农村电子商务发展研究以河南乐村淘为例

张海燕

现代信息技术的发展不断地推进我国居民线上消费形式的转变，城市地区电子商务规模不断扩大，城区基本全覆盖，但是农村地区由于人们思想观念较为传统、网络覆盖率及现代移动设备使用程度不同、交通不够便捷、物流体系不健全、专业物流人员不足、专业配送服务不到位等一系列原因导致电子商务在农村地区发展阻力较大。本文以河南省乐村淘为例，对电商平台在农村推广应用的现状进行分析，发现问题，同时提出相关改进意见，促进电商更好地融入农村，利用现代化信息技术推动农业现代化的发展，缩小河南城乡差距，提高河南农民收入，推动“三农”问题的解决，促进城乡一体化的发展，实现共同富裕。

发展农村电商的作用

推动农产品流动。以河南乐村淘为例，它将线下代销点通过现代信息平台改造成为一些线下体验店，农民可以利用平台进行网上购物并销售自家农产品。河南作为农业大省，有多个优质的农产品生产基地，其中优质的农产品更是种类多样，在科技应用到“三农”后，乐村淘这种“互联网+农产品”平台，将线上购买与线下体验相结合，实现了农产品的生产与销售信息的对称，促进购买，一定程度上解决了农产品滞销问题，还将河南农产品进行宣传推广。

促进消费，拉动农村经济的发展。在现代化经济发展新模式下，电子商务将更多物美价廉的商品展示到了消费者面前，多种选择促进农产品的消费，拉动内需。加上河南农村人口比重较大，有巨大的消费市场，乐村淘的应用可促进农产品资源的优化配置，改善农村经济发展形态。

增加就业，推动农村产业结构的升级。河南农村劳动力总量较大，农村电子商务的出现促进了农产品的生产、加工、储藏、配送和电子商务平台运营等配套产业的发展，这一生产链创造了新的就业机会，有利于解决农村剩余劳动力就业问题，增加农民的收入，减少农村劳动力流向城市，促进农村产业结构的升级。

缓解农村贫困问题及一些社会问题，促进共同富裕。河南作为农业大省，农民比例较高，同时贫困人口比例也较高，电子商务的发展是精准扶贫精准脱贫的“十项行动”之一，它带来的产业链改变了传统的扶贫方式，缓解农村贫困人口的就业生存压力，减少农村人口向外流动，因此缓解了农村地区土地荒废、留守儿童增加等带来的问题。在推进农村发展、农民致富的同时贯彻落实国家脱贫攻坚战略，早日实现共同富裕的目标。

电商发展现状及问题

发展的现状。一是政策扶持，推广应用大环境较好。在现代技术的发展与应用下，国家对河南农村进行财政支持，农村网络基础设施日益完善，河南农村地区电子商务的应用愈加广泛，同时将“互联网+农村”电子商务应用项目在河南农村地区试点，据统计河南省农村地区的网点已有几万家，网络交易总额占河南省总交易额的比例不断提高，乐村淘的使用在这种大环境下更加便捷。由此可见，河南作为农村电子商务试点省份已取得良好成绩。在国家政策的支持下，运营状态良好，并成为促进农村经济发展解决贫困问题的一项重要举措。

二是成效明显，促进了农村产业结构升级。以乐村淘为例的电子商务拓宽了农产品的销售渠道，降低了农产品向外销售过程中的运输成本，同时减少了农产品因滞销造成的腐烂带来的经济损失。村民以第一产业为主，第二第三产业也随电子商务不断发展，以互联网为依托的交易形式促进了农村产业结构的升级。

存在的问题。一是留村的专业性人才缺乏。电子商务平台的操作需要专业的技术型人才，然而接受过现代信息技术培训的人才更愿意流向现代化大城市，寻求更好更多的就业机会。在物流配送及售后服务方面也需要受过专业培训的物流人才，然而留在农村的专业人才较少，使得农村电子商务经营效率低下，整体服务质量较低。

二是村民思想观念较为传统，对新事物接受较慢。河南农村网络覆盖较晚，村民思想保守，对电子商务的接受度不足，网络消费的意识不强，且留村的多为40岁以上的村民，他们在使用电子设备上频率也不高，所以农村地区对电子商务的整体认知程度偏低，阻碍其发展。

三是农村地区物流网络不健全且配送成本高。物流是电子商务发展的重要一环，然而农村地区缺乏完善的物流网络体系，农村交通不便利，导致配送服务较慢，且成本较高。

四是无品牌产品，难以吸引消费者。乐村淘平台上销售的产品多种多样，但是没有一个品牌产品作为亮点，销售的产品大多相同，难以形成卖点，吸引顾客。

五是关于电子商务各方面体系不健全。电子商务在全国应用时间不长，农村地区推广应用更是较晚，因此关于电子商务发展及网络交易安全的法律体系均不完善，导致加入乐村淘等电子商务平台的门槛不一，造成从事电子商务人员的素质高低不同，同时网络交易存在诸多风险，却无完善的配套体系进行补救。

农村电子商务发展措施

培养和吸引专业人才。专业人才是整个电子商务运行的关键，可以通过政策扶持，培养专业性人才，提高从业人员的竞争意识及知识应用能力，组织规范的专业化技能培训并进行资格考试，有效提升电子商务的人才规模、专业化水平及素养。同时通过相关福利及奖励措施吸引有技术的毕业生留村从业、创业，推动农村地区电子商务的发展，提高农村地区电子商务的专业化水平。

完善农村网络基础设施的建设，做好宣传。村民对现代电子商务的认知不足，一方面是由于思想较为传统，可以通过媒体、街道喇叭进行宣传播报，改变农民的传统观念;另一方面，政府也应结合农村实际情况制定相关的适应性发展对策，健全网络基础设施，引导电商企业向农村进行拓展。

改善农村交通状况，建设完整的农村物流配送体系。改善农村地区的交通状况，設置完整的物流配送网点，因地制宜就近配送，减少配送成本，同时利用物流网络，减少农产品销售链的中间环节，加快农产品的推广及销售，降低物流及销售成本。

规范农产品生产，提高质量，打响品牌。通过标准化的生产，提高农产品的产量及质量，形成良好的口碑，利用现代化种植生产技术，形成特色的农产品品牌，提高河南农产品的竞争力，利用乐村淘进行品牌宣传，扩大销售。

建立健全电子商务发展的相关体系。河南农村作为农村电子商务的重要试点，在发展及推广的过程中应不断完善相关的法律体系及行业发展的标准，起好带头作用。对电子商务运行的整个环节进行监督，提高农村电子商务准入门槛，健全电子商务信息管理制度、人才培养规范及电子商务安全制度等。同时，加强农产品生产过程中出现的造假危害生命健康的行为的惩罚力度，提高农产品质量，推动农村电子商务的可持续发展。

河南农村电子商务的发展虽然受到各种因素影响，发展缓慢，但是在国家政策的扶持下，我们应通过不断培养和吸引专业化人才、完善农村网络基础设施的建设，做好宣传、改善农村交通状况，建设完整的农村物流配送体系，将农产品进行标准化生产，建立健全电子商务发展相关体系等措施不断推动农业现代化的发展，解决农民就业问题，改善农村地区的贫困现状，促进农村地区的经济社会协调发展，推动城乡一体化进程不断加快，缩小城乡差距，促进我国经济发展整体水平的提高。