够的，一定要有厚重的东西，要体现促人向上的正能量！

二、责任担当。媒体的责任在于宣传，在于鼓动，在于使人向善，在于给社会传播正能量。而这些，不能仅仅视为主流媒体的职责，我们的小众媒体以及自媒体同样责无旁贷。B站选择播放表现“主旋律、重大题材”的电视剧《花繁叶茂》正是这种责任担当的体现。古诗云：“苔花如米小，也学牡丹开。”大小媒体都如牡丹绽放，文化的春天才更绚丽多彩！

关注点四

讲中国故事

“岂曰无衣，与子同袍。”对于互称“同袍”的汉服爱好者来说，这句话不会陌生。今年疫情期间，这句话又被写在一箱箱救助物资上，更代表了共克疫情的携手同行。

3月26日，农历三月初三，是中华民族始祖黄帝的诞辰，也是广大网友选定的“中国华服日”。当晚，由中国青少年新媒体协会与B站联合主办的第三届中国华服日线上晚会开幕。据悉，这是国内首次完全以线上方式开展的中国华服日活动，并以“与子同袍，共克时艰”为主题，用一场中国传统文化盛典来弘扬民族精神，为抗击疫情的人们凝聚力量。

为了弘扬传统文化，B站上纪录片播放的活跃度持续攀升。2016年，讲述故宫文物修护工作的纪录片《我在故宫修文物》上线后，迅速走红，短短几天视频播放量突破百万次，并在微博上引起700多万次的话题讨论。在之后几年里，B站不断涌现出《历史那些事》《超级工程》《航拍中国》等一系列文化类纪录片，并产生巨大影响。

人文历史地理类纪录片能在B站上拥有如此高的人气确实让人始料未及。以真实生活为底色、内容和风格略显严肃的纪录作品，经过弹幕文化的发酵，增添了观看过程的互动性和趣味性，产生出“纪录片+B的独特化学反应”。

思  考

一、弘扬传统。传统文化，是民族精神的根。科普、宣传和弘扬传统文化对于任何一个媒体来说，是责任也是义务，但常常又是一件吃力而不讨好的事。因為一本正经的宣传往往难以获得满意的效果。惯于“不按牌理出牌”的B站却能让传统文化的科普和宣传节目红红火火人气大涨，在于他们的创新，在于他们的求变，更在于他们对弘扬传统的虔诚！

二、文化自信。敢于在自己的网站上“讲述中国故事”，上线别的媒体播出后反响平平的反映历史题材的纪录片，不仅在于B站编播人员大胆的构思、巧妙的设计，更在于他们对中国传统文化的高度自信。中华文化源远流长缤纷璀璨，理应获得无数的拥趸，理应受到国人的喜爱和追捧！有传统文化的珍贵内核，加上B站的精彩包装，节目想不火都难！

关注点五

年轻人爱上B站学习

要说B站是年轻人的学习平台，似乎令人难以想象。但B站发展至今，已经难以“二次元”来定义。B站有接近1亿的月活年轻用户，当中有追番、看剧的二次元用户，也有热衷美食、美妆、科技数码、学习的爱好者，圈层之间虽有重叠，却互无干扰。

B站一站式满足年轻人的多元爱好需求，且体验感良好，使得学习的风尚在B站拥有兴起的土壤。语言学习在B站学习领域占比较大，高考、研究生考试和各类职业技能相关内容也比比皆是。B站正成为年轻人学习的重要阵地。

物质基础优越、具备很好审美基础的Z世代，也充满了学习欲。这届年轻人不再受制于以往的单向输出式的填鸭教学，他们更容易被社交型学习所吸引。Z世代多为独生子女，由于成长过程缺失兄弟姐妹的陪伴，在拥有一定行为自主能力后，他们倾向于通过各种方式寻求陪伴感。在Z世代眼里，学习已非单纯的习得知识，尤其是在学习资源相对丰富的背景下，过程是否愉悦将成为主要考量标准。打开B站学习相关的视频，可以发现弹幕和评论的互动营造了良好的学习氛围。这种新式社交型学习平台使有趣而快乐的学习不再难寻。

思考

一、顺应时代。为求知者打造学习的平台，为孤独者提供陪读的伙伴，为自学者营造互动的氛围……B站简直就是一所不分学段、专业齐全、亦师亦友的大学校。把一个原本娱乐性小众网站办成了一所适宜年轻人学习和成长的“大学校”，充分表现了B站编播者顺应时代与时俱进的理念，这也是媒体为打造“学习型社会”做出的一份实实在在的贡献。

