新媒体对文化传播力产生的影响分析

尹剑锋

摘 要： 媒体交流形式的不断变化促进了新媒体时代的到来。随着互联网技术的迅速发展和信息设备的普及，为新媒体的开发提供了便利的条件。新媒体的迅速发展，对文化的发展产生了巨大的影响，其影响力也在增大。在新媒体影响力不断提高的情况下，文化传播的能力日益提高。本文首先概述了新媒体，然后分析了新媒体与文化传播能力的关系。

关键词： 新媒体;文化传播;文化传播;影响

【中图分类号】G206     【文献标识码】A     【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.26.258

在新的媒体背景下，各种信息的交流方式发生了很大的变化。纸媒传统的交流形式依然具有强烈的活力，但新媒体作为新事物，被越来越多的人接受。新媒体时代，信息传播的方法和手段多样化。除了基本的信息传播之外，使用新媒体的力量，可以使文化的普及和发展更加迅速。新媒体对文化传播的影响越来越明显，越来越多的人注意到这种影响的存在。因此，新媒体对文化传播的影响，是值得的研究课题。

1 新媒体概述

电视、广播、报纸和杂志都属于传统媒体。在数字技术、光纤技术、网络技术的支持下，新技术形成，也就是新媒体。新媒体的出现改变了文化传播的方式，拓宽了文化传播的道路。与此同时，文化多样性的特征也越来越明显。在冲突与整合的过程中，不同的文化呈现出与各不相同的新局面，加快了文化繁荣的多样化及速度。

2 新媒体与文化传播的关系

数字传统媒体、移动媒体、网络媒体、数字报纸和杂志、数字电视和所有其他数字媒体格式都属于新媒体类别。新媒体是媒体交流的具体形式也是媒体通信的发展趋势。

新媒体与文化传播的关系是十分密切的，特别是在新媒体迅速发展的背景下。文化通常可以在新媒体的影响下更好地传播。利用新媒体的优势，将其应用于文化传播的过程，可以预测到良好的交流效果。使用新媒体来传播和发展文化，有助于更多人了解和理解新媒体，能更好地展示新媒体的独特功能。

3 新媒体对文化传播能力的影响分析

3.1 新媒体对加强文化传播有良好效果

新媒体对文化交际能力的影响反映在提高文化交际能力的正面作用中。特别是在传统渠道普及较慢的情况下，新媒体的优点更为明显。使用互联网和各种便携式智能终端，提高文化传播能力变得容易多了。文化交际能力的概念包括文化交际速度和文化交际质量两个方面，非常广泛。在通过其他渠道传播文化的过程中，文化的传播很容易受到其他沟通渠道的观众数的影响。新媒体的观众数量非常多，其迅速发展给许多人的生活带来了巨大的影响和变化。随着文化的普及，利用新媒体获得更多信息资源的人有可能增加。借助新媒体的力量，可以更好地显示文化，同时文化的普及力也会提高。

3.2 新媒体扩大文化传播的渠道

新媒体对文化传播的影响也可以反映在扩大文化传播渠道方面。新媒体为文化传播提供了很多机会，为文化传播科目提供了选择。传统媒体和新媒体有很大的区别。传统媒体的主要媒体通信形式是指纸质媒体和电视，新媒体包括除传统媒体通信形式以外的大多数媒体通信形式。在新的情况下，大多数传统的文化传播渠道对于促进文化传播能力有着非常有限的作用。新媒体为文化沟通渠道提供了更多的选择，为创新文化沟通创意和方法提供了更多的可能性。

3.3 新媒体促进多元文化主义

新媒体对文化传播的影响也反映在新媒体促进多元文化主义的出现，文化不是静态的，而是经常更新的事实上。文化也会在其持续普及的过程中发生变化。现在，多样化文化的出现与文化的迅速普及密切相关。新媒体时代文化的迅速普及可以更加促进多元文化主义的出现和出现。新媒体是一种媒体格式，具有不同用户之间的高度关联，以及新媒体软件与用户之间的高度交互的特点。文化是无形的，但是个别的轴承文化是很多新的媒体联盟。每个普通用户都可以对新闻热门事件和新媒体领域的文化艺术作品发表自己的评论和意见。就这样，文化和各种想法的冲突逐渐出现。受到新媒体的影响，文化传播将创造出具有多种特征的更多文化。

4 加强新媒体文化能力正面影响的合理建议

4.1 在文化属性过程中加强新媒体的开发

为了加强新媒体对文化传播的正面影响，必须注意其文化特性与新媒体的发展显着相适应。新媒体是各种媒体交流形式的大规模集合，但无论媒体交流形式多么新颖，只要承担文化传播的责任，就必须具有文化属性。在此基础上，文化的普及和推广可以更好地实现。新媒体对于提高文化传播能力有很多正面的影响和功能，但仍需要较强的文化属性。

4.2 在合理分配新媒体资源的文化传播过程中

在利用新媒体的力量传播文化的过程中，新媒体资源的分配与文化传播能力的促进之间有着很大的联系。新媒体还提出了科学和合理分配新媒体资源的一定要求，同时促进了对文化传播能力的正面影响。文化传播的渠道和方式对文化传播有着很大的影响。对于企业来说，在使用新媒体实现文化传播的过程中，不仅要考虑文化传播能力的促进，还要考虑文化在实现交流过程中消耗的企业成本。因此，在提高文化传播能力的过程中，新媒体应该科学合理地利用各种资源。只有通过确保与新媒体相关的各种资源的最佳分配，才能使新媒体的文化传播更加经济。

4.3 利用新媒体实现文化产业跨越式发展

为了提高新媒体对文化传播的正面影响力，必须支撑强大的文化产业。文化本身是一个非常抽象的概念。文化传播渠道具有多样性，新媒体之所以能够在短时间内成为交流模式的重要选择，表明新媒体在文化传播中的优势非常明显，与文化传播有着密切的关系。提高新媒体的文化传播能力，不仅要依靠新媒体的优势，还要不断扩大这一优势。新媒体必然要经过发展过程中的瓶颈期，就是如何提高文化传播能力，主要是通过文化产业的发展来实现，因此 这个时代的新媒体，也是实现文化产业跨越式发展的有力工具。

5 结论

新媒体对文化传播的影响很明显，对提高新媒体对文化传播的影响非常重要。在新媒体时代，新媒体的力量可以提高文化传播能力，但是很难提高新媒体对文化传播能力的正面影响。在新媒体行业工作的人越来越多，新媒体对人们日常生活的影响越来越深。

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