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微信直播 这里的战场“静悄悄”

2020-09-27

计算机应用文摘·触控 2020年15期
关键词:潜流交易额商场

最近,广州友谊百货的王经理忙着巡店,随着商场的各个门店开始搞直播,商场的直播频率已经高达每月60场。

友谊百货的“传统”是每年一场大型“练兵”,而今年的主题是“新主播的销售技巧”,每位导购员都需要掌握直播技能,这已经被纳入了她们的日常考核。

随着全民直播的热情不断高涨,今年的“618购物狂欢节”更成为直播带货的高潮。不仅淘宝、京东等电商平台提早争夺明星和企业家下场带货,“抖音”以及快手的电商野心也让这场大战火药味更盛。

互联网的“风口”谁都不愿意错过,连与电商直播不相干的公司也开始高调入局。但在火药浓厚之地,却没有微信的身影。

这并非微信缺席,而是在去中心化的结构下,商家的直播间星罗棋布地散落在微信生态内,用户看不见热火朝天的直播带货,所以一切都显得“静悄悄”。

然而,静谧之下一股潜流已然形成。随着商家数字化转型,不少企业已经把生意搬进了小程序,而直播插件的推出,让微信内庞大的私域流量有了新的出口。

虽然微信内的直播生意“静悄悄”,但2019年微信小程序年交易额已达8 000亿元,同比增长160%。

反观竞争对手,今年“抖音”与快手相继确立电商GMV目标,二者交易额合计约为4 500亿元,刚过2019年小程序交易总额的一半。

而当“抖音”和快手以短视频直播为支点撬起电商业务,组建自有供应链时,微信却坚称不做电商,这又是为何?

显然,微信加入直播功能,并不是想做淘宝(也做不成淘宝),而更愿意将工具平台的作用发挥到最大。

最后,当“抖音”、快手借直播带货冲击主流电商的地位,坐拥12亿用户的微信做直播的逻辑是什么?这股潜流又將带来怎样的变化?

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