医药院校市场营销专业人才培养模式改革的思考

付非　钟越

[摘 要]特色化、差异化发展是现阶段高等教育专业发展的必然趋势，但医药院校的市场营销专业大多存在同质化，教师发展与人才培养脱节，实训、实践环节较弱等问题。通过利用大数据技术，明确人才培养目标;依托科研培养学生能力，校企合作构建系统完善的实训、实践体系进行人才培养模式改革，提高人才培养质量。

[关键词] 医药院校;市场营销专业;人才培养;改革

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.25.134

2019年高考录取人数将近900万，我国对卓越人才的渴求比以往任何时候都更加强烈。人才培养模式是教育综合改革的核心，它决定了人才培养的质量和特色。市场营销是一个应用性很强的专业，医药院校的市场营销专业由于其行业特点而具备一定的独特性。文章以吉林医药学院为例，结合西南医科大学、成都医学院的经验探讨医药院校市场营销专业人才培养模式的改革[1]。

1 医药院校市场营销专业人才培养模式改革的必要性

由于各行各业都需要销售人员，全国有400多所院校开设有市场营销本科专业。综合类高校或财经类院校的市场营销专业，可以依托和利用学校多学科的天然优势进行建设[2]。而医药院校的市场营销专业学科资源上与其有较大差距，因此更需要依托学校医药资源，形成专业特色。随着国家医疗卫生体制改革的深入，传统医药销售行业人员日趋饱和。但目前医药院校市场营销专业毕业生主要就业途径仍以医药销售为主。因此结合经济社会的发展，如何改革人才培养模式，重新定位专业特色是一个亟待解决的问题。

2 医药院校市场营销本科人才培养模式存在的问题

2.1 人才培养目标设定模糊

市场营销学是一个发展的学科，它在随着市场的变化和发展不斷地变化和丰富。因此，市场营销专业人才培养也要与时俱进，才能适应市场的变化。市场营销专业与医药相结合进而形成专业特色，但特色并不鲜明，也缺乏与时俱进的优化与调整。不积极应对我国医疗体制改革给医药市场带来的变化，仅考虑毕业生将从事医药相关的销售工作、或在政府、事业单位从事相关工作，难以形成精确的人才培养方向。从人才需求到职业胜任力，再到人才培养目标的设定相对模糊和宽泛。

2.2 教师发展与人才培养脱节

高校历来是更新知识、创造知识的基地，教师除承载着为社会源源不断地输出人才的责任之外，还担负着专业领域内的科研工作。但教师的时间、精力有限，没有硕士点的本科院校教师大多无法将自身发展、科学研究与学生培养结合起来。市场营销专业的教学还停留在传统的课堂教学中，学生缺少实践的机会，实践能力、创新能力不足[3]。老师对于学生探索、研究、应用的引导不够，学生缺少合作创新的思想。

2.3 实训、实践课程质量有待提高

“实践出真知”是长久以来市场营销专业教学的经验积累。在市场营销专业教学中，实践教学越来越受到重视。但在实际教学中，与企业合作的实践教学仍然相对较少，教学效果还是不明显。这主要由于实践教学课程的学时有限，很多企业做完培训，学生还没有完全上手，实践课就已经结束了，企业难以获得预期收益，因此开展校企合作的实践教学存在难度。医药院校的市场营销专业并非学校主流专业，学生人数较少，实训的教学软件相对价格较高，因此难以通过大量购置模拟软件进行实训教学。有的实训课程采用模拟形式进行，由于教师实践经验少，策划不完善，实训的教学质量难以掌控。

3 医药院校市场营销专业人才培养模式的改革

3.1 利用大数据技术，明确人才培养目标

社会高速发展，信息流通速度快，大数据就是这个高科技时代的产物。大数据可以为企业提供消费者所需产品或服务的精准营销，同样，人才需求、能力需求也可以通过大数据进行分析。从招聘类网站、人事考试网抓取人才需求信息，分析相关就业岗位有哪些、有多少、变化趋势及职业胜任力需求，从而结合学校医药优势进一步明确专业特色和培养目标。优化培养方案设计，从培养目标到人才培养规格、课程设置都将更加精准且有效。

