信息科技视角下全媒体时代媒体融合的发展

朱蒋慧

【摘要】随着科学技术的飞速发展和信息时代的全面到来，各种各样的新型媒体逐渐涌现出来，给传统主流媒体带来了一定的挑战和机遇。媒体融合作为一项国家媒体发展战略，不仅可以实现传统媒体与新型媒体之间的有效融合，充分发挥媒体的作用，而且还可以推动媒体行业的变革，促进产业升级。本文主要针对全媒体时代媒体融合过程存在的问题以及相应的发展路径进行探究，希望能为全媒体时代媒体的持续稳定发展提供一定的参考。

【关键词】全媒体时代;媒体融合;发展路径

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）017-150-03

Abstract： With the rapid development of science and technology and the comprehensive arrival of the information age， various new media have emerged gradually， which has brought certain challenges and opportunities to the traditional mainstream media. As a national media development strategy， media integration can not only realize the effective integration between traditional media and new media， and give full play to the role of media， but also promote the transformation of media industry and industrial upgrading. This paper mainly explores the problems existing in the process of media convergence in the all-media era and the corresponding development path， hoping to provide some reference for the sustained and stable development of media in the all-media era.

Keywords： All-media era; Media convergence; Development path

伴随着全媒体发展时代的全面到来，各类新媒体的多种形式逐渐形成，受众更加便利随时随地的获得信息、传递信息以及接收信息。在新的历史发展时期，如何更好地借助全媒体带来的机遇，做好媒体融合已经成为媒体行业发展的重点。

1. 全媒体时代媒体融合的必要性

全媒体指的是媒介信息可以通过电视、电影、广播、网络、报纸等不同形式进行传播的一种媒体形式。全媒体时代的到来使得原有传统媒体行业的垄断被打破，信息传播更加便捷、快速以及自由。传统媒体和新媒体是两种截然不同的媒介形态，新媒体结合互联网技术和移动网络技术，具有成本低、传播速度快、存储量高以及互动性强的优势。同时，新媒体技术的迅速发展也可以打破传统媒体信息传播时间和空间的限制，使得新媒体的受众更广，更为人们的认可。新媒体的迅猛发展使得传统的媒体形式逐渐被取代，甚至有的传统媒体已经开始淡出媒体市场，传统媒体要想获得持续稳定的发展，必须要加强传统媒体与新媒体之间的融合。新媒体以互联网为载体，利用互联网开放性和自由性的特征，在实现信息快速便捷传播的同时，也容易造成互联网虚假信息和非法信息的泛滥，在一定程度上影响新媒体技术的广泛传播。新媒体的出现虽然符合了社会发展的需要，但是虚假信息的传播与泛滥，使得人们逐渐开始抵触新媒体，新媒体传播信息真实性得不到良好的保障，人们的认可逐渐消失。因此，要想在全媒体背景下更好地实现不同媒体之间的融合，还需要借助传统媒体的权威性与准确性为新媒体的发展提供有效的支持，推动媒体行业持续发展与进步。

2. 全媒体时代背景下媒体的融合

2.1 传播渠道的具体融合

在全媒体时代的大背景之下，之前传统的旧媒体应该继续的借鉴以及学习新媒体的具体传播渠道以及相关优势，不断的加强受众吸引力的相关研究以及应用，设置更具个性化以及全新性的沟通交流平台，更好地为受众进行服务。除此之外，新媒体应该加强对传统媒体融合发展当中新渠道的探索以及合作机会，这样就会使得受众对新媒体更加的信任，促进新媒体的全面发展以及监控。

2.2 交流内容进一步的整合

在全媒体时代的大背景之下，新舊媒体的融合以及发展需要考虑传播内容的相关融合性，二者之间需要不断的合作以及借鉴。一方面，传统媒体可以很好的对自身的真实性进行保持，与此同时，它可以在新媒体的渠道上完成信息的传播。另一方面，新媒体还可以在信息获取的过程中向传统媒体的具体信息获取渠道进行学习，这样就会使得信息传播的真实性得到提高，然后还需要和自身比较广泛的传播范围以及快速的传播速度等一系列优势相结合，提高媒体发展的竞争力。

