疫情防控期间媒体如何为经济复苏添力

胡丹婧

关键词：疫情防控期间;媒体;经济复苏添力;策略

现今，在战“疫”时期，媒体积极传播健康资讯、宣传医务人员的奉献精神，媒体更是发挥自身平台优势，发动社会各界力量，牵线企业与个人，为复工复产过程中的供需双方搭建桥梁，为经济复苏添力。

后疫情时期经济复苏发展的顶层设计

新冠疫情对我国经济社会各方面都产生了巨大影响。当前疫情蔓延态势仍是未知数，全球疫情防控形势依然非常严峻，国内外经济均面临巨大挑战，今年各行各业面临着现实困境。在疫情防控走向常态化的形势下，经济稳定需要各方面的支持，社会各中小型企业的稳定需要政府支持，经济稳定需要复工复产。因此当前我国新媒体行业的改革发展需要强调四点：一是注重新媒体工作人员的水平要提高。培养培训更多“留得住、用得上、干得好”的高素质媒体工作者;二是促进整体媒体质量的提升。以加快体系建设解决“出身不好”的问题，以体制机制改革解决“外部不给力”的问题，以加强内涵建设解决“自身质量不高”的问题;三是加强发展高地建设。通过创造经验、示范带动旨在以点带面推动新时代媒体深化改革，实现经济发展模式、发展机制的完善和质量水平的提升;四是打造融媒体的标杆。以一线城市的新闻改革升级为起点，提前谋划未来媒体发展样态。

疫情给部分行业带来了重要影响

教育培训行业受到严重影响。教育部下发通知，要求学校延期开学，学生在家不得参加集中性学习活动，各种培训机构也被迫按要求取消了各类线下课程。对于那些以线下场地训练为主的素质教育机构，疫情将对其产生重大影响。

防护和复工并行，线下消费复苏困难。由于新冠疫情持续时间长，境外感染案例频发，并且其传播途径和防治更为复杂，因此短期内并不能彻底得到消除和根治;同时，长期的停工停产和低迷的国内外市场表现使得国内企业发展雪上加霜，企业普遍面临开工困难和入不敷出的困境。面对异常持久的疫情影响，必须要推动企业复工复产与疫情防护工作同时开展，这无疑会加长市场恢复的周期，严重冲击市场经济发展。防护与复工并行还影响了线下消费的正常复苏，由于疫情传播途径广泛，防治工作复杂，因此在恢复线下消费的同时一方面要求商家采取更加严格的卫生防护标准和人员管理规定，另一方面也要求消费者合理安排外出，减少人口聚集活动，在无形中增加了线下消费的难度，不利于线下市场的尽快复苏。

全球贸易的普遍低迷。此次新冠疫情全球多点暴发，很多国家疫情刚刚进入持续增加的第一阶段，特别是欧洲和美洲等发达国家疫情十分严重，表现为确诊人数的持续增加、大量企业的停工停产以及社会秩序的严重不安。对于我国而言，这些国家的疫情暴发不仅提高了我国输入型病例的风险，给防控工作增加难度，同时作为我国进出口贸易的伙伴国，全球疫情严重冲击了我国进出口市场，深刻影响了我国市场经济恢复的进度，给大批企业带来重大损失。

疫情防控期间媒体如何为经济复苏添力

新媒体线上牵线，让供需方找到彼此。移动互联和社交网络技术的不断发展，也促使新闻媒体不断地自我革新，拓展新媒体产品，走上融媒体发展之路。此次疫情中，新闻媒体旗下的新媒体平台在助力经济复苏方面，也发挥着非常大的作用。这个顺应疫情特殊时期的计划，让有临时用工、产品销售等需求的企业，和正好能够提供服务、购买产品的企业和个人，通过快抱APP进行对接，解决因疫情造成的暂时性劳动力短缺、产品积压库存等问题。

