旧书新做刍议

【摘要】  旧书新做是出版社常用的一种出版方式，是开发图书选题、提高图书质量、提高生产经营质量的一个重要手段。合理有效的旧书新做，可以实现图书社会效益和经济效益的有机统一。

【关  键  词】旧书新做;创新;经营质量

【作者单位】罗财勇，广西师范大学出版社。

【中图分类号】G237.9【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.17.013

旧书新做指通过重印、修订、改版、再版等方式对旧版图书进行重新編辑出版发行，是一项重要的出版经营活动。2019年，广西师范大学出版社重版图书889种，占该社全年出版图书的21%，重版取得了可观的社会效益和经济效益。文章从旧书新做的重大价值和基本方法两方面进行浅析，其中所论述的旧书仅指广西师范大学出版社出版过的包括在版权期内和版权期外的旧版图书。

一、旧书新做的价值

1.旧书新做可拓宽市场维度，延长市场周期

旧书新做所选择的对象一般为选题具有较高价值、值得再次向读者推介并不断扩大读者群的图书。旧书新做从读者精准定位、读者群扩展、出版形态的与时俱进等方面着手开发，“新做之书”可以不断拓展市场维度，延长市场周期。广西师范大学出版社对《西域考古图记》等珍稀文献的二度及三度开发，即为旧书新作的典型案例。

《西域考古图记》是广西师范大学出版社于1998年出版的一套大型海外珍稀文献译著，全书5卷，约300万字，内容范围极其庞大，涉及历史、地理、考古、人种、社会、民族、宗教等诸多领域。该书在国内首次译著，由中国社会科学院考古研究所主持翻译。出版首版《西域考古图记》时，广西师范大学出版社从选题的珍稀性、学术价值的独特性、编辑出版的投入等方面进行考量，将该书定位为珍稀文献，并进一步对读者对象、形态制作、销售对象、定价策略等进行定位，即读者对象为在考古、历史、文献、文化、宗教、人类学领域中具备专业研究基础的研究者;以大型文献的厚重、经典为整体设计思想指导;以高校图书馆、大型省级公共图书馆、研究机构等为市场采购重点。1998年，《西域考古图记》的出版采用大开本、全彩印刷、布面精装、包装采用木质函盒，定价5500元。高位定价和出版形态凸显了该学术著作内容的专业性和珍稀性特点，其市场空间仅为珍稀文献采购单位，难以在普通学者及读者群体中普及。

时隔20年，为了让珍稀文献从图书馆馆藏库走上研究者的案头和书架，将图书市场从馆配扩展至普通研究者，由广西师范大学出版社牵头，组织原译者对该书内容进行了全面译校，修订再版。修订版在开本、版式、定价等方面进行了全新的改版和创新。再版的《西域考古图记》自2019年6月上市以来，取得了不俗的市场表现，该书的责任编辑也因此获得了当当网年度优秀编辑。一套珍稀文献真正开始被专业研究者摆上案头，从图书馆走向普通读者的书房。

紧接其后，因文献中诸多内容富于知识性、故事性、趣味性，广西师范大学出版社的编辑团队整合斯坦因的三次考古报告，即《古代和田——中国新疆考古发掘的详细报告》（1900—1901年）、《西域考古图记》（1906—1908年）、《亚洲腹地考古图记》（1913—1916年），整体策划编辑出版了“西域游历丛书”（全15册）。该套丛书从内容编排到整体设计均借鉴近年历史普及类畅销读物的特点，将市场维度从普通研究者拓宽至不需要任何专业研究背景的普通读者。正如该丛书的出版说明所言：“斯坦因上述三次考古报告都是综合性的学术性专著。为了方便一般读者更多地了解斯坦因在我国塔里木盆地、吐鲁番盆地和天山以北东部以及河西敦煌等地区的发掘工作和搜集文物的情况，我们对上述三次考古报告原著做了一些技术性处理，即删除了一些专业性特别强的内容，将插图进行适当调整并重新编序等。”丛书根据各章内容的关联性进行分册，并为每一册拟定书名，而每册书名之间也存在一定的关联性。此外，责任编辑还从每册图书内容的时间维度和空间维度以及重点内容提炼撰写腰封语，这些腰封语实则每一册的内容导语。整套丛书无论是外在导语还是内在内容，都鲜明地突出了西域游历的时空结构，给读者以巨大的吸引力。通过再版，“西域游历丛书”（全15册）从三部专业性极强的考古报告变身为一套普通读者喜爱的历史考古类大众读物，该套丛书一经上市便受到了广大读者的青睐和热捧，取得了市场预期。