3. 全媒体时代媒体融合的关键技术

3.1 5G推动媒体内容生产数据化、智能化

5G作为人工智能的基础，在5G时代，人类将会产生大量用户数据，依托机器的深度学习将会推动人工智能的广泛普及。5G推动大量数据被生产并获取，也促进了新闻内容生产的数据化和智能化。5G时代，一是新闻采集更加高效，新闻采集实现人工智能算法抓取数据来生成，为新闻从业者提供新闻线索和信息，提升新闻采集效率;二是新闻产业实现智能化，伴随人工智能的发展，新闻业也将实现“人机共生”，新闻写作机器人、新闻聊天机器人等相继产生，未来传媒业将会有更多人工智能生产出来并投入使用。

3.2 区域链技术

融媒体时代，“内容为王”依然是主旋律，内容的数字版权保护非常重要，而区块链的分布式数据存储、防篡改、可追踪溯源的特点能够很好地实现对数字版权的保护。首先，对于一篇稿件，著作权人可以在区块链的去中心化平台上实现版权的确认，可省去寻找版权登记部门确认版权的线下步骤。其次，区块链确权的安全性高，只要版权登记上链，它就会保存在每一个分布式节点上，即使某一节点出错，也不会影响整块链条，作者的数字版权仍然可以得到有效保护。最后，基于区块链的作品版权确认可追踪溯源，在后续的版权维护管理中，无论是作者本人，还是第三方平台，均能方便地追踪和查询信息来源，并且不可被篡改。在作品的版权保护中，区块链的共识认证机制能够真正实现信息的公开透明且不可篡改。

3.3 移动监测技术

移动监测技术是一项在新环境下不断发展的重要的广播电视播出技术。运用此种检测技术，就能够在应用检测技术的同时，监测系统时间。一般来说，广播电视的工作人员目前只会在需要对某一固定区域内进行检测时应用移动监测技术。不过，改善现有的移动监测并不是没有思路，广播电视工作人员可以在保障广播电视播出安全时，尝试将原有的固定检测技术与在新环境下发展的移动监测技术相连接，这样也能够实现对广播电视的多角度监测。

4. 全媒体时代媒体融合的发展途径

4.1 创新媒体传播途径

当前我国传统媒体相对来说传播渠道单一，信息收集制作以及整理的速度较慢，难以匹配人们日益增长的信息需求。因此，必须要不断提升传统媒体编辑的策划能力以及创新能力，结合当前社会发展的趋势以及人民群众的实际需求，做好新媒体与传播媒体传播内容的筛选与优化，明确当前新媒体传播的主要方式以及市场特点，做好新媒体与传统媒体之间的良好融合。从某种程度上来说，传统媒体是对劳动成果进行再次完善与创作的过程，在传统媒体设计与创造的各个环节都包含着编辑自身的意识，传统媒体的编辑要依托新媒体技术发展带来的优势，顺应市场变化的需求，多角度和多层次的分析与探究选题，做好事件客观性与真实性的还原，整合加工题材内容，深入事件的方方面面，使得选题更加具有价值，可以向人们传达全面、可靠的信息。

4.2 改变原有的媒体服务思维

在互联网背景下，传统媒体与新媒体的融合需要立足于用户的知识需求，密切关注用户的实际生活，倾听用户想法并做好回应和反馈，从而能够依托于人民群众对每件产品进行创新。随着互联网技术的广泛应用，传统媒体行业必须要进行原有服务思维的改革，加强对互联网传媒的认可以及重视，在更好地适应社会发展的同时，不断提升自身的经济效益，实现与互联网技术的良好结合。

4.3 加强对专业人才的培养

传统媒体与新媒体的融合广度和融合深度与参与融合管理人员的专业素养和综合能力有关。通常来说，从事传统媒体行业知识结构比较单一，缺乏对新媒体技术的了解与重视。因此需加强对专业人才培养工作的重视，做好新媒体与互联网教育，培养全媒体记者以及编辑，从而能够更好地生产全媒体产品。新媒体行业需要结合自身人才存在的不足，做好传统媒体支持培训以及学习工作，使得员工能够了解传统媒体的工作流程，为媒体融合顺利稳定的开展，提供充足的人才支持。