当好“大喇叭”，传播好政策。在疫情冲击下，市场配置资源的能力受到影响，政府应果断伸出“有形之手”，出台政策加以应对。“有形之手”伸得既快又准，主要体现在出台了一系列降低企业经营成本、畅通生产要素流动、给予资金扶持等方面的好政策。助力企业复工复产的好政策“组合拳”，离不开媒体的宣传。面对疫情防控、复工复产的“好政策”，媒体要当好“大喇叭”，讲好故事，传播好政策。据了解，金融、财政、税务等多个部门联合行动，对信用良好的中小企业给予应急流动资金贷款，帮助他们度过难关。媒体记者通过实地采访，了解到好政策对企业发展的具体效应，以及这些政策的辐射效果。好政策还需要媒体用“好故事”“好声音”来传播，以让更多企业了解到“及时雨”，享受到扶持政策的滴灌。

抓住“权威”这个关键点，高效透明强信心。主流媒体的权威发布正是新闻力量的来源。首先，坚持真实是新闻的生命原则，争做舆论引导的“发声器”。遇到突发事件，不能人云亦云，要加强“把关”意识，及时准确发布党和政府的声音。主流媒体要主动发声，发挥主渠道主阵地作用，占领主流舆论场。针对各种不实消息，广播电视台第一时间回应，发布多篇辟谣新闻。其次，坚持正面宣传为主和公开透明的原则，争做舆论引导的“稳定器”。这次抗击新冠肺炎疫情报道中，广播电视台通过大量宣传报道，开设“权威发布”“战疫举措”“疫情动态”“党旗飘扬”“复工复产”等专栏，广播、电视、新媒体进行了新闻发布会全媒体直播，及时传达市委市政府的工作部署，权威发布抗疫信息，报道各地联防联控的措施成效，全面普及科学防疫知识，及时澄清网络谣言。再次，坚持亮明立场和党媒观点，争做舆论引导的“扩音器”。在抗击新冠肺炎疫情的阻击战中，广播电视台推出系列评论言论，解读政策、升华观点，放大媒体传播效应，让党和政府的声音传得更远更响亮，措施落实更准更有力。

加大对线下中小企业的扶持力度。从实际情况来看，商业模式将发生重大变革，传统的产业链条也将受到剧烈冲击。所有线下实体行业，如旅游、航空、餐饮、会展、线下教育、娱乐业等，都会受到较大的影响。针对此次疫情对经济、就业、产业组织形式等带来的影响，企业自身应不断探索新的商业模式和运营方式，主动寻求变革，同时政府部门也应给予相应的政策引导和帮扶。我们建议，政府应加大对线下中小企业的支持力度，尽快出台税收减免、降低社保缴费率等政策：适当减免受疫情影响较严重的行业，如交通运输、旅游、餐饮、住宿等的增值税;降低社保缴费率，为企业减负;对从事防疫物资生产、销售、运输等相关企业提供重点扶持。

促进在线教育师资多元化发展。随着个性化在线服务体系的不断发展，社会资源共享范围会进一步扩大，教育组织体系会进一步开放，体制内外教师的界限应逐渐被打破，优质教育资源应对全社会开放。通过建立在线教师资格认证标准，政府可以通过引入体制外的师资来提高在线公共服务的师资水平，在学校和社会之间搭建在线师资管理公共平台，促进体制内外的教师智慧资源在线上公共教育空间自由流动，在为学生提供更多个性化选择，体现基于消费驱动的教育服务的同时，也能促进教师主动提升在线教学水平。

抱团取暖：媒体与商业平台的携手合作。电商平台媒介化，产生了网红直播带货的新經济现象。面对这一融合传播新样态，媒体平台通过与商业平台的联合，各自发挥优势，完成了一系列创新运营。媒体既是信息发布平台，又因其社会影响力，媒体品牌也具有一定的背书作用。“云端”运营后，媒体逐步从单纯发布广告向多元化经营探索迈进。

新冠肺炎疫情在国外持续扩散蔓延，全球范围内经济贸易受到严重冲击，我们只有立足于自身实际扩大内需、持续挖掘消费潜力以应对复杂多变的外部经济环境。顺应当下互联网、智能化、数字化等前沿科技的发展，在实践中不断完善网络直播经济的各个环节，“直播带货”不只是“帮扶式”快速复苏经济的手段，还可以为社会经济转型升级带来更多启发。

参考文献

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