“视觉策划”基本理念初探

袁意斯扬

摘 要：为了提升视觉设计效率，发挥设计作品的最大化价值，将策划学的相关理念引入到视觉设计工作中，从而提出“视觉策划”一词，并探索“视觉策划”的基本理念，包括“视觉策划”的含义、意义及原则。由视觉策划来指导和管理视觉设计工作，让设计过程更高效，设计结果更有效，设计价值更大。

关键词：视觉设计;创意;策划;视觉策划

中图分类号：J08文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）13-0-02

在视觉设计业界，人们往往只注重创意的呈现结果是否让人满意，即视觉设计作品是否能达到甲方的要求，而不注重产生此创意的方法和过程是否正确和科学，对设计效果的评估和监测力度也不够，使得设计方案的修改率高，造成人力和时间资源的浪费。因此，将设计与策划联系在一起，建立一套系统的理论来指导如何策划和管理整个视觉设计过程显得尤为重要，笔者基于此提出“视觉策划”一词，并对其相关基本理念进行初步探究，望对促进视觉设计的价值发挥起到积极作用。

一、视觉策划的理念基础

（一）视觉设计

视觉设计是以现代设计的观念，利用视觉方式完成信息传达的一种设计活动，是对特定的信息完成视觉化的设想、计划、处理与表达，也是针对眼睛功能主观形式的表现手段和结果。狭义的视觉设计是指视觉传达设计，即人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的设计活动，其基本功能就是传达信息[1]，通过视觉的方式来实现人与人之间的交流。可以说视觉设计是对设计内容、设计形式、传播方式等的综合设计，也是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。

视觉设计涉及的领域较广泛，常见的招贴设计、标志设计、包装设计、广告设计、界面设计、展示设计等都属于视觉设计的范畴。

（二）策划

策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，在充分调查相关联的市场环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测，并制订科学的可行性的方案[2]。策划的本质是处理已知和未知的关系，通过现在设想未来。这种超前性的人类特有的思维素质，针对未来发展及其发展结果所做的决策，能有效地指导未来工作的开展，并取得良好的成效。

在现代生活中，策划常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。如今，策划被广泛地运用在社会、经济、政治、军事等各个领域。

二、视觉策划的基本理念

（一）视觉策划的含义

从狭义上看，视觉策划是对视觉设计整个过程中的所有活动所进行的，超前性和全局性的策划与谋划。此时视觉策划与视觉设计是先后关系，在操作上先对设计进行策划，再实施具体的设计工作。

从广义上看，视觉策划是在特定的条件和目标下，以视觉价值最大化为导向，以视觉元素为载体，通过策划来整合资源与优化视觉，并进行创意、设计、运作的一体化科学活动。此时视觉策划与视觉设计是包含与被包含的关系，视觉策划综合了设计学、策划学、创意学、传播学与管理学的知识，对一系列视觉设计和价值传播活动进行策划和管理，研究如何在各个层次整合、协调所需的资源，寻求最合适的创意切入点，对设计行为进行合理的规划，高效率创造出有效的作品，并在社会中传播其实用价值、商业价值或文化价值。

（二）视觉策划的意义

对于视觉设计活动而言，通过视觉策划，可以使视觉活动沿着一条简捷、顺利、迅速的途径运动，可以使视觉内容的特性表现得更强烈、更鲜明、更突出，还可以使视觉设计的价值发挥得更充分、更完全、更彻底，从而降低成本、减少损耗、节约费用，形成视觉规模效应和累积效应，确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益、近期效益和长远效益。

对于企业而言，视觉策划有利于企业的合理配置，优化资源，从而提高企业竞争力。在企业管理中，策划是重心，它可以使企业个方面资源得以充分利用，增强各部门之间的合作，并促进技术的不断突破，从而实现设计制造的敏捷化，以较小的投入获得更大的成果。同时，视觉策划能制定准确的设计目标和宣传目标，能及时获取市场信息，使之更符合客户需求，不断为企业注入新的活力，不断创新从而赢得新的市场。

