电视频道包装的艺术性与技巧性分析

肖鹏

摘 要：电视媒体作为重要的传媒手段，随着频道自身的推陈出新和传播内容的不断开发，电视频道之间也产生了激烈的竞争。电视频道要想在竞争中拥有核心竞争力，就需要进行成熟稳定的包装。电视频道包装不仅是电视媒体发展的必然要求，同时也是电视频道日益完善的重要标志。可以说电视频道包装是电视明显的亮点，包括频道ID、徽标设计、导航系统设计以及呼号设计等，总之电视包装在激烈的频道竞争中有着举足轻重的作用。基于此，通过对电视频道包装要素的分析，指出电视频道包装的艺术性和技巧性，希望给相关人员提供一定借鉴。

关键词：电视频道;包装;艺术;技巧;分析

中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0138-02

电视频道包装是一门艺术，它具有相对独立的艺术特点、营销手段以及审美元素，电视频道包装就是观众和频道进行沟通交流的方式，对电视媒体自身的价值和定义都有所体现。如何在电视频道包装中通过第一印象突出频道和节目的个性特征，并且在最短时间内让观众对频道产生精准识别，是当前电视频道包装在电视市场竞争中的首要任务。

一、电视频道包装概述

电视频道包装，顾名思义就是利用频道徽标和其他图形，配合相关的声音来对频道名称进行演绎，主要任务就是在最短时间内提醒观众正在收看的频道。其中在徽标设计上，需要具有可识别性和简洁性高的特点，是电视频道的形象标识。其次呼号设计主要是展现电视频道的特色以及节目风格，一般会配合广告语共同演绎。频道ID设计和其大致相同，但是频道ID设计在表现手法上更加灵活多变，在频道中还可以以系列稿的形式出现。最后系统导航设计贯穿于频道各个节目播出间隔，能够有效引导观众来注意自身喜欢节目的播出时间，导航信息的包装应该尽量清晰简洁，同时方便观众记忆。

二、电视频道包装艺术性分析

（一）艺术相通性

电视频道包装的艺术性设计，不仅需要技术上的学习，同时还需要设计感的运用，并且对频道风格作出准确把握，因此这种艺术相通性在电视频道包装中至关重要。以湖南卫视为例，其徽标和呼号设计都呈现出黄色主基调，频道ID往往伴随着大量的综艺明星。并且导航系统简洁明确，其电视节目也都符合黄色这一主基调，并且充满活力的综艺节目刚好契合电视频道包装的风格。可以看出这种电视频道包装中的艺术相通性，会让节目与节目、电视频道与电视节目、呼号徽标、频道ID与系统导航等在风格上接近统一，让电视频道整体上更有特点，更有利于电视频道的对外宣传。

（二）艺术识别性

电视频道通常都会有一个CI形象设计，同时其也是最基本的形象标志，也就是常说的“logo”。“logo”是构成电视频道包装的重要元素，在不同的情况下，其呈现出的艺术特点也不尽相同，一个好的电视频道形象标志，能够给观众留下极深的印象，甚至达到深入人心并且过目不忘的效果。帮助观众快速捕捉到自身的节目喜好。所以在电视频道包装中，应该将形象标志的制作和设计作为包装重点，基本要求进行尽量简洁和醒目，同时要有独特的频道特点和时代感。尤其是一些地方频道和专业频道，更要有自身的专业特色以及地方特色。比如颜色的选择就是艺术识别性的具体体现，很多电视频道都会根据自身的主基调和风格特点来选择合适的主色调，比如江苏卫视红色、浙江卫视蓝色以及湖南卫视黄色等。在这种电视频道包装艺术识别的颜色设计上，通常都要求设计出的颜色能够有一种协调感，在鲜明抢眼的同时又不刺眼，能夠和整个电视栏目以及频道的主基调相吻合，是对电视频道风格的另一种补充。通过频道标准色化来增加频道的可识别性，让观众对电视频道品牌有着更深刻的认知。除了颜色外，声音也是艺术识别的重要元素，好的电视包装，其音乐能够和电视频道形象以及色彩有机搭配为一个整体。有的电视频道观众无需看到电视画面，就能够通过声音判断出电视频道以及栏目。为了达到这一效果，在电视频道艺术识别声音设计上，需要注意在符合频道定位，并且保持长久稳定的基础上，设计出高质量的声音形象品牌。可以对一些地域民族以及人文特色进行重点突出，通过简洁的旋律实现和频道节奏的统一，提高电视频道的辨识度。

（三）艺术定位性

电视频道的定位同样也是电视频道包装重要内容，通过有效的频道策划，对电视频道的受众进行量化和分析，从而确定电视频道的受众群体，更有利于电视频道的推广和宣传。以中央电视台为例，其通过对频道受众的细分，目前各个群体都能获得有价值的电视信息。比如家庭主妇多看的频道为CCTC3、CCTV8、上班族和企业家多看的频道为CCTV1、CCTV2、CCTV6，而儿童则经常关注CCTV13。总之，电视频道包装中的艺术定位性，需要结合大数据技术以及信息技术，对观看对象群体进行细致分析，从而让自身在包装中精准定位，在市场中吸引更多的观众，促进电视频道的持续发展。

