2020年上半年中国一次性卫生用品行业情况汇总

2020-10-14王娟孙静邢婉娜曹宝萍张玉兰中国造纸协会生活用纸专业委员会

生活用纸 2020年10期

■ 王娟孙静邢婉娜曹宝萍张玉兰中国造纸协会生活用纸专业委员会

2020年上半年，新冠肺炎疫情使中国卫生用品行业企业的生产及经营情况受到不同程度的影响，行业出现了一些新变化、新形势。为了掌握第一手的信息，生活用纸专业委员会广泛调研了200多家行业企业，并在此基础上分析总结了行业半年来的运行特点和存在的问题，为业内企业认清形势、规划未来发展方向提供权威的依据。也希望大家思考总结危机中的经验教训，强筋骨，补短板，进一步强化产业链和供应链抗风险能力，加速推进企业在后疫情时代的转型升级。

1 非织造布、薄膜等原材料价格上涨，企业经营遇到挑战

受疫情影响，2020年上半年，口罩等防疫用品需求大增。作为口罩的核心材料，熔喷非织造布瞬间成了市场的焦点，供应一度非常紧张，导致市场价格大幅上涨。因口罩内外两层需用纺粘非织造布，纺粘非织造布价格也一路走高。

非织造布、薄膜等原材料价格上涨，供应短缺等问题成为上半年卫生用品企业普遍面临的问题。同时，终端产品价格却难以相应上涨，造成利润空间被压缩。这成为2020年上半年卫生用品行业企业面临的最大挑战。但也有些企业凭借供应链优势，通过积极转型升级，转产口罩等防疫物资，创新营销模式等措施，销售业绩和利润甚至取得明显增长。

2 行业企业纷纷转产口罩等防疫物资，支援抗疫

2020年上半年，在新型冠状病毒肺炎疫情防控期间，医用防护服、防护口罩等医疗防护物资供应紧缺，包括恒安、维达、中顺等行业领军企业在内的大量卫品企业积极响应国家号召，加速复工复产，投资新建、改建口罩生产线，满足消费者防护需求。这一方面缓解了国家抗疫物资紧缺的局面，另一方面也为企业带来了利润，部分弥补了卫生用品利润下降的缺口。

3 各类卫生用品展现出不同的发展特征

● 湿巾——需求激增

得益于疫情期间对消毒和卫生湿巾需求的大幅上升，湿巾企业业绩普遍上涨。如大连欧派、上海三君、杭州国光、安徽汉邦、铜陵洁雅、铜陵麟安、稳健、御品坊等。湿巾的进出口业务也呈现出强劲的增长势头。

后疫情时代的到来，消费者对清洁消毒产品的需求会比疫情之前增加，因此卫生湿巾、酒精湿巾、消毒湿巾依然具有广阔的消费市场。

● 女性卫生用品——稳健发展

女性卫生用品市场继续保持稳中有升的态势。啟盛、景兴、百亚、丝宝、倍舒特、全棉时代等众多品牌生产商，纷纷推出迭代新品，或投资新的生产线，以满足消费市场升级需求。

● 婴儿纸尿裤——优胜劣汰

疫情加速了婴儿纸尿裤行业的洗牌，行业利润水平相比去年同期下滑，消费者更加关注产品的性价比。

● 成人纸尿裤——显著增长

疫情期间，很多成裤生产商向抗疫一线援赠成人纸尿裤产品，不仅彰显了企业担当，而且让医护工作者加深了对成人纸尿裤产品的认知，在消费者教育方面发挥了积极的市场推动作用。此外，由于2019年3.15之后，政府加大了对成人纸尿裤生产质量的监管力度，规范了市场环境，在这些利好因素作用下，上半年很多成裤企业的销售量显著提升。

4 受疫情影响，行业洗牌加速，头部企业优势凸显

虽然疫情给整个卫生用品行业带来了挑战，但是不同的企业受到的影响并不相同。

● 跨国品牌在此次疫情中占据优势。跨国品牌因为材料供应稳定，成本上涨不明显，再加上自身的品牌影响力，因此在上半年经营中占据优势。根据宝洁、金佰利、花王和尤妮佳等跨国公司公布的2020年上半年业绩，其销售业绩都有不同程度的增长。

● 规模较大或者在行业内较有影响力的国内企业抗风险能力较强，反应迅速，或者与供应商有长期稳定的合作，基本能保证原材料的供应。甚至抓住了危机之中隐含的机遇，实现了增长。

● 自产原材料的企业受影响较小。

● 部分企业受到原材料供应不足及价格上涨的影响较大，出现阶段性停产现象。

由此可以看出，疫情加速了行业洗牌，强者愈强，大企业逆势增长。2020年上半年，恒安集团净利润同比增长20.3%，维达国际净利润增长108%，倍舒特、天津依依、山东爱舒乐、杭州可靠、杭州千芝雅、杭州川田、杭州比因美特、杭州淑洁、芜湖悠派、湖南舒比奇、泉州嘉华、爹地宝贝、莆田佳通、福建诺美、雀氏、广东昱升、凯儿得乐、汉氏、全棉时代等也都有不同程度的增长。规模较小企业受疫情导致的原材料价格波动影响大，主要因上游非织造布供应短缺，价格上涨，造成生产的停滞。

由此得到的启示是，企业要重视供应链的建设和维护，提高抗风险能力，并且在面对突发事件时要有敏锐的洞察和及时的反应，供应链企业间更应有契约精神。

5 进出口市场

吸收性卫生用品的进出口业务受到影响，特别是出口。上半年吸收性卫生用品的总出口量同比微增0.61%（2019年上半年同比增长15.86%），出口额同比减少1.75%（2019年上半年同比增长14.98%），平均价格比上年同期降低2.35%。婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、卫生巾等主要产品种类出口量同比均有减少。

出口企业受到疫情影响比较大，一方面是客户取消或推延订单，另一方面，即使有订单，由于原材料价格上涨且要求现金结算，而国外客户都有一定的账期，也会造成出口企业资金紧张。而且疫情期间出行受阻，企业开拓客户难度也明显加大。

得益于疫情期间对消毒和卫生湿巾需求的大幅上升，2020年上半年，湿巾产品的进出口业务呈现出强劲的增长势头。

另外，2020年上半年，美国减少了对从中国进口的一次性卫生用品加征关税的力度，且人民币兑换美元的汇率起伏平稳，中国出口到美国的吸收性卫生用品数量和金额同比均增长约7%。同时，中国出口到美国的湿巾量同比大幅增长80.8%，出口额同比增加112.1%。

中国对从美国进口的卫生用品加征关税仍保持不变。但排除了上游原材料——绒毛浆的进口加征关税，为行业带来了利好。

表1 2020年上半年中国吸收性卫生用品和湿巾进出口情况

6 电商渠道在疫情中快速发展

疫情期间，商超等传统渠道受到较大影响，电商渠道优势得到体现，疫情加速了消费者向网上购物的转变，线上线下融合的发展将是未来企业营销渠道的主要模式。领先企业加大线上布局，恒安国际上半年电商渠道营业额（包括零售通及新通路）超过20.0亿元，占集团整体销售的比例约18.0%，维达电商渠道上半年取得了30%的自然增长。倍舒特科技、大连大鑫、杭州比因美特、芜湖悠派、湖北丝宝、佛山啟盛、全棉时代、广东昱升、重庆百亚、重庆卡布、重庆珍爱等企业的电商渠道销售也取得了显著增长。