屈家岭文旅IP 形象设计实践分析

王 伟 周丽莉

一、屈家岭TAO 文化节介绍

中国·农谷屈家岭TAO 文化节于2019 年3 月在屈家岭隆重举行，屈家岭此次TAO 文化节的主题是：一起来TAO。其中有文创产品展示、大学生文创市集、文创发布会等多项活动。其中的文创作品是与武汉多所高校合作，对屈家岭五千年的农耕文化IP 进行创意征集，对屈家岭文创旅游产品进行发展更新的成果。

中国·农谷屈家岭从举办桃花节一步步发展为举行“TAO”文化节，离不开当地TAO(桃、陶、淘)文化独特的优势。凭借此优势，当地每年举办以TAO 为主题的不同活动吸引游客在早春时节到屈家岭赏桃花，体验屈家岭独具魅力的农耕文化与旅游风光，从而提高屈家岭的知名度，在宣传当地特色农耕文化的同时推动当地生态农业的发展。

二、国内外文旅IP 设计案例分析

武汉卓尔文旅集团进驻长阳后，对长阳本土文化进行调研、深入挖掘，以长阳县旅游市场为基础，根据长阳的本地文化习俗塑造出“长阳礼物”的一对IP：利巴与西兰，将IP 形象制作成表情包在微信平台初步传播使用，并衍生出更多关于利巴与西兰的文创产品，推动了长阳县域的旅游及购物的升级。同时以长阳礼物品牌、IP 形象以及主题文创等多种方式成功提升了县域内“长阳礼物”的品牌影响力。

在国外，日本熊本县通过对熊本县这个名字而将IP 形象定义为一只熊，IP 形象的塑造和颜色的设定，围绕着当地的特色，十分凸显地区的独特性。根据IP形象开展活动，如熊本县丢腮红趣味活动等，使得熊本县迅速爆红，带动了熊本县旅游经济的增长。再通过IP 衍生出熊本熊周边产品。促进了熊本县旅游消费的变现。

三、屈家岭文旅IP 形象设计的调研

由表格可见，屈家岭近些年，以TAO 文化吸引游客，带动屈家岭的文旅发展。屈家岭建设休闲观光农业、传承当地农耕文化。其中陶文化与桃产品的发展显得尤为重要，在建设特色生态风景区的同时附加生态农产品，带动游客的消费需求。

四、屈家岭文旅IP 形象设计的实践

通过屈家岭的调研与分析提炼出陶文化、水稻文化、桃文化、屈家岭生态肉牛及生态蓝莓等为元素，定义为每个IP 的具体形象。IP 形象的颜色设定，基本按照原有物体的色彩上色，使每个IP 人物都有物体的固有属性。

在调研分析中发现，陶器上的纹样也是多彩的，在屈家岭文旅IP 塑造时，为了让IP 形象更加具有屈家岭本地的特色，因此选中了屈家岭当地特有的彩陶坊轮以及一些彩陶上面的纹样进行了提取与重组，最后将这些纹样运用到屈家岭文旅IP 的服饰上，作为服饰的纹样，将文化融入生活之中，潜移默化地传承屈家岭文化。以产品为载体，承载着文化。

屈家岭文旅IP 在后期延伸应用中，起初设计制作了桃姐系列表情在微信平台传播使用。初步通过灵活的IP 吸引人群，带动屈家岭的旅游发展。再将各个IP运用到与其对应的当地特色农产品中，让一个个鲜活的IP 形象为当地特色产品代言，让屈家岭文旅IP 形象生活化，也推动了当地旅游产品的升级。

通过对屈家岭文旅IP 的塑造，以独具特色的IP形象吸引消费人群，再将IP 作为形象代言人应用到各个产品中，实现了旅游产品的升级，也让屈家岭文化在游客游览体验的过程中得以传播。