三、电视频道包装技巧性分析

（一）突出频道理念，重视栏目融合

由于很多电视频道包装都拥有自身独特的形象标识，所以在技巧性的采用上，就可以将当地区域理念和电视频道包装结合起来，在涵盖当地特色文化以及风土人情基础上，对电视频道的理念进行很好体现。比如山东卫视在包装过程中，更加突出“义重如山，情深似海”等理念，这刚好和山东人豪迈以及忠义的秉性相契合，让电视频道的包装理念更加饱满。在突出频道理念的同时，电视频道在包装技巧上还要注重突出栏目的融合，将整个频道视为一个品牌，从而进行整体包装。其中单个片头的美观或者是单个宣传片的包装美观，不再是衡量电视频道包装质量的标准，包装过程中的统一协调力度和主视觉元素传达力度，是电视频道包装的重要技巧。总之电视频道的包装技巧，正在由概念创新的技术研发变为概念整合和技术整合上。比如央视新闻频道消除栏目开头，通过同一标识、同一演播室以及不固定主持人，实现了栏目的有效融合，让可视性大大增强。

（二）应用多种技术，坚持渐变原则

电视频道包装的发展，离不开电脑信息技术的发展。当前随着一些Maya、3ds Max、AfterEffects、Photoshop等技术的发展，电视频道包装在一些图像处理软件和系统兼容性提高等方面有着显著增强。总之，电视频道的技巧包装，应该善于利用多种技术，采用多种制作手段，从单纯的三维以及平面包装中解脱出来，达到一种融会贯通的效果，让电视频道包装形式更加多样，呈现出色彩纷呈的良好包装效果。同时在应用多种技术时也需要注意，电视频道包装不能一成不变，同时也不能频繁改动，而应该是一个渐变过程，因此需要在电视频道包装技巧上坚持渐变原则。在采用新手段技术和新理念时，可以使原有的频道包装更加时尚并且更加现代，但是需要注意更换不能过于频繁，可以在不丢到原有设计模式的基础上，来做一些更醒目并且更现代的图形。而且电视频道包装在推出全新的包装形式之前，应该采用一种新旧交替的使用形式来评估包装效果，直到被观众认可并且接受。而且一些具有特色的电视频道包装要素，在包装渐变过程中基本保持不变，变化的只是要素组合的形式以及次序节奏。其次在渐变原则上，电视频道包装还需要打造出自己的特色并且保持超前理念。这就要求电视频道包装需要结合自身电视媒体的发展道路，对最新的电视手段有著充分了解和掌握，尽量结合广告制作和节目制作的最新趋势，从而让频道包装在电视理念上保持在电视制作最前沿。通过超前的理念创意和多元的技术设备，能够打造出电视频道包装自身特色，是技巧性的重要体现。

（三）避免常见问题，重视观众需求

电视频道包装的技巧，还需要尽量避免一些常见问题，对一些电视频道包装不足尽量避免。比如一些电视包装作品从电视画面和创意文字，往往都缺乏一种创新创意，作品之间雷同度高，表现形式上比较单一和乏味。而且一些电视包装设计师单纯追求制作技术，缺乏创意导致形式空洞，虽然画面美观漂亮，但是缺少深层次的内涵。还有一些电视频道包装没有遵守简洁性的原则，设计出来的电视频道包装作品往往有着太多的表现元素，观众目不暇接不能把握到核心元素，导视包装作品失去其应有的价值。而且如果电视频道包装设计师对频道受众缺乏了解，没有从受众的角度来设计作品，只凭个人艺术观念和喜好去设计，就会让电视频道和观众拉开距离。总之这些都是电视频道包装设计中的常见问题，只有对其尽量避免，才能保证电视频道包装质量。最后衡量电视频道包装设计好坏的唯一因素，就是观众的认知和反应，如果频道包装忽略掉了受众的心理特征和个性特征，就不能进行深度的包装规划和理性决策。所以频道包装需要将受众作为第一要义，对受众的喜好进行调查，对受众的收视习惯和收视心理都进行整合分析，从而制定出个性化电视频道包装方案，并且尽量强化电视频道包装的人文精神和亲和力，让电视频道包装的整体文化内涵得到显著提升，从而给受众留下更深刻的印象。

四、结语

综上所述，电视频道包装作为电视媒体发展过程中的重要品牌塑造，高质量的电视频道包装是电视媒体发展的必须，同时也是电视媒体个性特征的具体体现。电视频道包装在艺术性上，需要坚持相通性、识别性以及定位性。而在包装技巧上，电视频道包装人员需要注意突出频道理念，注重频道栏目的融合。并且需要应用多种技术，坚持一种渐变的原则，尽量在电视频道包装中避免一些常见问题，重视观众的电视频道需求，提高电视频道包装质量。

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