趣味性在旅游地图中的表现方法研究

张爽

摘 要：手绘旅行地图大多以卡通绘画的方式和表现手法在地图上展示街道、建筑物等地理标志，可读性和与用户的互动性不是很强，也没有体现出当地的文化和历史，只是作为一张更直观的旅行地图而存在。这样的产品缺乏趣味性和与游客的互动性，其功能性和美感往往落后于时代的审美价值需求。针对以上调查得出的结果，文章以卡通化的手绘旅行地图为例，研究趣味性在旅游地图中的表现和应用。

关键词：趣味性;旅游地图;表现方法

注：本文系河南省社科联、河南省经团联2019年度调研课题“基于趣味性的地方旅游产品应用研究——以卡通手绘地图为例”（SKL—2019—1807）研究成果。

一、产品趣味性设计的意义和分类

（一）产品趣味性的意义

在现代社会里，很多行业的各个层面或多或少都会存在着趣味性设计的身影，从儿童手中的玩具到建筑景观都具有趣味的性质。趣味，是一种基于人类心理因素和情感的特殊性质，所以在趣味性设计中，必须将事物的展现和其受众因素一起进行考虑，这样才能给予事物一定的吸引力和亲和力。

趣味性设计的发展是由文化和环境决定的，不同的文化、社会环境以及设计师的个性等因素的影响，使得趣味性设计有着很大的差异性。基于不同的文化意识和不同的环境，消费者在产品设计中既有着共同的需求，但又存在着差异，这使得趣味性设计的发展具有很大的变化空间和广阔的发展前景。有趣的产品设计具有新奇感和娱乐性，可以帮助人们缓解生活和工作的压力;有趣的设计可以吸引更多的用户，增加产品的亲和力，使产品在市场竞争中获得优势。

（二）设计品趣味性的分类

我们将趣味性设计的类型分为反射性的趣味和反思性的趣味两种类型。反射性的趣味设计是通过对设计对象进行直接或间接的描摹，通过设计对象本身的属性或人与设计对象的交流与反馈产生，也可理解为由设计对象营造的情景产生，通常具有直接性[1]。反思性的趣味设计提倡强化人与设计对象的关系，人通过在对设计对象的识别观摩产生趣味。通常来说，只有在用户使用过商品之后才会产生反思性趣味，也就是说反思性趣味反映了人们与商品在精神层次和感受层次的结合程度。所以，设计一个能够满足观众的精神诉求的产品之前，要针对这个商品的用户群体进行详细调查，针对用户的心理特征和精神层面需求来设计产品。

二、趣味性在产品设计中的表现方式

（一）形态上的趣味性表现

研究表明，形状独特、色彩效果独特的纪念品可以提高产品附加值。旅游产品的在外形上的趣味性设计，就是通过塑造产品直观的趣味形态，带给人们视觉及触觉等感官感受，满足了人们对旅游产品的趣味性需求，给人们带来新的审美体验兴趣。面对更具有视觉冲击力的产品形态时，用户会在生理上产生更多的快乐，涌现更多的兴趣和激情[2]。

2019年，星巴克在门店推出一套以早春樱花为主题的杯子，其中最受欢迎的是一款名为“猫爪杯”的透明玻璃杯。猫爪杯为透明玻璃材质，杯子内层设计为猫爪形状，外层印有樱花图案，最巧妙的是杯子内部的构造设计，当内部倒入有颜色的液体时，猫爪形状便显现出来了。尽管这款杯子的价格高昂，但因为与众不同的可爱造型和与用户较强的交互式体验感，加上限量销售，还是受到了大批顾客的青睐，人们甚至连夜排队抢购，还出现了为了争夺一个杯子而大打出手的情况，一些网购平台更是把杯子的价格炒到原价的好几倍。

（二）功能上的趣味性设计

产品功能上的趣味性设计也非常重要。通过对产品功能的人性化设计和创意设计，让人们在产品使用中感受到优良的人机性能，获得愉悦、有趣的应用体验，调节紧张的情绪，缓解精神压力。

为低龄幼儿刷牙一直是让各位家长最头疼的事，幼儿因为年纪小，害怕，会表现出不好好张嘴、来回扭动等行为来拒绝家长刷牙，往往家长累得满头大汗也无法顺利进行刷牙。意大利的nuvita儿童电动牙刷，专为1～6岁的低龄儿童设计，短小圆润的手柄适合儿童抓握。一套牙刷配有适合不同月龄段的牙刷头配件，除了适合儿童的电动频率之外，最大的亮点是它的刷头带有LED灯照明功能，在吸引儿童注意的同时，也更方便让家长能够看清儿童的口腔，清楚地观察乳牙发育状态，确认口腔是否洗刷干净，更顺利地完成刷牙。

