浅谈网红经济效应对大学生消费行为的影响

王强先 李宁 李立

摘要：在当代大学生的生活与学习中，互联网发挥着重要的作用，通过互联网，大学生能够对外部的世界产生认识并且进行沟通。在网红效应的引导下，会出现大学生非理智消费的现象，影响其正常的学习生活。基于此，本文对网红经济效应对大学生消费行为的影响展开研究，并通过研究提出理性消费策略。

关键词：网红经济效应;大学生消费行为;理性消费

引言：

在市场经济的发展，为了使得市场得到拓展与深化，通过消费主义的理念，引导大众产生消费行为，是维持多种产业发展的重要方式。尤其是在与时尚相关的领域中，消费主义更为盛行。大学生群体的经济能力较为有限，自我需求审视能力较低，在网红经济效应的带动下，会出现非理智消费的行为，陷入消费主义的泥潭中。

一、网红经济的发展形成与盈利模式

1、网红经济的发展形成

网红这一概念的形成，是随着网络的普及以及互联网技术的提升出现的。在近十年来，随着智能移动设备的普及、网络速度提升资费降低，更多的人加入到互联网当中。网络购物以及各种网络服务的出现，也使得互联网的应用人群得到了再度的拓展。这种情况下，在互联网中信息的传播与流量的集中，就会与现实世界中人们的关注点达成一致。初期的网络红人出现于微博等平台中，在这一时期，网红与经济之间的联系较为有限。随着参与人数的增加与互联网经济价值的不断提升，网红与经济之间的关系越来越密切。目前，网红经济涉及到各个领域中，包括美妆、服装、游戏、音乐、美食、宠物、教育等等。通过这些网红，具有特定需求以及关注的人员，会在网络中组成一个群体，这些人群是消费行为的直接来源[1]。

2、网红经济的盈利模式

网红经济的盈利模式主要是通过广告收入、直播打赏、网络销售等等形式实现，广告模式的展开较为广泛，然而这种模式中收益存在不确定性，网络直播的打赏受到的限制较多。目前网红经济中最为受到关注的模式，是直播电商销售的模式。网红与不同的消费产品生产商之间有着沟通与协议，通过直接名义的经营或者是多渠道的货源，实现销售产品的目的。例如，在目前国内外较为知名的网红李子柒，就是通过美食、生活视频的拍摄，积累人气，在各大电商平台开设网络店铺，通过产品的销售获得收益。网红效应的表象背后，有着资本的运作，通过一些投资支持，网络中各种类型的红人积累粉丝，并最终的转化为经济利益。此外，也有专业的直播销售类型的网红，包括淘宝直播平台中的李佳琪等等，通过与不同品牌的合作，进行线上的销售。另外，也有一些内容型网红，包括papi酱等等，其盈利的来源较为广泛。网红经济仍旧处于发展阶段，预期未来的盈利模式将会增加。

二、网红经济效应对大学生消费的影响

上文中，对于网红经济分析较为详细，需要联系网红经济的特点与大学生的行为特质，分析网红经济效应对大学生消费的影响。

1、大学生的消费升级

大学生群体多数没有直接的经济来源，由于受到网红经济效应的影响，大学生对各种高级的产品有了具体概念，出现了一些大学生购买高级消费品的问题。这种类型的消费品并不符合与多数大学生的经济状况，会带来经济压力，影响生活与学习。

面对这种情况，学校与社会、家庭都有责任帮助大学生树立正确的消费观念，通过多方面教育引导，避免在网红经济的引导下陷入消费主义泥潭。

2、大学生的冲动消费行为

在以往的情況下，消费行为需要进入到消费场所进行，冲动消费的行为，也多是消费场所中服务人员的引导下产生的。然而，大学生在网红经济效应的带动下，更多的认同网红的理念，随时随地的可能产生冲动消费的行为，这种行为的累加，也会带来经济压力[2]。

对于这种问题，大学校园中需要展开教育与宣传的活动，例如，可以拍摄相关的纪录片，应用冲动消费影响正常生活的案例，引导大学生在消费行为中更多的进行理性思考，避免冲动消费的出现。

3、大学生的攀比消费行为与扭曲消费观念

大学生的自我认知程度不足，从众行为是许多学生获得自我认知的重要手段。在网红经济的影响下，大学生容易产生攀比消费的行为。网红产品在学生群体中有着群体影响，会出现集中购买的现象。有数据表明，很多大学生在购买了网红产品之后，都有过后悔甚至想要退货的想法。其中大部分觉得网上退换货麻烦，因此未选择退货，这增加了大学生的心理负担。还有一些大学生由于对自己所喜欢的网红产生过度信任甚至痴迷，往往会忽略产品的实用价值，形成扭曲的消费价值观[3]。

结束语：

网红是网络中各种时尚的群体，通过网络传媒的手段，向公众释放时尚信息，对于青年大学生有着较多的吸引，同时网红具有一定的地域性色，接受网红信息，参与消费的过程，通常与大学生的社交活动相关。大学生群体具有特殊性，在其消费中容易产生问题。要重视这些问题，引导大学生更好的规划自我的消费行为。

参考文献：

[1]朱钬敏，周柯帆，毛欣玥，申袁浩，朱义倩.分析网红经济效应对大学生消费行为的影响[J].智库时代，2019（49）：32-33.

[2]雷丹.网红经济对大学生消费行为的影响[J].合作经济与科技，2019（21）：102-103.

[3]赵心怡.关于“网红经济”对大学生消费行为影响的思考[J].中外企业家，2019（15）：56-57.

作者信息：

第一作者：王强先（1997.07-）性别：男  民族：汉 籍贯：甘肃省武威市  单位：河南理工大学物理与电子信息学院  在读本科生。

第二作者：李宁（1998.02-）性别：男 民族：汉 籍贯：河南省驻马店市西平县 单位：河南理工大学物理与电子信息学院 在读本科生。

第三作者：李立（1996.12-） 性别：男  民族：汉 籍贯：河南省南阳市 单位：河南理工大学物理与电子信息学院 在读本科生。