视频号为何此时诞生？

视频号的优势

移动互联网被分为了上半场和下半场，用户高增长是上半场，天花板来临后成为下半场。在对待“APP全家桶”的态度上，各大互联网公司也呈现了截然不同的变化，早期大家追求“群狼”战术，会把业务线分得越来越细，眾多垂直的APP各自发展，形成自己的流量池。

移动互联网的下半场，这种“全家桶”的做法已经被抛弃，超级APP的新思路开始成为主流，在这个大背景下，融合成为一种大趋势，小程序的出现加速了这个流程。2020年3月，阿里本地生活与支付宝、淘宝、天猫和高德地图等多个流量入口打通。去年11月，微信推出“腾讯QQ”小程序，用户可以在《微信》上直接看QQ上的消息（截至发稿前，还无法回复消息）。

包括《今日头条》，我们也能够看到从短视频、微头条、悟空问答到“放映厅”，越来越多的产品入口放在这个APP上。

了解了上面的大背景，再来看视频号的诞生，就不会感觉到突兀。在《微信》上，视频号入口被放在“发现”目录里，仅次于朋友圈入口的第二位置。类似朋友圈，用户点开发现频道，无论朋友圈还是视频号，内部若有新更内容，会有小红点提示。微博的视频号推出的相对晚一些，笔者从微博处获悉，截至发稿前推出的视频号，初期已有100多位博主参与视频号内测。

《微信》上开通视频号后，会生成一个个人首页和操作后台，个人首页面向的是公众，展示视频号过去发布的内容，用户可以在这里进行关注或取关操作，还能够看到视频号的头像、ID、简介，甚至有多少位好友关注等信息。

视频号操作后台的“发表新动态”入口，首次打开可以设置头像、填写自己视频号的ID，设置完成后可以在这个入口直接发布视频内容。

微博博主在加入内测后，微博首页也会随之变化，除了多了个“视频号”勋章，还会新增“精选”这一分类，展示其最新发布的视频，视频下方还设立催更区并显示催更次数。

由于两个视频号都处于推出的初期，最终的产品形态还会进行多次演变。可能够确认的是，它们会作为一个内容生态内嵌的部分存在。和过去微信、微博上孵化出的微视、秒拍等最大的不同，就是这些视频号账户能够在这两大生态里直接“吸粉”，不再借着“微视”和“秒拍”的壳进行运营。过去类似微视、秒拍上的内容可以“同步”到微信、微博上，粉丝想要看该账号全部的视频内容和其他信息，需要下载APP后查看。视频号很明显“缩减”了这个部分，方便视频作者和微信、微博上粉丝之间互动，缩减了用户运营的链条。

从独立APP到内嵌模式，意味着粉丝和视频号之间的距离被无限拉近。过去，微信或微博上的用户，在各自内容生态上发现了喜欢的视频账号，还需要单独下载一款APP，对其进行关注，才能“享受”到完整的“服务”。视频号的内嵌模式，则无须如此麻烦，你只要关注了该视频号，就能够享受“不打折”的服务。

也就说，过去微信、微博孵化微视、秒拍，存在着一个转化流失率，只有深度用户才能转化“出圈”，现在完全不必如此。仅从这一点而言，视频号相比微视、秒拍，对“抖音”和快手的冲击就会高出一个层级。

时代的推进

当然，很多用户会有疑问，为何过去各个互联网公司“愚蠢”得要做全家桶？其实本质很简单，过去的智能手机硬件性能不强，移动网络的速率和覆盖率也存在一定的局限性，这决定了互联网产品纷纷“化整为零”，APP越小体验越好。

近些年，智能手机硬件性能越来越强，动辄6GB～8GB闪存，128GB～256GB内存，4G网络几乎完成了全覆盖，加之5G时代的到来，移动网络速率也不再成问题。因此，在技术的不断迭代下，超级APP迎来了机遇。站在用户角度，能在一款APP里完成一堆“任务”，远比需要下载无数款APP去完成相等任务要更吸引人。

过去，微视、秒拍等短视频产品不独立出来的话，会让微信、微博变得非常臃肿，甚至一些低端机打开它们或许都存在问题。现在，硬件性能和移动网络速率的两大短板消失了，内嵌形式的视频号诞生，可看作一种“偶然的必然”。