文创产品设计中整合思维的运用策略

熊丹

摘 要：文章研究了如何运用整合思维对文创产品进行创新，首先介绍了什么是文化产品，总结了文创产品的特点，然后研究了整合思维在设计工作中的重要性，最后对如何运用整合思维进行文创产品的设计进行了研究。

关键词：文创产品;整合思维;产品设计

文创产业是我国的新兴产业，文创产品是文创产业发展的基石。文创产品的设计和普通的文化产品设计有很大的区别，尤其体现在创新性上，但其也需要延续传统文化。因此，文创产品的设计需要运用整合思维，让现代创意和传统文化相整合，实现文创产品的价值。

一、文创产品概述

（一）文创产品的内容

文创产品，简单说就是文化创意产业的产品，推崇个人创造力，是对文化艺术的经济支持和新兴理念的经济实践。文创产品的核心在于人的创造力，并且这些创造需要是独特的、原创的并且有价值的，因此文创产品就是一种创意经济的产物。作为文创产业的重要表现形式，文创产品通过自身的实用性、观赏性和纪念性得到了广大消费者的喜爱，也满足了消费者的精神需求。

文创产品的特点主要体现在三个方面，即情感传递性、市场性和创造性。

情感传递性是文创产品的突出特点。优秀的文创产品不仅能够让人感受到创意，也能向消费者传达情感，从而让消费者形成情感上的反馈。它对人的情感作用是潜移默化的，而且会渐渐地影响人的思考方式。通过文创产品来传递积极正面的情感，总是能够给消费者带来不同的消费体验。

文创产品的市场性在于文创产品所具有的文化附加值，也就是文创产品创意的价值。这种价值需要在市场存在需求时才能够真正地体现出来，在买卖中实现。为了实现文创产品价值，就需要打破传统设计规律，通过创新来创造全新的需求，也能够刺激消费者的消费欲望，不仅能够赢得市场，带动社会文化产业的发展。

文创产品的创造性是使文创产品成为文创产品的核心因素，和文化产品相比，文创产品并不只是一种对传统的延续，而是结合古典文化内涵的创新，从而创造出新的经典。文创产品有着利用创造来实现突破的特点，它借鉴传统吸收文物造型、图案、结构等方面的突出特色，针对故事、人物等来进行现代化的刻画和深化，然后将这些创造于商品上面进行发挥。

二、整合思维在设计工作中的重要性

设计工作中，需要将矛盾的两种事物整合，以便获得更良好的设计，这就是整合思维的能力。对于设计者而言，需要能够扩大显性因素的范围，了解不同事物之间的因果关系，并且从整体上思考，保证设计不是一种堆砌，将不同元素有机地融合在一起。

目前，很多设计人员并没有形成整合的思维，这也影响了对产品设计进行创新，降低了产品的核心竞争力。比如在文创产品的设计当中，就要认识到艺术性和商业性的矛盾，并且充分在产品设计中整合两者。创作者需要在知识、技术、经验上都有很强的洞察力，并且具备完善的知识结构，这样在创作过程中才能对市场需求等各方面的因素进行充分的分析，提高创新的锐度，推动产业的可持续发展。

设计师在对设计手法有娴熟的运用能力之后，一般都会进入创作的瓶颈，导致无法向更高层次进行突破。而借助整合思维，能够充分发挥经验和知识的作用，提高对设计的掌控能力，还能够发挥自身的创新能力，让思维具有更高的活跃度。

三、使用整合思维进行创新的策略

（一）关注产品的商业潜质

文创产品具有一定的地区性，但是目前，依靠网络所构建起的销售渠道让文创产品可以有更广的销售范围，让产品逐渐脱离了地区的限制，能够向外扩张。在对文创产品进行设计时，需要关注不同文化的特点，根据不同地区人们的喜好来进行创新。比如人们在购买文创产品时，首先看的是产品外观作用，但是文创产品还融入了人们对于情感的追求，因此人们也希望通过购买文创产品来获得精神上的满足。在设计的同时也需要加强在商业上的塑造和包装，并且将产品设计和包装作为一个整体进行思考，提高产品的商业价值。另外，还需要充分研究文创产品的受众，比如受众受教育程度、个人偏好、消费能力等等，针对性地对产品进行开发，才能够获得良好的销量。

（二）提炼文化的整体形象

文创产品本身就具有着一定的个性化特点，作为一个文化载体，需要能够展现出某一种文化或者风格特点。为此，在文创产品设计之初，需要对某种文化的整体形象进行提炼，了解人们对该种文化的感觉和定位，并以此作为文创产品设计的基础。一些地区，其建筑具有独特的造型，也有标志性的风景，比如江南在人们的印象中以恬静的小桥流水为主，就需要抓住这一特点，来构建文创产品的整体形象。在明确了文创产品的调性之后，还需要对视觉元素进行整合，可以通过考察景点和具有特色的文物，对其视觉特征进行提炼和总结。同时，也需要和其他的产品进行对比和分析，在设计过程中需要实现文化性、创意性和实用性的结合，承载和延续一个地区的文化，实现文物向商品转化，从而实现文创产品的经济价值。

（三）发挥地域特性

地域特性本身就是一种文化的特性，对于文创产品而言，发挥地域性特点也是一种优势。根据地域性来进行文创产品的开发可以在传统的模式下进行创新，也可以延续传统的产品开发模式，比如制造地标建筑模型等等。为了能够适应目前的社会文化需求，可以适应某种意义来进行文化产品的开发，发挥出地域特性，和某一种功能相整合。比如对于办公用品，就可以使用具有地域性的色彩进行开发，这样就能够把地域特性和办公用品本身整合在一起，同时具备实用性、艺术性和文化性，这对于宣传地域文化也有很大的帮助。

（四）做好对产品的评估工作

在文创项目中，对设计的评估是要贯穿始终的，以保证能够将不同的元素、创意进行整合。在整个设计的过程中，项目团队要不断对各方意见进行分析，以便可以将这些意见整合在产品当中，并且继续进行文化元素的创新，研究如何将这些元素应用在生活之中，让文创产品能够兼具实用性和创意性的特点，并且使文创产品进入到人们的生活当中，提升消费者的生活质量。

四、结语

整合思维对于文创产品的设计十分重要，为了能够实现文创产品的创新，不能仅仅对单个产品进行考虑，而是需要系统地进行整体分析，将不同的因素相整合，才能够获得良好的设计效果。同时，设计过程中也需要注重文创产品的个性化特点，发挥地域特性的优势，整合市场思维进行创新。

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作者单位：

四川外国语大学重庆南方翻译学院