一次首版，两次“新做”，不是简单的加印重复，而是更加细致地研究读者和市场，不断拓宽市场边界，这体现了出版就是将优质选题泽惠广大读者群的重要意义。

2.旧书新做可以满足读者的阅读需求

出版活动就是在作者和读者之间架设一座桥梁，通过作者的思想智慧引领读者，也通过读者的接受和需求的反馈调整作者的输出方式和出版形式，二者良性互动才能形成知识传播，即接受的完整链。旧书新做，就是通过感知读者的阅读心理和阅读需求，不断顺应和满足读者的个性化需求，对优质选题进行创新性开发。

《红军长征记》（影印版）是广西师范大学出版社2006年出版的一本珍稀文献类图书。该书源自美国哈佛燕京大学图书馆，系朱德赠送给斯诺的签名本，由于种种原因，国内已经找不到该书踪影。影印出版《红军长征记》，对广大读者了解红军长征的真实历史具有重大意义。但该书也存在一些不足：一是因技术所限，母版印制质量不高，书中许多文字漫漶不清，导致阅读不够便利;二是该书字体为繁体且排版为竖排，很多年轻读者阅读起来不习惯。因此，该书上市后，购买对象仅局限于研究者和收藏者。

2016年是红军长征胜利80周年，为进一步弘扬伟大的长征精神，让更多的年轻读者了解这段可歌可泣的伟大历史，广西师范大学出版社对该书进行二次开发，出版发行了简体横排版《红军长征记》（上下册）。书稿重新排版，以普通读者的阅读习惯和需求为出发点，对文献进行编校处理，增补图片及导读内容。该书责任编辑广泛搜集了16张珍贵的红军长征历史图片作为插页置于正文前面，并根据历史文献和正文内容撰写“编者按”，这是该书新版最重要的创新点。《红军长征记》的责任编辑还在长征的每个重大历史关头的内容前增补了小标题和介绍性文字，如“中央红军开始战略转移”“突破第四道封锁线”“遵义会议”“四渡赤水”“强渡大渡河”“通过彝人区”“两河口会议”“过松潘草地”“胜利到达吴起镇”等，小标题和介绍性文字简明扼要，把原本稍显散乱的内容串联起来，起到提纲挈领的作用，是不可或缺的导读，对普通读者来说极为重要。

新版《红军长征记》出版后，获得由中国出版协会直属单位《精品阅读》杂志社主办的年度好书奖，并入选广西、云南、江苏、辽宁等省区市农家书屋和红色书屋（书店）采购目录，进一步凸显和扩大了双效。此外，广西师范大出版社专门给红军长征沿途的20家红军长征纪念馆赠送新版《红军长征记》440套，对传承和弘扬红军长征精神起到了积极的推动作用。

除上述图书外，广西师范大学出版社还对《思考中医》《走近中医》《西域文化与敦煌艺术》《你一定愛读的极简欧洲史》等书籍进行改版和再版，均取得了良好的市场表现。

二、旧书新做的基本方法

1.从内容修订进行创新

旧书新做的基础是旧书，值得新做的旧书一定是有价值、值得被一再出版推介的选题。从内容角度推陈出新是旧书新做的重要方法，具体有修订、增补、删减，增加图片、导读说明、音视频等附加内容，可采用一种方式，也可综合采用多种方式。

