影院走出“极夜”按下重启键

覃川

受新冠肺炎疫情影响，今年影视行业遭遇寒冬。来自天眼查的数据显示，截至7月15日，以工商登记为准，中国在2020年上半年共有约8400家影院相关企业注销或吊销。同时，播出机构各项收入大幅下滑，仅广告收入平均跌幅就超过30%，预计今年电视剧产量将比2019年减少三成。

多家院线巨头亏损过亿元

目前，已有多家影视公司公布了上半年的业绩预报，揭开了影视行业受冲击的一角。

7月14日，万达电影发布2020年上半年业绩预告，预计上半年净利润亏损15—16亿元，而2019年同期盈利5.24亿元。

万达电影方面表示，预告期内公司归属于上市公司股东的净利润出现较大亏损的主要原因如下：2020年上半年，自疫情发生以来，整个电影行业和公司经营受到较为严重的影响。公司下属600余家国内影城自1月23日起全部停业，境外影城也在3月底暂停营业。公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，部分影视剧拍摄进度有所延迟。而公司仍需支付员工薪酬、影院租金、财务费用等刚性成本费用，导致公司经营业绩出现较大亏损。

万达电影称：“虽然疫情对公司短期经营业绩产生较大不利影响，但不会影响公司的持续盈利能力。随着中国疫情情况逐渐改善和防控措施调整，观众的观影需求和公司的生产经营将逐步恢复，行业的景气度也将逐渐回升。”

7月14日，欢瑞世纪发布2020年半年度业绩预告，预计亏损1.22亿元。公司表示，受疫情影响，影视剧开机和拍摄进度推迟，影视剧销售收入及艺人经纪收入同比大幅减少。同时，《锦衣之下》《秋蝉》《我在北京等你》等影视剧播出，相关营销宣传力度加强，销售费用增幅较大，导致净利润大幅下降。

此外，慈文传媒2020年半年度业绩预告显示，预计亏损400—800万元，而上年同期盈利8499.26万元。

2020年，影视公司们的财报不会好看是预料之中的事，但是看到亏损报告，公众或许才真正感受到了黑天鹅的猛烈冲击。

股价逆流而上

近年来，中国电影产业和市场飞速发展，每年全国电影票房都在增长。据艾媒咨询发布的《2019年中国电影市场运行状况及2020发展趋势研究报告》显示，2019年中国总票房达到642.7亿元，同比增长5.4%。

受疫情影响，电影院“停摆”已有半年时间，2020年春节档、五一档、暑期档等票房大档期被动流产。艾媒咨询预计，2020年，春节档电影票房损失超过70亿元。

“由于疫情影响，2020年春节档电影票房窘况或将导致全年电影票房收入零增长，甚至出现轻微负增长。”艾媒咨询总裁助理、资深分析师汪洪栋称。

如今，影视业寒冬尚未完全度过，一批业绩预亏公司纷纷登场，更是有很多中小影视公司因抵不住疫情冲击注销或倒闭。

根据《经济日报》此前报道显示，仅截止到今年4月，全国就有5328家影视公司宣布注销或吊销。这一数字是2019年全年中国所有注销或吊销影视公司数量的1.78倍。

奇特的现象是，尽管业绩亏损，但影视公司股价在近段时间却不断上涨。

7月14日，影视概念整体上涨1.13%，且多股涨停，创下近年来历史新高。其中，横店影视涨停，报22.91元/股；万达电影上涨7.94%，报20.81元/股；华谊兄弟、金逸影视均上涨超9%。

这是7月以来，影视概念板块的第三波上涨，而金逸影视更是连续上涨9个交易日，横店影视连续上涨5个交易日。

在消息面上，自6月底开始，影院复工的相关消息频频出现。部分国内外媒体陆续报道，上海国际电影节将于7月下旬举办，引发公众对于7月底影院复工的猜测和期待。在此前的5月初，国务院在防控疫情的相关指导意见中提到，“影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所，可举办各类必要的会议、会展活动等”，这被视为电影院进入复工倒计时的信号之一。

“资本市场的反应速度，正式反应出全社会对于影院复工的期待。”汪洪栋说。

影院按下重启键

7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》（下称通知）。其中提到，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

通知指出，电影院恢复开放要把防疫安全放在第一位，夯实院线、影院的主体责任，严格遵守当地疫情防控部门要求，健全制度，完善措施，切实做到常态防控到位、预约限流到位、排片间隔到位、人员排查到位、环境消毒到位、应急处置到位。

电影院复工的消息一出，就有至少5部电影公布定档时间。《第一次的离别》和纪录片《璀璨薪火3D》定档7月20日；动画电影《妙先生》定档7月31日，抢占暑期档；8月25日是七夕节，当天有两部影片上映，分别为《我在时间尽头等你》和《荞麦疯长》。

此外，还有一些热门电影也在第一时间发布了海报，但尚未确定上映时间，包括《小妇人》《纽约的一个雨天》《邻里美好的一天》《绝地战警：疾速追击》《急先锋》《许愿神龙》等影片，都将在近期于中国内地上映。

据猫眼专业版数据显示，影院复工首周票房达到1.1亿元，累计观影人次419.3万人次，总场次42.4万场。截至7月31日，电影院复工后累计票房已达到2.11亿元。截至8月1日，全国复工影院数量达到7159家，复工率为63.09%。

据中研产业研究院预测，今年8月，中国电影票房或可恢复到80%，即将到来的国庆长假还可能迎来一个“小高峰”。而片商方面，需要将发行结合到电商、直播、短视频等领域。

现阶段，观众对于进入电影院观影的愿望也逐渐提升。7月25日，灯塔数据联合北斗星智库在第二十三届上海国际电影节上发布《2019—2020中国影视行业报告》。报告显示，超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情；超过四成用户表示，疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。

网络电影弯道超车

今年上半年，影院“一片黑暗”，而网络电影带来了光亮。

1月24日至2月8日，有43部网络电影在优酷、腾讯、爱奇艺三大平台上线，撑起了2020年春节档，宅在家中娱乐成为当下观众的常态。

据云合数据统计，2020年上半年，全网上线391部。其中，爱奇艺上线176部，优酷114部，腾讯86部，PPTV6部，搜狐视频6部，西瓜视频3部。作为第一阵营平台，“爱优腾”占据市场总数的96.2%；PPTV和搜狐视频正在逐步退出市场；而西瓜视频今年才开始入局试水，尚未站稳脚跟。另外，在391部网络电影中，有37部票房分账破千万，创网络电影历史之最。

疫情背景下，院线停摆，网络电影在经历了减量提质的“U型转弯”之后，正面临着新机遇。汪洪栋指出：“疫情使得网络电影蓬勃生长。随着网络电影行业的发展壮大，精品化正在成为趋势。”

爱奇艺作为网络大电影的最早发起者和主要推动者，也不断与其他视频平台合作探讨如何规范网络大电影行业的发展。汪洪栋认为，随着网络大电影投资的增加、制作团队的壮大、知名演员的加入，未来网络大电影质量将不断提升。

“如今，影厅的灯再次亮起，影院也在逐渐恢复生机。从整个行业来看，线上线下将形成互补之势，共同推动中国电影市场的车轮向前，电影市场面临着模式重塑。”上海大学上海电影学院副院长程波称。

《2019—2020中國影视行业报告》指出，尽管电影行业受到重创，但新机也正在被孕育。其中，催生而出的“线上全媒体营销”，如“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟，丰富了传统的“线下渐进式点映”。

“影视宣发的本质是在引流后的变现。互联网宣发使得数据可回流、效果可量化，未来影视宣发线上化将会成为常态。”程波说。