3.2 依托科研培养学生能力

成都医学院结合智慧健康养老云平台课题研究提高教师科研水平，同时加强校企合作以及学校服务社会的能力。并依托科研进行学生培养，教师与不同专业的学生组建科研小组，打破学生专业界限，由不同专业的教师指导多专业组合的学生团队进行科学研究。市场营销专业的学生可以通过实地调查、问卷收集、资料整理和数据处理等辅助性工作，开展对某项具体问题的研究。实践知识与课堂知识整合成一个牢固的知识体系，培养学生勤于动脑、善于思考和敢于动手的良好品质，又能提高学生对社会的适应能力，有助于全面提升教育质量。科研小组也增进学生对不同专业知识的了解，明确未来发展方向，提高学生沟通与团队合作能力，同时也为学生创新创业积累前期经验与成果。

3.3 校企合作构建系统完善的实训、实践体系

在第四学期初，开设整合营销具体业务能力模块的课程，并达到能销售、善谈判的要求。第四学期中期开展4周的集中实践课程。学生在企业进行销售实践，可以在消费品零售岗位，主要从事导购推销、市场调研、促销方案设计等工作。在批发企业的销售业务员岗位，主要从事寻找、约见中间商，与中间商谈判、签合同，为中间商供货，帮助中间商开发拓展市场，维护与中间商的良好关系等工作。同时设计多形式考核制度，通过工作日志、工作报告和案例资料，并经过汇报、答辩的方式，控制集中实践的教学效果[4]。并与实习企业建立长期联系，将实践与就业结合。实习企业能够通过实践课程了解学生，为之后的人员招聘奠定基础。

西南医科大学积极利用校友资源，请工作后的优秀毕业生录制视频资料，5分钟左右的学习经验、工作感受等材料，直观增加学生对就业岗位、职业能力的了解，解除在校生对学习、实习、工作方面的困惑。同时优秀的毕业生良好的工作环境和待遇增加了在校生的信心，使他们更有针对性地进行专业知识学习和能力培养，增强学习积极性。

4 结语

医药院校市场营销专业在多年教学实践中不断探索，虽未完全形成富有特色、独特的人才培养模式，但也在发展过程中积累了经验，形成其中某方面的优势。然而，在人才培养实践中，发现以下三方面还可以进一步的完善：第一，结合院校优势与地区经济发展需要，定位专业特色，结合大数据优化培养方案设计，从培养目标到人才培养规格都将更加精准、有效。第二，依据学生兴趣，组建不同专业教师指导的不同专业学生的团队，依托科研进行人才培养，同时也为学生创新创业积累前期经验与成果。第三，建立校企合作完善的实训、实践教学体系，通过集中实践课程、校友工作经验资源分享，使学生的学习和能力培养更积极、更有针对性。医药院校的市场营销专业人才培养模式改革应当作为人才培养的长期核心内容，在变革中不断深化发展。

参考文献：

[1]王启凤，谷满意. 基于胜任力的市场营销专业人才培养模式改革建议——以四川医科大学为例[J]. 赤峰学院学报（自然科学版），2016，32（3）：216-218.

[2]王俊杰.构建符合中国实际的营销学科框架体系——基于国际比较和实践演化的视角[J].中国大学教学，2014（9）：50-54.

[3]张晓毛.全媒体时代市场营销专业教学的改革与创新[J]. 学科与教学，2017（S1）：76-78.

[4]卢国红.高职院校实习制度设计的实证性研究——以J学院市场营销专业为例[J].高教探索，2013（6）：152-155.

[基金项目]吉林省高等教育教学研究课题（项目编号：吉教高〔2019〕12号jy2019zd06）;中华医学会医学教育分会、中国高等教育学会医学教育专业委员会 2018 年医学教育研究课题（项目编号：2018B-N02182）;吉林省职业技术教育学会课题（项目编号：2018XHY105）;吉林医药学院教育教学研究课题（项目编号：jy2019yb05）。

[作者简介]付非，女，博士，副教授，研究方向：医药经济与管理;通讯作者：钟越，女，硕士，教授，研究方向：医学管理。