地方党报传媒融合创新的探讨

许谊

关键词：地方党报;传媒融合;新媒体;客户端

党报在公众心目中一直有着“高冷”“阳春白雪”的外在形象，而实际上，党报在新闻传播和舆论引导过程中，也在试图获得更加广泛的话语权，为有序的信息传播环境提供内容支撑。为了实现“民生华”的目标，地方党报不仅在内容上下功夫，还不但开辟新媒体传播渠道，尽可能与网民、读者的需求相契合，形成新的新闻传播格局。

地方党报媒体的“把关人”特征

党报的“讲政治”是新闻传播领域常说的一句评价，相对而言，生活类媒体更加倾向于社会新闻、家长里短和娱乐性，这与我国报纸发展历程中的分工有一定的关系，造就了一段时期里的报纸传播格局。但随着新媒体的高速发展，网络已经成为人们的必需品，信息传播也借助网络和移动载体，逐渐脱离了报纸媒体的掌控，并在影响力方面逐渐超越了报纸媒体。

基于地方党报的特殊习性，其拥有十分稳定的阅读群体，传播影响力并未迅速降低，这是生活类媒体无法相比的。同时，党报在新闻采编的监督环节更加严格，以“社会职责”、新闻“把关人”等因素坚持新闻的真实性不受影响，这让党报的公众口碑较好，内容的可信赖度较高，成为辟谣、官方发布的主阵地。不难看出，党报由于内容的真实性有保障，拥有了更明显的社会责任，即维护信息传播秩序、引导公众正确认知。新媒体环境下，党报应该获得更广泛的读者关注，才能让自身的“把关人”功能更淋漓尽致地发挥出来，并在新媒体领域获得新闻传播的话语权。

党报媒体传媒融合遇到的問题

媒体影响力尚有不足。随着文化体制改革的深入，党报媒体在传媒融合领域的投入越来越大，但除了部分全国性的党报媒体之外，地方党报影响力往往无法与知名度社交媒体、门户网站相比，比如腾讯、新浪和搜狐等媒体，不仅自身具有强大的影响力，而且衍生出的社交媒体也成为自媒体账号的集中地。地方党报的影响力往往集中在辖区领域内，这种安于偏居的思维，制约了纸媒的发展。在新媒体环境下，信息的传播是发散性、无区域限制的，任何有影响力的信息，都会在最短的时间内顺着互联网的痕迹扩散开，影响全网络的人群。从当前的情形来看，地方党报的影响力尚有不足，覆盖面和影响深度都存在明显的问题。

融合平台缺乏聚合力。党报媒体具有丰富的社会资源，借助党报在区域范围内的影响力，能够实现线下活动的高效开展。在传媒融合的大环境下，党报媒体开始将视角转型了网络环境，利用线上的互动、信息传播和自媒体品牌，创建党报旗下的新媒体品牌，一系列微博、微信公众号以及搜狐公众号、凤凰号等自媒体平台应运而生。从严格意义上来讲，地方党报所运用的网络账号，并不属于“自媒体”的范畴，而是狭义上所指的“媒体”，具有与党报、生活类报纸等类似的传媒地位，能够发挥舆论监督、信息传播、官方发布等职责。只不过一系列网络平台建立后，即便经过了传媒融合历程，这些平台依然缺乏聚合力，彼此之间关联度较低，尚未形成“联合作战”的能力，无法形成“1+1>2”的融合效果。

传媒融合人才不足。任何行业的高质量发展，都离不开人才作为基础。地方党报在实现传媒融合的过程中，存在人才匮乏的问题，根源不仅在于人才培养力度不够，也与党报的招聘原则有关，一批擅长新媒体运营的人才因学历、毕业院校层次等原因，无法获得工作机会，而吸纳的应届毕业生则缺乏工作经验。地方党报的人才储备出现了不足之处，已经暴露出技能缺乏、理念落后、人才流动性差、待遇偏低等问题，这将会成为未来一段时间内，制约地方党报媒体实现传媒融合的重要根源。

改善地方党报传媒融合水平的建议

提高报纸新闻的网络传播意识。为了实现信息网络传播的目标，地方党报媒体在人才培养、出版报纸的过程中，要不断强化从业人员的网络传播意识，核心在于党报内容的网络传播。每一篇新闻采写后，都会迅速进入新媒体传播渠道，成为网络传播的一份子，能够在网络方法效应的基础上，提升纸媒新闻的影响力，同时，对纸媒负面新闻、虚假信息也会放大影响力。具备报纸新闻的网络传播意识，最简单的理解便是新闻必然会上网，上网必然会扩大影响范围，从业者的创作务必谨慎。

从业人员要有危机意识。作为地方党报的从业人员，笔者甚至党报对新闻传播尤其是网络传播的影响力，因此要对地方党报媒体的传媒融合给予更多关注，让报纸影响网络，让网络回馈显示，实现网络环境信息传播有序、高效、稳定，避免虚假信息带来传播环境的混乱，影响人们的生活。党报的严谨性让记者编辑对网络新闻有一定程度的抵触性，尤其是缺乏危机意识，不能单纯认为新媒体不会撼动党报地位，要迅速建立危机意识，在传媒融合环境下，任何落后于时代的事物都有可能被淘汰。

人次流动打破部门局限。地方党报旗下一般还会有生活类媒体、新媒体和杂志媒体等，是一个综合性的传媒机构，要想实现跨越式发展，党报需要打破部门之间的界限，执行综合性的人才录用、培养和晋升机制。受到不同编辑部或不同部门的格局影响，地方媒体的人才往往不能随意流动，编辑部之间各自为战，无法实现新闻内容的共享，同一个新闻事件需要多批记者参与采访，人力资源浪费严重。为了实现传媒融合，党报应该让人才汇聚，选拔出不同层次和特点的人才，对新闻资源进行重新分配，让人才流动起来，创造更多的价值。

参考文献

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