网红营销的未来发展趋势

张彪

网红营销自2010年出现至今，在历经了十年的长期发展，它的规模已经超越了时代的预期，在网红经济如此发达的今天，如果以五年为一个界限，2010-2015年，网红营销处于前期探索阶段，2015至今，网红营销的后期发展和体系愈加完善和完整。现阶段由于大数据时代和互联网的发展迎来了全新的纪元，网红营销所占的比重将会比以往十年更大。

大型美妆品牌 雅诗兰黛 最近宣布，他们将把全部营销预算的75%分配给网红营销，希望在网红和品牌之间能够看到大事;而社会研究公司的创始人兼首席执行官布兰登-培尔曼预测到：“2020我们认为，网红营销最终将被视为一种战术上的解决问题或者拥有内容的 好方法之外的媒体渠道。

不难看出，网红营销凭借互联网的趋势，在将来不仅会影响市场营销的分配，在媒体渠道和营销策略上也会被视为重点。可以肯定的是，随着越来越多的知名度和流量的支持，网红营销赢得了大品牌的支持和市场的认可，可预见的是在2020年至未来发展，会出现全新的形势。

1.以视频型营销为主导的多元化发展趋势

网红营销在2010-2020年的发展期间，网红营销从形式上出现了百花齐放的状态，视频、软文、话题、体验、包装、生活都可以作为网红营销的手段和策略，甚至还存在一些其它的小型网红营销方式。而“视频的兴起”无疑是网红营销领域在未来的一个持续趋势，视频占据着网红营销一半以上的比重，毋庸置疑从消费者的角度看，视频是传达信息和接受信息最快速、有效的平台，在未来将会比前十年更具创造性和协作性。美国社交论坛Instagram的网红克里斯蒂娜建议品牌商和网红：“专注于你的市场，在IGTV上创建相关的视频内容，这是一种使您的社区更加深入的讨论并提供大量价值的好方法。”

2.特定平台、特定分区的专业化发展趋势

在中国市场，许多的网红在成为网红的过程中并没有找准自己的定位，以“为了成为网红”而成为网红，这种模式缺乏定向的目标，在网红营销的初期可能收获的粉丝群体数量可观，但是在一段时间后，网红就会发现不仅是对于自身的定位模糊，粉丝在质疑其专业性的同时也开始失去兴趣，網红水准和粉丝群体的质量不高，这种模式在长期发展来看是不可取的。

近些年来，各大平台纷纷打造自身的平台特色和多样化分区，这无疑是一种筛选，在筛选的过程中，将会有一大部分的定位模糊的网红被市场筛选掉，这是网红经济、平台和粉丝三方共同的选择下必定会出现的结果。在未来，各大互联网平台之间的差异性会更加明显，平台之间分区的特色也会更加突出，网红营销的专业化是市场筛选的必然结果。

3.更注重“无编辑编辑”的真实化发展趋势

在视频和剪辑技术日益发展的今天，真实性无疑是网红营销未来发展的巨大趋势。网红营销在一定意义上是没的传递和扩散，但是网民对于这种千篇一律的美已经逐渐出现了厌恶的情绪，“无编辑编辑”的审美观将会普及。所谓的“无编辑编辑”是来自于摄影行业的名词，以往的网红营销的网红都是经过精心打扮和修图打造，网红营销的产品也是经过幕后团队精心的设计和包装打造成符合大众审美的形象。这种毫无真实的包装型营销方式已经不再为大众所认可，精心烹饪的饲料的日子正在慢慢消逝。

正如在食物上的追求，现在大众所追求的是纯天然的绿色食品，在未来，网红营销的产物也将会拥有更多的真实性，在朴素的同时不失内涵。消费者所需求的美学才是网红营销应该注重和研究的方向，传递真实的信息和情感是网红营销持续发展的大势所趋。

4.伴随着互联网技术进步而来的创新化趋势

互联网和通讯技术的进步在这十年间发生了剧变，在5G技术即将商用的2020年，5G技术带来的不仅仅是通信技术的革命，对互联网行业和数据行业的影响也是巨大的。自2010年往后，随着手机等便携式终端设备的普及，自QQ、微信、陌陌等社交媒体进入大众视线，随之而来的 还有大量的主播和以社交媒体为渠道的网红营销市场。

毫无疑问，在即将到来的大数据时代，还会出现更多的新型媒体、新型平台、新型的网络工具，网络世界的创新性日新月异。不仅仅是通讯技术和数据处理技术的进步，AI智能技术在2020年开始也会得到普及，网红营销的渠道得以拓宽，形式也得以拓展。把握这一趋势，网红营销应当普遍地走自主创新的道路，才能跻身于即将到来的新网络时代和网红经济大时代。

5.多方共同合作下的多渠道、低成本趋势

伴随着网红营销发展的趋势，其作为传播媒体的便捷性、对各行业之间的牵动和联络、收益的多元性和高额的回报率，越来越多的平台看到了网红营销发展的潜质，对网红营销的加入持有积极接受的态度。同时在国家政策的支持下，社交媒体、传统渠道、传统消费市场都开始与网红营销相结合，网红将会在未来成为品牌真正的合作伙伴，品牌将会在很长一段时间内持续投资网红营销。一位现实明星的代言成本可以寻求几位网红甚至是渠道的共同参与，网红以及成为可以和明星具有等同号召力和影响力的营销载体。当品牌和网红建立合作伙伴的关系时，对于网红和品牌双方的宣传和发展都具有利好的趋势，在多元化的影响下，品牌投资网红将会具有更强的针对性，这将会有效的降低成本，提高渠道的性价比，也是更多品牌和网红营销都更加愿意看到的未来发展前景。

6.微型网红和网红团队的春天到来

微型网红是指那些关注度较低（小于十万粉丝数量的小网红），自数据来看，微型网红的关注度虽低，但是在网络世界的参与率一直保持较高水准，并且在近些年来有持续上升的趋势。这种趋势来源于网红营销的差异性和专业性。

由于小网红的数量多、差异性大，在将来会出现网红团队的存在形式：大型网红在拥有较多粉丝数量的同时已经被打上了固定标签，也失去了吸引新粉丝的能力，其虽然拥有较高的人气，但和品牌合作的说服力不足;微型网红拥有着较为小众化的专业化的特色和魅力，在品牌合作的营销活动中，微型网红一直保持着较高水准和参与率。大型网红和微型网红的合作，是一种互相补充又相互依托的关系，以团队合作的形式，打造属于网红的网红营销团队，无疑是微型网红的福音，加强了小型网红的生命力和可持续发展能力。

网红营销不是凭空出现的，是市场营销在新的领域的一个分支，其发展既遵循传统市场营销的理论，又具有全新的渠道和营销模式，随着科技水平的发展，网红营销的未来可期。

伴随着网红经济的壮大，未来绝对不是小型、个人网红孤军奋战的时代。网红会出现聚集效应，在未来会朝着专业化、真实化、创新化发展的网红团队甚至是多元一体化的网红公司方向发展。