从简约视觉分析当今海报设计应用趋势

刘斯华

摘 要：在现代化的发展中，随着信息化互联网和电子商务的出现，各个品牌之间的竞争变得更加激烈。每天都有大量的信息涌进人们的视野中，广告宣传的手段越来越多，方式越来越先进。简约设计的表达方式得到更多设计师和消费者的青睐。简约理念作为一种设计思想，强调用尽可能少的元素去表达最丰富的设计内涵，做到以少胜多，以简胜繁，使图形的基本功能得到淋漓尽致的发挥。为避免图形的复杂繁缛，提高图形的视觉表现力，讲究语言的高度概括与简练，从而达到简而不单、少而不空的内涵。简约在功能至上的今天，是追求视觉上的简约、精致，遵循感情上丰富多彩，通过对简约理念的阐释，分析当代海报设计越来越趋向简约的设计，并且提出“简约主义”风格在海报设计领域的应用，以及未来的趋向性。

关键词：海报;简约;应用趋势

中图分类号：J04文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）07-00-02

海报设计是广告宣传的一种形式，海报既是信息传播者，也是视觉艺术代表者，优秀的海报设计从多方面表述一个作品的好坏和审美，其中字体、图形图像、色彩、构图等因素起到关键作用。

海报的功能就是要清楚地将产品特点和功能输出给消费者，起到促进消费者购买欲望，达成利益交易。在一个传播信息过度，商业气息浓厚的社会里，消费者没有记住你的信息，一切都是没有价值的。今天很多的设计师依旧会陷入一个误区，片面追求版面的个性化和所谓的细节，殊不知繁杂的视觉给消费者在提取关键信息的时候造成困难。海报作为一种商业用途，针对不同的产品，不同的艺术表现形式，为商业目的而服务。商业海报的设计手法形式各异，为适应今天社会发展，研究海报设计具有重要意义。简约设计是一种克制，是对在社会巨变时期涌现的过分的华丽矫揉造作的一种反动。[1]

一、简约理念之源

“繁复不一定经得起推敲、简约不等于简单”。“少”不是空洞而是精简，“多”不是拥挤而是完美。简约两字可以回溯到“万物之始，大道至简，衍化至繁”。这句话来自老子的《道德经》，道出了我国古老的智慧和思想。

简约主义起源于第一次世界大战之后，逐渐发展成为一种具有影响力的风格之一，传统的艺术风格变得不那么受欢迎，新兴当代艺术理论不断的引入，让整个社会风向发生了改变，以德国包豪斯（Bauhaus）为代表，它推崇形式服从功能，这个概念便是简约主义的原点，闻名世界的现代主义建筑设计师密斯凡德罗提出的经典名言“少即是多”的理论。精炼地的归纳了简约主义的核心思想，之后简约主义迅速扩展到设计的各个领域。

二、简约

（一）简约的文字

文字是一种特殊的视觉语言。在以图形为主的设计中，文字虽不及图形那么起眼和华丽，但简洁有力的语言是有灵魂的，是智慧的化身。文字的识别性、艺术性、语义性 、准确性、约定性，可以帮助人们更加准确地、迅速地理解广告的创作意义，一句精炼的广告语，可以加深人们对广告的印象，提升作品的表达。中国森马集团旗下的巴拉巴拉童装品牌海报上一则广告语“童年不同样”，倡导用爱发现孩子的不同，尊重孩子成長的规律，支持孩子拥有一个远大梦想，激发和释放孩子们的探索、猎奇的天性。希望孩子的成长能够“自由自在，无拘无束”。[2]

（二）简约的图形、图像

图形、图像是人们为传递信息而创造的一种新语境、新方法、新手段、它具有视觉效果直观、含义明确、容易理解等特征，同时还有能唤起各种情感，产生联想的特殊力量，因此被誉为超越语言之外的世界通用语。

著名设计师靳埭强，那幅《爱护自然》（图1）石块是自然的化身，宣纸即作为生活中常见的纱布，红点在这里寓意血色，暗示着生态自然受到破坏给人警醒，又蕴含了人类良知的深层次含义，审视自我思考人类和自然的关系，提醒人们保护环境和自然。一个自身没有任何意义的红色的点，在他设计下却能使它成为一个具有精神内涵的重要视觉元素，同时产生无限的联想和深刻的内容，起到一语道破的境界。同样他把红点放在其他的作品中时又和其他元素相互联系，相互联想，能让人产生和作品的互动，和表达非同寻常的作品主题。

