当代大学生偶像崇拜对崇拜性消费的影响

王海倩 陈姝伶

【摘  要】论文以当代大学生为研究对象，探索偶像崇拜对崇拜性消费行为的影响、孤独感的中介作用及性别的调节作用。论文釆用中文版偶像崇拜量表 （CAS-R）、自编崇拜性消费量表和UCLA 孤独量表（第二版）对181名大学生进行施测，在收集了数据，进行数据分析的基础上，得到结果显示：（1）偶像崇拜对当代大学生的崇拜性消费有显著影响;（2）孤独感在偶像崇拜与崇拜性消费之间存在部分中介作用;（3）性别在偶像崇拜与崇拜性消费的调节作用不显著。

【关键词】偶像崇拜;崇拜性消费;孤独感;大学生;中介;调节

引言

在信息时代的当下，90后的当代大学生开始逐渐形成独特的消费与生活方式。偶像崇拜是一个传统又新兴的话题，不少研究认为当代大学生的崇拜性消费与其偶像崇拜行为密切相关，已有研究主要集中在两方面：一是对青少年偶像崇拜的描述调查研究;二是对青少年偶像崇拜产生的心理缘由的定性探究。独生子女政策在很多层面影响了90后，对其心理产生重要影响。比如亲子关系对孤独感的影响，这种消极的影响，容易诱发个体的多种行为，例如，孤独感会引起网络成瘾，同样也会引起偶像崇拜与崇拜消费行为。现有研究对当代大学生的孤独感有所关注，但对孤独感与他们的消费行为的相关性关注不足。本文旨在探索当代大学生的孤独感对他们的崇拜性消费行为的影响问题，探究孤独感是否会诱发他们的偶像崇拜行为，进而促进崇拜性消费的发生。

基于上述论述，本文提出如下研究假设：

假设 1：当代大学生，偶像崇拜对崇拜性消费有显著正向影响。

假设 2：当代大学生，偶像崇拜对孤独感有显著正向影响作用。

假设 3：當代大学生，孤独感对崇拜消费有显著正向影响作用。

假设 4：当代大学生，孤独感在偶像崇拜与崇拜性消费之间起中介作用。

1.研究方法与数据

1.1研究方法

（1）工具量表。本研究采用了Daniel开发的UCLA孤独量表（第二版）对孤独感进行测量;采用中文版偶像崇拜量表（CAS-R）对偶像崇拜进行测量。崇拜性消费参照潘超云的研究，对其进行了改进，在删除了部分题项之后，对其的信度与效度进行检验，崇拜性消费问卷Cronbachsα系数为0.916（>0.7），合成信度为0.934，表明量表具有较好的信度，故最终采用7个题项的测量。此外，对可能影响上述变量的人口统计学变量进行了控制，以期消除其影响。

（2）统计处理。使用SPSS 22.0、G-power3.1、 Hayes（2012）编制的 SPSS 宏进行数据分析，包括卡方检验、相关分析、回归分析、中介效应分析、调节效应分析。

1.2样本与数据描述

此次调查采用线上问卷（问卷星）方式向高校大学生发放181份问卷，回收有效问卷181份，有效率为100%。详见表1

1.3数据的共同方法偏差检验

本研究采用Harman单因素检验法对共同方法偏差进行了检验，由特征值大于1的主成分为7个（>1），首个主要成分的方差解释率为34.62%（<40%）的结果可知，本研究收集的数据不存在严重的共同方法偏差的问题。

2.实证分析

2.1当代大学生偶像崇拜情况的卡方分析

采用卡方检验独立性检验，崇拜阶段与崇拜类型之间是否存在差异，结果可知，崇拜阶段与崇拜类型之间差异不显著（x2=30.683，df=6，P<0.00） 即崇拜阶段和崇拜类型之间差异显著，彼此之间存在关联，即个体的崇拜阶段对崇拜类型形成有影响。具体结果见表2。

2.2人口统计学变量的相关分析

如表3所示，性别与孤独感、可支配金额与年龄、崇拜阶段与年龄、崇拜性消费与年龄、是否加入崇拜组织与位置、可支配金额与位置、崇拜性消费与位置、是否加入崇拜组织与崇拜阶段存在较低程度的正相关相关，独生子女与年龄、独生子女与可支配金额、偶像崇拜与崇拜阶段、偶像崇拜与是否加入崇拜组织存在较低程度的负相关，偶像崇拜与崇拜性消费存在较高程度的正相关关系。

2.3回归分析

（1）孤独感对于偶像崇拜与崇拜性消费的中介效应分析。使用Bootstrap法进行中介效应检验。具体使用 Hayes（2012）编制的SPSS宏进行。

Bootstrap回归分析的统计结果如表4、表5所示，根据数据结果，对中介模型进行图像化表示，如图1所示。

以崇拜消费为因变量，方程1结果显示，对当代大学生而言，偶像崇拜程度越强的调查对象，崇拜性消费的倾向也就越大，偶像崇拜可预测崇拜性消费（β=0.16，p<0.00），故假设1得到验证。

以孤独感为因变量，方程2的结果显示，对当代大学生而言，他们的偶像崇拜能够影响孤独感，偶像崇拜对孤独感有显著正向影响（β=0.09，p<0.01）。故假设2得到验证。

方程3同时将孤独感、偶像崇拜引入分析， 结果显示，90后新生代的孤独感（β=-0.05，p=0.26）对崇拜性消费的影响不具备统计学意义，故假设3不成立。而偶像崇拜（β=0.16，p<0.01）在引入孤独感因素之后，依然对崇拜消费有显著的正向影响。因此，孤独感在当代大学偶像崇拜与崇拜性消费之间的起部分中介作用。故假设 4部分成立。因此，对当代大学生而言，偶像崇拜会促进崇拜性消费的倾向和引发孤独感，从而再次刺激崇拜性消费的发生。

3.结论与启示

本文研究的结果显示，偶像崇拜对当代大学生崇拜消费有着直接的影响，且会影响他们的崇拜性消费行为，但在分析的过程中发现了掩蔽效应，但由于结果并不显著，使得结论和假设的内容不一致，孤独感并不一定导致崇拜消费行为，甚至可能在一定程度上抑制了崇拜消费行为。