对于工作者而言，视觉策划工作能帮助其策划思维的养成和提高，有利于对综合型设计师及策划人才的培养。在激烈的市场竞争中，任何一项设计活动都需要设计师与管理者及其他领域人员合作共同完成，在作品由构想變成现实的过程中，设计师必须与市场、管理、策划等各部门相互沟通、合作完成，因此，一个具有策划思维的综合型设计师对于项目的顺利开展起到积极的推动作用。

（三）视觉策划的原则

1.目标性原则。任何一个视觉策划都是有目标的，这是视觉策划存在的意义，也是制定视觉策划的基本依据。视觉策划的目标即为视觉设计的目标，也是整个视觉活动的目标，这一目标应该是明确的，例如创造品牌知名度、建立品牌形象、激发消费意向等。同时，这一目标又并非是一成不变的，面对不同时期、不同市场、不同消费者以及不同产品，视觉目标可能会有所差异。

2.创意性原则。视觉策划的关键是以创意求得新颖又实际的设计或设计运营方案，创意是视觉策划的核心，也是灵魂所在。通过创意来创造理想的视觉效果才是真正的有生命的策划，可以体现策划者对现实存在事物理解和认知的高度，是一种创新的抽象思维和行为潜能。把创意融入策划中，才算是做了一次有意义的视觉策划。

3.系统性原则。策划是一个系统工程，强调工作的系统性和规划性，策划离不开系统论。视觉策划的系统性主要表现在两个方面，一是在外在形式上，策划主体、策划对象、策划依据、策划方法、策划方案和策划结果等要素构成了一个完整的运作系统，缺少其中任何一个要素，这个系统都将不复存在;同时，这些要素还要能协调统一，这个系统才能正常运行。二是在内部构成上，视觉策划由市场调查、市场分析、战略决策、预算、策划书的撰写、策划的实施、效果评估等近十个环节构成，这些环节环环相扣、相互关联，构成了一个协调统一的系统[3]。系统性原则要求视觉策划的各要素、各环节完整齐备且协调配合，视觉策划人员要具备全局眼光，从整体协调的角度来考虑问题，注意系统与系统之间的关联，切忌相互分割，各行其是。

4.灵活性原则。在视觉策划中，虽然视觉战略具有相对的稳定性，但视觉战术应保持一定的灵活性，可以随现实变化而调适。当视觉策划的策划对象发生变化，策划创意不准确，或发布策略出现变动时，相应的视觉策划要及时因时、因地、因人而进行有针对性的调整，以适应不断变化的环境，从而提高视觉效果。

5.可操作性原则。视觉策划不是天马行空的空想，它要能解决现实中存在的难题，并提出行之有效的解决方法，获得具有实际执行力的操作方案。这种执行力体现在视觉策划的每一个环节上，策划方案中要考虑到发布计划与活动实施的具体环境是否相符、预算与实际承受能力是否相符等，既重视资源战略性整合的智慧，又突出艺术产业具体实践的策略[4]。

6.有效性原则。有效性原则是任何策划或计划须具备的基本原则，视觉策划也不例外。视觉策划的最终目的是提高视觉作品带来的经济效果，以及社会效果和人们的心理效果，视觉策划的有效性就是要做到这三种效果的协调，但还应考虑到现实的实际情况，不能一味搞理想主义。

三、结束语

本着提高视觉设计效率，提升视觉设计效果，实现视觉设计最大化价值的初心，提出“视觉策划”一词，并对其相关基本理念作了一系列初步探究后，明确了“视觉策划”的含义、意义及原则，望通过开拓新的理论知识领域，培养设计师的系统性创意设计能力和策划管理能力，从而具备较高的专业和行业素养，由此来指导和管理整个视觉设计工作，让设计过程更高效，设计结果更有效，设计价值更大。

参考文献：

[1]杜士英.视觉传达设计原理[M].上海：上海人民美术出版社，2018.

[2]吴粲.策划学（第六版）[M].北京：中国人民大学出版社，2012.

[3]田卉，齐立稳.广告策划[M].北京：中国广播影视出版社，2011

[4]郑川.当代视觉艺术传播及策划[M].北京：中国人民大学出版社，2017.