日本著名设计师原研哉他操刀的无印良品就是用一系列高清的图像去表达他提出“虚无”的定位 ，海报中呈现一个巨大的，看似是空无一物却又蕴含着海纳百川的宇宙容器。在这张广告海报上我们可以看到一个以地平线为主要的图像，没有其他多余的元素，看似空无一物，但又其实蕴含一切，人与宇宙的一切关系在整体上趋向于一个极致的和谐统一。

（三）简约的色彩

色彩是视觉元素中最重要的一部分，人们映入眼帘的就是色彩，人们对色彩的感受是直观的、非理性的。每一种色彩都有一种心理暗示。单纯、强烈的色彩不仅使海报不会在喧嚣的人群中被淹没，而且还能强化作品视觉感染力，提升设计意念、营造视觉氛围，加速信息的传递。

《乐高玩具》用简单的几块白色积木反映出一艘轮船的形状，蓝色的背景犹如一个广阔的天空和大海，大面积的蓝色与局部的白色，没有其他的色彩和装饰，从中可以看出设计者给市场的寓意是玩乐高可以极大地加强和培养孩子的观察力和动手操作能力，活跃了孩子的思维表达模式，激发和培养孩子的丰富想象力和创造力。和乐高提倡的（玩得快乐）品牌理念相契合。[3]

一家丹麦护肤品推广的海报仅仅用了绿色和黄色就表达了整个产品的特点，在一个光线很强的画面上，阴影下是产品，绿植和产品相互产生联系，绿植的“绿”表达产品纯天然绿色、健康。产品包装应用了黄色与白色形成40度角的撞色处理，象征着纯天然成分和有效性之间的平衡，高纯度的黄色正是代表了无添加的新鲜，黄色被安置的部分正是用户使用产品时必定会用手触摸到的地方，这就有一种亲手触碰新鲜的感觉，创造了一个百分之百天然不含人工防腐剂的新鲜防晒产品。

（四）简约的版面

20世纪90年代的苹果公司的极简主义海报，整体居中，打造视觉焦点，深灰的底色，白色的字体和灰色的产品，整个画面很高的质感，营造了一种奢侈的简，精致的简。海报中各种元素各司其职，但他们之间又是相互依赖、相互补充，互为因果。整个版面很舒服，高级轻奢，让产品本身特点更加突出。简约的版面是通过统筹各个元素组合的关系，达到视觉表现上的精简，是以无释放有，以有限表达无限设计思想的体现。价值得到最大化的实现。乔布斯反复强调苹果的信条就是简约，以前每当苹果有新的产品发布都会掀起一阵消费者竞相购买，同行纷纷致敬潮流。这与竞品拉开了差距。

三、结束语

现在我们明白了简约设计的由来，也知道它在当下的应用确实很广泛很热门。风格流派并没有高低之分，只是在现代的审美下，简约精致才显得更加高端。从近年来各种获奖的设计作品可以看出，很多设计的海报都是从消费者的角度去审视海报的功能性，也更加注重人性化设计，即“消费者体验”。

我们生活在一种信息不断地交流的环境中，无法关闭图像、文字、色彩的轰炸。但并非所有人都想要这样的生活，很多的人选择退出烦琐而去过简约的生活，海报不仅是宣传的物料，也是属于精神文化的艺术作品。随着文化传播的深化，人们逐渐意识到海报设计中“简约”的重要性，设计从简，能够让海报更亲近消费者，带给他们视觉体验;能够让商家以最少的成本，达到最好的效绩：设计从简，让海报变得温暖、享受。简约设计在商业舞台范畴仍然有着广阔的舞台，简约设计是文化过剩的一剂良药，海报的设计日渐趋向简约化，是大势所趋的现代审美的需求，同时又是自身发展的必然。

参考文献：

[1][美]劳拉·里斯.视觉锤[M].王刚，译.北京：机械工业出版社，2016.

[2]陈跟.极简设计从入门到精通[M].北京：化学工业出版社，2018.

[3][英]斯图尔特·托里.极简设计[M].南宁：广西美术出版社，2019.