扬长避短 焕发活力

武海丽

摘 要：在当前的媒介环境中，纸媒正面临着新媒体的强大冲击。正确认识融媒体发展背景，了解面临的发展危机的同时，更要坚持自己的优势，发挥自己的优势，从而实现纸媒的创新发展。本文主要从纸媒面临的发展危机分析入手，明确纸媒的优势，进而探讨在融媒体背景下纸媒的发展策略。

关键词：融媒体;纸媒;危机;优势;发展对策

信息技术的迅速发展，使得传统媒体无冕之王的地位受到严重挑战。纸媒是传统媒体的重要代表之一，近些年来读者大量流失，经济效益下降，面临着严重的生存危机。面对新媒体的浪潮，纸媒应该如何站稳脚跟，实现创新发展是本文探讨的重点。

一、纸媒面临的危机

1.受众人数大量减少

随着互联网技术的出现，人们的获取信息的方式被改变。大部分人都通过互联网进行信息获取，而报纸这种传统媒体的受众正在大量流失。过去，人们主要通过报纸获取新闻信息，但是各种信息发布平台的出现，使得纸媒的优势丧失，反而凸显了纸媒时效性较低的问题。

2.缺乏广告收入

过去，人们通过读报纸来获取信息，报纸的受众数量极大，报纸也通过二次销售来获得经济效益。但是如今报纸的受众人数大量减少的同时，其广告收入也受到严重影响。一些商家越来越青睐于新媒体平台，导致纸媒的广告收入减少。

3.人才流失严重

在过去，新闻从业者挤破脑袋都要进报社。但是如今的传媒市场中，人才不再钟情于报社，反而将目光放入了新媒体市场。人才流失严重是纸媒当前创新发展的一大阻碍，缺乏新鲜的血液，使得不少纸媒即使有转型的想法，但是却缺乏实践者，只能停留在想的层面，而难以落实下去。同时，一些具备丰富经验的纸媒从业人员纷纷跳槽进入新媒体行业，使得本就缺乏人才的纸媒发展更加受阻[1]。

二、纸媒的优势分析

1.基于监督约束下，报道更加具有真实性

我们常常说纸媒的时效性差，并不是单只报纸印刷阻碍了信息传递，还包括报纸在进行信息刊载之前要经过严格的监督检查，确保所登载信息无误后，才能铅字印刷。这种高强度的监督管理下，报纸的时效性虽然受到影响，但是保证了报纸信息的真实性。真实性是新闻报道的基本原则，但是在如今新媒体崛起下，不少未经核实的报道进入人们的视线，影响了人们的判断，从而误导受众，产生大众传播的不良影响。与新媒体相比，纸媒的信息真实性较高，能够通过监督约束，来提高报道的准确性，向受众传达真实的信息内容。

2.报道的深度

纸媒报道更加注重全面性，也更加擅长挖掘新闻线索，从而实现报道的深度。但是新媒体从业人员缺乏较高水平的职业能力和素养，常常忽视报道深度的挖掘，从而难以满足受众深层次的需求。纸媒中从业人员具备丰富的经验和较强的专业背景，能够就新闻事件不断挖掘背后的事实，从而引发人们的深思。

3.办报态度严谨

当前新媒体的准入门槛较低，一些新媒体的从业人员根本不具备相关的知识背景、专业能力以及职业素养。新媒体平台上发布的信息真实性较差，准确性较低等问题的出现充分体现了新媒体运营的随意性。对于新媒体运营，纸媒的运营更加严谨，必须经过政府部门的审批或者具有一定历史背景，才能进行报纸、杂质等的发行。

三、在融媒体背景下纸媒的发展策略探讨

1.改善原有的组织架构

在融媒体发展背景下，纸媒若想要进行转型则必须改革内部组織架构，从而更加适应当前的媒介环境。在改革过程中，要尊重原来的传统优势并且切实坚持自身优势，稳步迈进新媒体时代[2]。

2.坚持信息传递的真实性

在当前的纸媒发展中，不少纸媒忽视了自身的优势，为了与新媒体竞争时效性而放弃了宝贵的真实性。因此，纸媒在发展中不能过分追求时效性，而是要基于真实性的基础上合理追求时效性。

3.拓宽信息传播的渠道

纸媒不能局限于纸质媒介内容的生产，还有适应新媒体时代环境特点，以纸质媒介为中心进行其他媒介的拓展。为了进一步吸引受众，获得更大的市场份额，可以建立自己的微博、微信公众号以及手机客户端等。但是在建立这些平台时，不能将报纸、杂质上的东西直接搬上去，而是要基于不同平台的特点合理加工生产，满足不同平台上受众的需求[3]。

4.注重报道的深度

报道深度是当前媒体发展的有力武器，纸媒更要借助自己的传统优势充分发挥深度报道的优势。通过对于新闻线索的深入挖掘，从不同的角度切入，呈现给受众更多的内容，从而引发受众的思考，实现新闻报道更深层次的价值追求。

5.注重与受众的互动

过去，纸媒的发展忽视了与受众的互动。但是在如今的环境下，如果继续忽视与受众的互动，那么势必会流失受众。所以说，尊重受众的同时还要听取受众的意见，变单向的信息输出为双向的信息交流。 [4]。

三、结论

尽管当前纸媒的发展受到挑战，但是对于纸媒来说要包含机遇。正确看待时代发展的特点，借助自己的传统优势，变劣势为优势，加入融媒体发展的列车。同时，纸媒的融媒体发展之路要把握分寸，注意不同平台的特点，从而使得信息传递更加具有针对性。

参考文献：

[1]赵茹，李勇鸿.传统报业转型升级模式思考[J].理论导刊，2013，6.

[2]宋燕惠.“内容为王”留住读者[J].青年记者，2017，8.

[3]陈清河.纸媒体的未来[R]武汉：武汉大学，2012 （5）.

[4]白榕.网络新媒体发展现状及问题分析[J].企业导报，2009 （9）： 81.