二、沟通交流。《礼记》有云：“独学而无友，则孤陋而寡闻。”古代这样，今天更是如此。任何人都不是一看就懂、一学便会的天才，都需要老师的指导和学友的帮助。而B站便给每一位求学者提供了可学、可问、可交流、可探讨的平台，使得广大青年求学者可以根据自己的需要找到适合自己的频道，而且在学习的同时得以沟通交流，结交朋友。

关注点六

UP主的延展人生

如果没有成为B站UP主的话，他可能会是某个大学的张老师。这是张骏设想过的另一种人生。对其出身的学术家庭来说，做一个视频UP主则显得有点不务正业。

和张骏一样出于纯粹的兴趣，同期成为第一代UP主的大学生们大多干了别的工作，留下的已经很少了。而家人对于自己当UP主的态度也有一个转变的过程。“原来反对是觉得你做这个不好，后来反对是不知道你是干什么的，因为这是新兴行业。”直到近两年，当更多的媒体关注到这一行业，报道不断涌现，收入也稳定之后，他才得到家人的支持。

UP主的职业，让张骏和同龄人相比，更像一个少年。“当UP主对于自己的要求就是你要有很大的探索精神，包括各个领域、各个方面都可以去探索。这样就会让自己保持一颗比较年轻的心。因为观众在看着你，所以要时刻保持更新、新鲜感。当UP主让我自己心态更加年轻。”张骏说。

或许在某种意义上，张骏已经实现了家人对他职业的最初期许，他说：“当UP主和当老师很像，老师教书育人，教学生知识，看着他们成长;我看粉丝变强大，比我还强，我同样很开心。”想成为激励粉丝们的力量，如今他把这个当作自己做视频的动力。

思考

一、多元选择。随着社会的不断发展，人们在择业方面也越来越多元化。不当教授当UP主的张骏便是一个典型。一个人作出职业选择也许并不难，但要让这种选择赢得家人和亲朋的认可并不容易，因为千百年来形成的传统意识和陈旧观念禁锢了人们的大脑，让许多人很难认可崭新、多元的择业观。张骏最终以他的成功赢得了家人的理解和社会的尊重！

二、保持更新。不能总是给人一副老气横秋的面孔，给人一种千篇一律的腔调;必须每天给人新鲜别样的感受，给人充满活力的印象——这是B站UP主张骏给粉丝们的感觉。其实，不光是在媒体平台上，在各行各业、在任何岗位，我们都应有一种保持自我更新、追求不断发展、让服务对象永远对你有一种新鲜感的魅力，在创新求异中绽放生命力。

关注点七

B站之“首”

2019年12月底，84岁的文学教授、博士生导师孙绍振在登录B站的第二天遇到了一个比文学解读还要难的难题：“弹幕”的“弹”怎么读？

当年轻的助理把“弹”读作子弹的“弹”，他才意识到自己搞错了：“它是指即时评论像子弹一样划过屏幕，而非‘弹出的意思。”

在第一个向哔哩哔哩的“小朋友们”打招呼的视频里，孙绍振说：“我83.5岁了，过几天就84岁了。我可能是B站年纪最大的教授，老老老教授了。没想到我居然也成了B站一名UP主。刚才看了几个哔哩哔哩的视频，年轻人的花样真是越来越多了……”视频弹幕马上飘出密密麻麻的“哈哈哈”，其间还混杂着“可可爱爱”“紧跟潮流”“给教授敬茶”“给爷爷打电话”等B站式敬礼在界面上呼啸而过。

一些高中生给孙绍振教授发私信：“热播剧《庆余年》里，范闲在诗会读了杜甫的《登高》，为什么是杜甫不是李白的诗呢？”孙绍振很快录视频作了解答。让他没想到的是，这个长达7分多钟的视频获得了12.5万次的播放量。

思考

一、人际沟通。不同种族、不同身份、不同学历、不同年龄的人之间往往会有一定的隔阂，而这种隔阂又常常在彼此之间造成误会和歧见。其实，人是社会的动物，每个人的内心深处都有与他人沟通的欲望，只要敢于亮出真实的自己，接受他人的三观和生活方式，我們就能实现与他人的沟通。“B站之首”84岁的孙绍振教授就是最好的例子。