4.4 建立健全媒体融合法律

当前，网络造谣、恶意侵犯以及诈骗等违法现象屡见不鲜，网络媒体的负面消息也层出不穷，不仅影响网络环境，而且还容易给用户带来损失。因此，必须要加强对媒体融合法律法规建设与监管工作的重视。首先需要结合新媒体管理的实际情况，制定相关专业法律法规，明确新媒体的行为言论以及内容，并健全新媒体管理方案，为后续媒体的持续发展奠定坚实的基础。其次，还需要做好媒体日常管理工作。需要结合网络媒体发展的现状，完善和建立新媒体反应机制以及舆情搜索机制，对重点网站和近期热点问题开展全天监测，及时沟通处理舆情动态，为营造网上舆论方向以及正能量做好基础工作新媒体与传统媒体的融合不仅触及到理念、产品的个性，同时还涉及到商业模式。基于新媒体和传统媒体融合发展的需要，媒体企业应结合实际，创新商业模式。

4.5 要蕴含全媒体的优越性

我国全媒体一直在持续的发展，我国观众的需求也在持续的增加，需求变得更加的多样化。在这种情况的基础上，我国的全媒体一直在持续的推出一些新的媒体产品，更好的和观众各种各样的个性化需求相适应。按照受众的年龄以及专业特点，可以把受众实施划分，为每个受众设计比较个性化的全媒体产品以及服务。有效的利用全媒体下的具体网络信息技术，使得媒体传播的渠道得到拓展，保障更多的受众在比较便捷的媒体环境当中更好的享受全媒体带来的个性化产品以及服务。

4.6 改善新媒体以及传统媒体之间的互动

新媒体具备传播速度快，产品创意高以及内容复杂多样等特点。传统媒体具备一定的传统媒体价值观念。因此，在全媒体时代，改善新媒体以及传统媒体互动的唯一途径就是使得各自的优势进行整合，这样就可以获得比较强大的全媒体能量，使得媒体的多元化渠道得到拓宽。在这个过程中要不断的进行沟通，有效的掌握最新的受众以及媒体需求，创新媒体内容，可以强化新媒体以及传统媒体之间的融合。

4.7 实施媒体整合以及监督管理

全媒体时代在到来的过程中，各种各样类型的复杂媒体内容一直在利用各种应用程序实施相应的推送，一些不良信息将会对社会造成比较负面的影响。为了更好地对全媒体时代的具体媒体融合发展起到促进的作用，有关部门需要不断的强化对媒体事业的相关监督管理。与此同时，需要设置比较科学化的媒体信息传播监督体系，对不良媒体的信息内容实施系统的检查，及时的清除不良媒体信息的具体内容，以更好的对我国的全媒体环境进行维护，促进时代传媒整合得到更好的发展。

5. 未来发展之路

在全媒体时代的大背景之下，新旧媒体在未来的发展当中一定会相互的融合，数字媒体的发展将会对信息的传播提供更多的发展模式。未来的全媒体将属于一种智能交流的发展模型，它将具备较强的交互性，同時传播相应的信息，保障听众以及传播者之间更好的互动，使得传统的关系得到改变。与此同时，未来的信息传播将具备时空的某些特征，甚至可以突破时空的局限性，真正的实现信息传播的即时性以及同步性。同时，各种各样的在线互助服务以及电子商务等新兴产业将会逐步的得到增加，这将会为全媒体时代背景之下媒体产业的综合性发展提供非常必要的条件。

6. 结束语

综上所述，全媒体时代媒体融合的有效进行是促进媒体直接发展重要方式，需要加强对全媒体时代媒体融合工作的重视，明确当前媒体融合存在的问题和不足，并采取针对性的措施进行解决和优化。实现传统媒体技术创新、渠道创新以及资本创新，丰富媒体传播内容、形式以及服务效果，真正发挥全媒体的作用和价值，促进我国媒体行业的可持续发展。

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