（三）情感上的趣味性互动

产品设计的情感是指使产品具有情感化的色彩，从感性的角度出发的设计，即关注消费者的心理，尊重消费者，从而使产品设计带有一定的特殊情感，带给人们轻松愉悦或是滑稽怪诞的心情，从而使人们收获一份欣喜与惊讶，增加互动性。也指通过消费者的思想情感所体现出来，让产品富有情感化的色彩，注重趣味性方面的设计，其中就包括产品设计的装饰纹样、蕴含的寓意以及其象征性、民族性等，将多维的思考和方法用于设计，让设计融入自然、社会和生活之中[3]。这就要求设计师在设计产品之前要做好充分的市场调查，充分了解消费者的年龄阶段、社会群体、文化语境、审美情趣、时尚观念和心理需求等多種因素。

在学前教育中常用的识字卡、拼图都是最普遍的教具，但是这种细碎的东西难于保存，经常会被幼儿当成纸片撕毁或者乱丢。传统的冰箱贴是一个用来装饰冰箱，兼顾贴部分备忘录功能的事物，随着家庭生活水平的提高，冰箱的体积随着功能的增多也越来越大，有这么一大块天然的平台作为依托，早教类的冰箱贴应运而生。其有着数字、字母、交通工具、植物、动物等多种多样不同的主题，还可以设计成七巧板、积木等造型，利用吸铁石的吸附原理在冰箱上进行任意拼贴，让幼儿在学到知识的同时还能对手部进行精细动作训练。冰箱贴的材质也不容易被毁坏，平时在冰箱上吸附着不容易弄丢，清洗又容易。年幼的孩子离不开家长的视线，跟着家长在厨房走来走去又容易遇到危险。有这样的冰箱贴玩具作为吸引，让家长在厨房做饭的同时，在视线范围内还可以兼顾到孩子，与孩子交流互动。

三、旅游地图中趣味性的体现

（一）视觉传达上的趣味构成

作为视觉传达的三元素，图形、文字、色彩在旅游地图上均有不同分工的体现。文字部分要呈现的信息，在旅行地图上也可以转化为图形的表达，以信息可视化、信息图形化的方式将文字与图形相结合，改变文字信息可读性不高的现状，增强与用户心理的互动。根据视觉传达心理特征，形态新颖、内容丰富的视觉形象往往能给用户带来最大的视觉冲击力，吸引用户进行互动。另外，作为视觉传达的另一重大元素，版式设计上面的新颖排列也可以起到让用户产生趣味性互动的心理暗示。

比如某印度手绘旅游地图设计，利用扁平化设计的风格，使用平面图形平涂的方式绘制地图内容，将旅游信息的文字内容进行可视化图形处理，地图把印度分为东西南北四个区域，将各个区域内较为知名的景点、历史文化、民俗风情、特色美食等进行图形可视化处理。四个区域还可以以拼图的方式拆分开来，从而更加清晰地展示旅游信息。这种方式改变了以往旅游信息指南单纯的文字匹配相应照片的孤立感，将文字信息以可视化的图形方式呈现给用户，增强了视觉上的可读性，提高了信息指南使用的效率，版式的趣味性设计也增强了与用户之间的互动，用户可以有选择地阅读他们需要的部分，这种将文字可视化图形处理的方式为旅游指南提供了设计思路。

（二）材料与工艺上的创新

随着科技的进步，承载印刷的介质也不仅局限于传统材料上，可以通过探究材料、结构等方面的构成去强化工艺复合所能传达的趣味性。旅行地图材质的使用也可以突破以往平面纸质载体的选择，可以结合现代工艺，利用电子科技手段，采用环保绿色材质等来增强地图的趣味性和传播性。只要是可以用于图形的表达、承载信息的媒介，都可以拿来设计趣味性地图。

哈雷摩托車有一则以地图为形式的广告，通过以多层立体的纸质可视化的方式刻画呈现地图之后，结合特种磨砂材料，就像开奖的刮刮卡一样，邀请读者从隐藏着两个不同故事线的地方进行刮开，随着每一个刮痕内容的呈现，迅速演变成一系列的事件，两条不同的故事线形成了完全不一样的结局。这种材质工艺强调了与观者的互动感。

参考文献：

[1]唐雨果.基于趣味性的旅游信息可视化设计研究[D].西南交通大学，2019.

[2]杨静.浅议旅游纪念品的趣味性设计[J].度假旅游，2018（5）：18.

[3]魏绮思.情感化设计的趣味性特征[J].西部皮革，2018（15）：59.

作者单位：

开封大学