二、打破壁垒。一个人要想达成与他人的交往和沟通，必须首先打破自身的壁垒。这种壁垒，很大程度上源自自身的某些局限——知识的局限、心理的局限、区域的局限等等，只要打破这种壁垒，我们就可以逐渐向主流过渡，向三次元世界逼近。试想，八旬高龄的老人孙绍振教授都能勇敢地成为“B站一名UP主”，我们年轻人还有什么理由封闭自己？

强化练习设计

阅读下面的材料，根据要求作文。

哔哩哔哩，一个二次元的小众网站，发展成今天的“主流平台”，广受关注，这当中有很多元素值得我们深度聚焦——形式的不断创新，内容的深度拓展;与主流媒体联手，邀高手名家加盟;助每位受众成长，促社会风气淳厚;坚持传播正能量，极力倡导真善美……

求变，求新，求善，才能求发展。一个媒体如此，一个民族如此，一个国家亦如此。

对此你有什么感触？据此写一篇不少于800字的论述性文章，角度自选，题目自拟。

佳作展示

苔花如米小，也学牡丹开

江苏省盐城市亭湖高级中学高二（14）班 刘典

无论是人类学家还是社会学家，不知有没有人探究过这样一个问题：人类何以能够在数以亿计林林总总的生物种群中脱颖而出，最终站到了食物链的顶端？

论体格、速度、力量乃至智商，人类的祖先恐怕都不敢自称是地球生物中的翘楚，但他们却能够一步步甩开曾经的同胞，走到了进化与发展的前列。原因何在？

我想，原因只有一个：求变。当人类的祖先或被动或主动地逃离生命的舒适区——那片世代因袭温饱无忧的森林，来到陌生的地面上打拼的时候，生存环境和生活方式的巨大变革决定了他们不会再被动地屈从于自然，而成了顶天立地可以逐步主宰自身命运的人。

求变，是人之为人的第一步，是人类能从芸芸众“生”中脱颖而出的关键。

《易经》有云：“穷则变，变则通，通则久。”“变”，会让处于“山重水复疑无路”的困境之中的人迎来“柳暗花明又一村”。远者如人类进化，近者如“B站崛起”，都是“变则通”的成功案例。

哔哩哔哩原本是一家并不起眼的非主流网站，充满非主流文化的平台，在光怪陆离竞争激烈的互联网星空里，她最多是也就是一颗不被人注意，甚至没有被发现的行星，甚至卫星。

有道是“苔花如米小，也学牡丹开”，B站的决策者们终于向自己尴尬的生存状况发起了挑战，他们首先做的便是试图从非主流文化聚集地向主流文化靠拢，而且成功了。单看他们去年斥巨资举办的2019-2020年跨年晚会，就不能不让人击节赞赏拍案叫绝。

从某种意义上说，这场跨年晚会乃是“B站崛起”的一种图解、一个象征——以那样大胆求变的思路、勇于创新的精神和兼容并包的胸襟去办媒体，想不崛起都难。

在央视都要为每年的春晚犯难、在众多观众已对晚会这种形式审美疲劳时，哔哩哔哩跨年晚会这朵“苔花”却开出了“牡丹”的风采。他们赢在了在不放弃自身风格元素的基础上渗透进更多的正能量，赢在了不放弃青年受众的同时向中老年群体示好，赢在了不放弃潮文化又能更多地融入传统文化，赢在了不放弃娱乐更能给人以教益……所以，他们赢了！

正如《真心英雄》里所唱的：“没有人能随随便便成功。”成功需要蓄势，需要铺垫;需要人才，需要理念;需要投资，需要金钱……但更需要的是有一颗求变创新的心，有一种宁可轰轰烈烈地死去也不平平庸庸地活着的“穷则思变”的信念！

回眸华夏历史，那些被后世誉为“太平盛世”的朝代——诸如大汉、大唐、大清，哪一个不是建立在国家积贫积弱、四分五裂、国运黯淡的基础之上的？那些雄心勃勃的“明主圣君”与更多坐吃山空的“昏君庸主”最本质区别便是：不因循，不苟且，求变创新！

点  评

小小苔花可以开出牡丹的风姿，小众的B站亦可崛起为主流平台——这启示我们：不因困厄而气馁，不为小富而苟安，怀揣美好梦想，大胆追求变革，你就会前途无量！