以广西师范大学出版社《西域考古图记》的新做为例。《西域考古图记》（修订版）在内容上的“新”主要体现在修订和编校两个方面。20年前，参与翻译的中国社会科学院考古研究所团队队员多为年轻学者，研究背景广泛，译笔风格多样，整个团队体现了较强的专业精神和学术功底。但是多人翻译一套大书，风格不统一，错漏在所难免，再加上出版社也是集中力量由多人参与编校，难免出现内容前后不一致等情况。20年后，《西域考古图记》翻译团队的各位学者已经是各研究领域的资深研究者，学术成就斐然，再次修订书稿，质量的长足提升不言而喻。在出版社方面，该书的重版由一名项目负责人负责，耗时三年半，几次通读稿件，在编校处理方面做到了全面把握，整体和细节了然于胸，并以此指导各位通读编辑，最大限度地提升了编校质量。

旧书新做还可以根据实际情况增补和删减内容，或增加图片、音视频等以提升附加值。如广西师范大学出版社出版的文学类图书《瓦下听风》，通过增加音频使内容有声化等形式进行新做，邀请国家级播音员、广播电视台主持人、大学播音与主持艺术专业教师等共同完成全书的音频录制，音频以二维码形式附在每篇文章后，为纸质书赋能。

2.从图书形态进行创新

随着读者对图书审美的要求不断提高，出版方越来越注重图书的整体设计，在图书外观形态和内部细节方面的提升日益凸显。对优质选题进行二次开发，并从整体设计的角度进行创新，往往会带来意想不到的效果。

旧书新做的“新”，可以体现在以下两个方面。一是版本形态的改变，如精平装的变化，精装增加收藏意义，平装价格亲民、便于携带。如《思考中医》一直以平装本和亲民的价格畅销多年，后为满足部分读者需求，推出精装典藏本，凸显了内容的传承价值;《西域考古图记》首版为8开，修订版为16开，“西域游历丛书”为小32开精装，三个开本对应三种设计风格，面对三种读者对象，为读者提供三种不同的阅读体验。二是重新设计封面，进行全新的内部编排。如《西域文化与敦煌艺术》（修订本）在作者对文字内容进行修订的基础上，设计者对其内部图文关系进行全新编排，用最新的设计语言表达图文关系，图文的相得益彰提升了书籍的可读性和视觉效果。

3.从读者需求进行创新

为满足不同读者群体的个性化需求，可顺应读者反馈对旧书做出更多尝试。如搭配相关文创品，推出礼品装、定制版等;为满足人们碎片化阅读的需要，推出便携的口袋装版图书;为满足不同年龄段群体的阅读需求，开发同一选题的青少年版、漫画版图书等。

4.从市场营销进行创新

旧书新做的图书往往富含一些与现实契合的内容与话题，因此，从中提炼相关看点吸引读者，是图书营销的重点。如《西域考古图记》（修订版）提炼的营销宣传语是“发掘丝路历史遗存，再现中西文明深度交融”，紧扣“一带一路”和“文明交流互鉴”等热门话题，对该套图书的销售起到了很大的促进作用。旧书新做的图书还可以和已有的相关图书组合营销，“以新带旧”，形成新的营销模式，如《思考中医》修订再版后，出版社将该书已有的《走近中医》《选择中医》《内证观察笔记》《思考文化医学》等中医系列图书进行组合销售，销售业绩持续走高。

5.从融延发展进行创新

近年来，随着科技的发展，出版物载体形式与相应的出版形式都发生了很大的变化。旧书选题的二次开发最终形成的产品形态既可以是传统的纸质图书，也可以是电子书、有声读物、互联网出版物等。从纸质图书到多形态图书，提示了旧书新做的途径和方式的多样性。

旧书新做是对选题的二度开发，在书号减缩的出版形势下，“减量、提质、增效”成为很多出版单位的经营策略。广西师范大学出版社2018年、2019年的重印、修订、改版、再版分别为2517种和3290种，分别占全年出书总量的71.5%和78%。可见，旧书新做是新形势下提升出版质量的有效路径，是出版社提高经营质量的重要一环，不仅有利于提升出版社的经营质量，还有利于好书代代相传以及社会文化的积累和传承。